Lo streaming è diventato il modo principale con cui le persone interagiscono con la televisione, determinando un notevole aumento della pubblicità sulla CTV nell'ultimo decennio. Tuttavia, nonostante gli spettatori dedichino sempre più tempo alla CTV, si prevede che i budget destinati alla TV lineare tradizionale rimarranno sproporzionatamente elevati nel prossimo futuro.
Le agenzie e gli inserzionisti vedono un enorme potenziale nella CTV, ma continuano a esitare a ridistribuire il budget dalla TV lineare a causa di un ostacolo fondamentale: la mancanza di informazioni.
L'86% dei media planner destinerebbe una quota maggiore del budget destinato alla TV lineare alla CTV se fosse disponibile il targeting a livello di programma
– Indagine Gracenote sulla pubblicità Gracenote del 2026
Poiché spesso non dispongono di dati precisi sull'inventario CTV, i marchi e le agenzie si limitano ad aumentare la spesa complessiva per garantire che la CTV sia inclusa nel mix. Di conseguenza, la spesa per la CTV continua a crescere, ma la quota ad essa assegnata rimane in secondo piano rispetto ai fondi destinati alla TV tradizionale.
La trasparenza dei contenuti rappresenta un punto debole significativo per gli inserzionisti, ma esistono modi per superare queste difficoltà, soprattutto quando si tratta di individuare quali indicatori relativi ai contenuti possano migliorare la trasparenza dell'inventario.
Il prossimo vantaggio della CTV programmatica risiede nei contenuti
L'intelligenza dei contenuti integra oggi ciò che appare sullo schermo nelle decisioni relative all'acquisto di spazi pubblicitari e, in futuro, potrebbe fornire ai sistemi automatizzati dati più articolati per l'ottimizzazione.
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Perché gli investimenti pubblicitari nel settore CTV sono inferiori rispetto alla spesa destinata alla TV tradizionale
Scopri perché la spesa per la CTV è in crescita, ma rimane comunque in secondo piano rispetto agli investimenti destinati alla TV tradizionale.