L'intelligenza dei contenuti integra oggi ciò che appare sullo schermo nelle decisioni relative all'acquisto di spazi pubblicitari e, in futuro, potrebbe fornire ai sistemi automatizzati dati più articolati per l'ottimizzazione.
Il pubblico di FAST ha a disposizione il 26,6% in più di programmi di attualità e il 37,5% in più di programmi sportivi rispetto a un anno fa.
Scopri perché la spesa per la CTV è in crescita, ma rimane comunque in secondo piano rispetto agli investimenti destinati alla TV tradizionale.
Il panorama in continua espansione della CTV offre una vasta gamma di opportunità pubblicitarie che vanno ben oltre i contratti nazionali di tipo "upfront".
Gli inserzionisti riconoscono il potenziale della CTV, ma sono riluttanti a ridistribuire il budget dalla TV lineare a causa della mancanza di informazioni.
Caso di studio: il marchio messicano di birra Dos Equis ha ampliato con successo una strategia di nicchia incentrata sugli eventi sportivi in diretta nel settore della CTV senza sprechi.
I canali FAST dipenderanno sempre più dai metadati per informare gli acquisti pubblicitari nei sistemi programmatici.
La continua aggiunta di sport dal vivo ai canali FAST rappresenta una notevole opportunità per i marchi, grazie al loro appeal in tempo reale sugli appassionati di sport.
Sfruttando la visibilità offerta dai segnali contestuali, i marchi possono superare le principali sfide della pubblicità CTV e trovare la scala che cercano.
Il targeting basato sugli utenti è ottimo per ottenere performance, ma le persone non guardano gli annunci televisivi come guardano quelli sui social media.
La granularità delle informazioni sui programmi sta diventando sempre più importante per i canali CTV, in quanto la pubblicità diventa programmatica.
I metadati normalizzati e migliorati forniscono una visione significativa dell'inventario CTV, compresi i dettagli necessari per distinguere i video premium dagli altri contenuti.