La CTV è stata a lungo considerata come la via d'accesso al targeting basato sull'audience sullo schermo più grande della casa. Dopo dieci anni di rivoluzione, la CTV non ha ancora mantenuto questa promessa. Allo stesso tempo, gli operatori di marketing guardano ora alla CTV per la costruzione del marchio, ma si avvicinano ancora al canale con tattiche basate sulle prestazioni.
La notorietà del marchio è l'obiettivo principale degli operatori di mercato per la spesa pubblicitaria in CTV
- 2025 Sondaggio pubblicitario Gracenote CTV
Il targeting basato sull'utente è ottimo per ottenere performance, ma le persone non guardano le pubblicità in TV come le guardano sui social media. Ecco perché, per il futuro, i marketer dovrebbero integrare le loro strategie basate sull'audience con iniziative che coinvolgano persone che non sono già clienti.
Ciò significa concentrarsi su ciò che le persone guardano, oltre che su chi lo fa. Questo aiuterà i marketer a raggiungere meglio i loro obiettivi principali e a raggiungere la scala che il targeting basato sull'audience non è in grado di fornire da solo.
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