Gli eventi sportivi in diretta e i notiziari sono i nuovi punti di forza dei canali FAST

I canali televisivi in streaming gratuiti e sostenuti dalla pubblicità (FAST) hanno sempre offerto qualcosa di diverso rispetto alle altre opzioni di streaming, ma questa differenza non è mai stata così marcata — né così nuova — come lo è oggi. In netto contrasto con le loro origini, caratterizzate da video selezionati da Internet e dalla televisione tradizionale, i canali FAST di oggi offrono più contenuti nuovi che vecchi. 

A luglio 2026, il 51,7% dei programmi trasmessi dai canali FAST a livello mondiale era stato prodotto negli ultimi sei anni.

Negli ultimi anni, la percentuale di contenuti più recenti è stata più elevata sui canali FAST rispetto ai servizi SVOD tradizionali, ma l’evoluzione di ciò che attira gli spettatori verso i canali FAST sta facendo pendere l’ago della bilancia ancora di più da quella parte. Le categorie chiave in crescita, come le notizie e lo sport, stanno guidando gran parte di questo cambiamento, poiché i programmi appartenenti a questi generi non hanno in genere una lunga durata.

A livello di canali, lo sport e l’informazione sono ora rispettivamente il secondo e il terzo genere più diffuso tra i canali FAST a livello globale, con un aumento del numero di canali, rispetto all’anno precedente, pari rispettivamente al 13,8% e al 52,9%. E questi aumenti stanno attirando gli spettatori. Adweek, ad esempio, ha recentemente riportato che CNN Headlines, il canale FAST della rete, ha quasi raddoppiato il proprio pubblico da gennaio 2026.

A livello di palinsesto, il pubblico di FAST ha a disposizione il 26,6% in più di programmi di attualità e il 37,5% in più di programmi sportivi rispetto a un anno fa. Inoltre, molti di questi programmi sportivi trasmettono competizioni in diretta. Nel luglio 2026, poco meno del 31% dei contenuti sportivi sui canali FAST era costituito da competizioni nuove e in diretta.

Sebbene l’afflusso di programmi di attualità, intrattenimento e sport stia avendo un impatto sproporzionato sulla novità complessiva dei contenuti sui canali FAST, questi non sono gli unici generi a guidare tale cambiamento. Anche le percentuali di contenuti nuovi in altri generi popolari, tra cui commedie, documentari e fiction, sono in aumento.

Nonostante la crescita di generi e categorie specifici per canale e programma, i canali FAST continuano ad ampliare il proprio pubblico. L’ ultima indagine sui consumatori di servizi di streaming condotta da Gracenoteha rilevato che l’86% degli spettatori di streaming guarda i canali FAST, con il 22% che dichiara di dividere equamente il proprio tempo tra i canali FAST e i servizi SVOD. Inoltre, l’audience sia dei servizi FAST consolidati che di quelli più recenti continua a crescere.

La mancanza di metadati sta limitando le opportunità pubblicitarie

Nonostante l’aumento del numero di canali, dei contenuti e degli spettatori, il settore FAST non ha ancora sfruttato appieno il proprio potenziale. Di natura pubblicitaria, secondo Grand View Research il mercato globale del FAST dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 16,9%, raggiungendo i 40,2 miliardi di dollari entro il 2033. L’efficacia della pubblicità FAST, tuttavia, dipende sempre più dai metadati. Questo perché l’85% degli investimenti globali nel settore CTV viene gestito^{in modo programmatico¹}, il che conferisce un’enorme importanza ai segnali presenti nel bidstream che guidano le decisioni di acquisto e vendita in tempo reale.

In questo ambito, i programmi FAST spesso non dispongono dei segnali necessari per generare risultati significativi. Una recente analisi dei programmi destinati ai canali FAST negli Stati Uniti, ad esempio, ha rilevato notevoli lacune nei metadati relativi a serie TV e programmi sportivi. In questo caso, mancavano spesso attributi chiave come la data di messa in onda originale, il genere e il titolo dell’episodio, ostacolando le opportunità pubblicitarie, nonché la ricerca e la scoperta dei contenuti, gli EPG avanzati e la curatela di contenuti di nicchia.

Il lato positivo è che gli autori hanno sottoposto i propri programmi a un processo di normalizzazione e arricchimento dei metadati, il che ha aumentato notevolmente la percentuale di programmi dotati di queste informazioni fondamentali.

Il panorama video è diventato sempre più affollato, ma rispetto agli albori dello streaming, i modelli basati sulla pubblicità hanno acquisito un ruolo dominante. In quest’ottica, i contenuti di alta qualità non sono più l’unica chiave del successo. I contenuti devono essere facilmente individuabili dal pubblico, così come dai sistemi programmatici che sono diventati i gatekeeper della maggior parte delle transazioni pubblicitarie nel settore della CTV.

Per ulteriori approfondimenti sui video in streaming, visita il Gracenote Data Hub.

Nota

1. Il rapporto dell’IAB sulla spesa pubblicitaria nel settore dei video digitali per il 2025