Come i marchi possono sfruttare la crescita dello sport dal vivo sui canali FAST

La programmazione sportiva ha sempre dimostrato di essere uno dei generi più popolari di contenuti televisivi, indipendentemente dal formato. Dai tempi delle trasmissioni gratuite, alla pay-per-view, al cavo e ora allo streaming, gli appassionati di sport hanno sempre trovato un modo per guardare le partite, le squadre e i campionati che alimentano le loro passioni.

Oggi, mentre la distribuzione video continua a frammentarsi, i canali televisivi gratuiti ad-supported streaming (FAST) stanno entrando nella mischia, unendosi ai servizi di streaming in abbonamento che continuano a rafforzare i loro cataloghi investendo nei diritti degli sport dal vivo. 

Sebbene siano considerati un rifugio per la programmazione televisiva classica, i canali FAST hanno costantemente ampliato le loro librerie per offrire contenuti più recenti rispetto ai servizi SVOD più diffusi, con quasi il 50% della programmazione FAST che risale al 2020 o a una data successiva. E questi canali stanno portando con sé anche lo sport.

Solo nel 2025, il numero di canali sportivi FAST monitorati da Gracenote è aumentato di oltre il 34%; questi canali offrono più di 3.800 programmi, tra cui eventi in diretta, programmi di commento, highlights e programmi di previsione. A settembre 2025, i canali sportivi erano il secondo canale più diffuso nel panorama FAST, eclissato solo dal genere ^{intrattenimento1}.

Oltre a vantare un'ampia programmazione prodotta ^solo negli ultimi cinque anni2 , i canali FAST sono sempre più coinvolti nella distribuzione di sport dal vivo. 

Oltre a essere estremamente allettante dal punto di vista del coinvolgimento dei fan, la continua aggiunta di sport dal vivo alla programmazione FAST rappresenta una notevole opportunità per i marchi e le agenzie, semplicemente per il loro appeal in tempo reale sui fan dello sport.

Il ruolo dei metadati nello sport

Sebbene i contenuti sportivi siano incredibilmente popolari, non sono sempre facilmente identificabili o scopribili negli ambienti programmatici, che oggi rappresentano l'85% di tutti gli acquisti di pubblicità in CTV.

Molti contenuti sportivi non appaiono su canali sportivi dedicati e una quantità significativa non è né nuova né in diretta. Questi fattori rendono i metadati dei programmi un elemento chiave per l'acquisto programmatico di annunci sportivi, rispetto alle offerte dirette, che sono gestite da persone che sanno esattamente cosa viene comprato e venduto.

Dei programmi sportivi unici trasmessi dai canali FAST a settembre, solo il 38% era costituito da gare in diretta. Riuscire a superare la frammentazione dei canali CTV e a distinguere tra partite in diretta e repliche, nonché tra gare di squadra e gare individuali, cambia notevolmente il valore di questi eventi dal punto di vista dell'acquisto e della vendita di pubblicità.

Metadati efficaci sui contenuti aiutano a eliminare il potenziale mistero anche in questo caso. Includendo i dati relativi ai palinsesti televisivi, ai campionati, agli orari e ai canali, oltre alle informazioni su playoff, squadre e giocatori, la trasparenza dell'inventario CTV aumenta in modo significativo, rendendo l'acquisto programmatico un processo chiaro che riduce gli sprechi di spesa.

Massimizzare la portata del pubblico con lo streaming

Oggi, molti eventi sportivi dal vivo non hanno l'esclusiva, nel senso che, se è vero che esiste una sede principale, lineare o in streaming, per una determinata partita, questa è di solito solo la punta dell'iceberg di un elenco molto più lungo di simulcast nazionali e locali. 

Queste trasmissioni in simulcast segmentano il pubblico anche per le partite più importanti, ma gli inserzionisti potrebbero non comprendere appieno dove gli spettatori si sintonizzano e le opportunità mirate all'interno di questi gruppi specifici.

A questo proposito, il calcio è uno sport particolarmente popolare sui servizi di streaming (FAST e non solo), in modo da fornire agli inserzionisti l'accesso a un pubblico eterogeneo e una portata incrementale al di là della TV tradizionale. A settembre, diverse partite della NWSL sono apparse sui canali FAST (come simulcast o repliche), così come le partite maschili di Regno Unito, Messico, Italia, Spagna e altri paesi. 

Alcune di queste partite sono apparse esclusivamente sui servizi di streaming, offrendo opportunità uniche di acquisto programmatico, a patto che ci siano metadati efficaci intorno a quei contenuti live. 

Con la crescita dello streaming sportivo internazionale negli Stati Uniti (soprattutto per quanto riguarda il calcio), i metadati diventano sempre più importanti per raggiungere un pubblico che potrebbe non guardare i contenuti in ambienti televisivi tradizionali . 

Negli ultimi 12 mesi, il 22,5% degli Stati Uniti ha trasmesso in streaming sport ^{internazionali3}, tra cui il calcio europeo e messicano e la Formula 1, con un aumento significativo rispetto al 2022, quando la percentuale era solo del 17,7%. Amplificato dalla crescente connettività, questo dimostra il crescente slancio per questi contenuti unici, soprattutto perché i detentori dei diritti sfruttano lo streaming per l'overflow dei contenuti (come fanno e continueranno a fare Peacock, Paramount+ ed ESPN), e gli inserzionisti devono comprendere questo panorama in espansione per quanto riguarda le opportunità di raggiungimento.

Cosa c'è dopo?

Lo streaming - compresi i canali FAST - è destinato a diventare una parte sempre più importante della visione degli sport, rendendo ancora più imperativo per gli inserzionisti capire come posizionarsi strategicamente in questo mercato emergente. E mentre avviene questo cambiamento, l'acquisto di pubblicità in CTV diventa ancora più importante: Mettendo l'acquisto programmatico - e i metadati dei contenuti necessari - in primo piano.

Note

1. Gracenote definisce il genere dell'intrattenimento come programmi televisivi presentati in un formato non basato su una storia e solitamente ripresi dal vivo in studio. Questi programmi sono progettati per fornire divertimento, informazioni e intrattenimento generale.
2. Il 46% della programmazione dei canali FAST è stata prodotta tra il 2020 e oggi; Gracenote Global Video Data
3. Nielsen Scarborough USA; 2025 release 1