Scopri perché la spesa per la CTV è in crescita, ma rimane comunque in secondo piano rispetto agli investimenti destinati alla TV tradizionale.
Il panorama in continua espansione della CTV offre una vasta gamma di opportunità pubblicitarie che vanno ben oltre i contratti nazionali di tipo "upfront".
Gli inserzionisti riconoscono il potenziale della CTV, ma sono riluttanti a ridistribuire il budget dalla TV lineare a causa della mancanza di informazioni.
Caso di studio: il marchio messicano di birra Dos Equis ha ampliato con successo una strategia di nicchia incentrata sugli eventi sportivi in diretta nel settore della CTV senza sprechi.
I canali FAST dipenderanno sempre più dai metadati per informare gli acquisti pubblicitari nei sistemi programmatici.
La continua aggiunta di sport dal vivo ai canali FAST rappresenta una notevole opportunità per i marchi, grazie al loro appeal in tempo reale sugli appassionati di sport.
Sfruttando la visibilità offerta dai segnali contestuali, i marchi possono superare le principali sfide della pubblicità CTV e trovare la scala che cercano.
Il targeting basato sugli utenti è ottimo per ottenere performance, ma le persone non guardano gli annunci televisivi come guardano quelli sui social media.
La granularità delle informazioni sui programmi sta diventando sempre più importante per i canali CTV, in quanto la pubblicità diventa programmatica.
I metadati normalizzati e migliorati forniscono una visione significativa dell'inventario CTV, compresi i dettagli necessari per distinguere i video premium dagli altri contenuti.
Le informazioni sui palinsesti televisivi e i metadati normalizzati sono la chiave per una pubblicità CTV efficace ed efficiente, su scala trasversale ai canali.
Man mano che gli spettatori televisivi passano alla CTV e la pubblicità segue il loro esempio, i dati dei programmi e gli orari televisivi forniscono trasparenza e scala alla pubblicità indirizzabile.