ما يقرب من 70% من المسلسلات التلفزيونية الجديدة لهذا العام تشمل ذوي البشرة الملونة والمجموعات المهمشة اجتماعيا. 

لقد أصبح التنوع والشمول من الاعتبارات المتزايدة الأهمية في السنوات الأخيرة في مجال الشراء الإعلامي، خاصة خلال الفترة التي تسبق كل موسم تلفزيوني خريفي جديد. ومع ذلك، فقد أصبح تحديد الاستثمارات المناسبة أكثر صعوبة في ظل المشهد المزدحم، لكن التوقعات بالنسبة للمحتوى التلفزيوني المتنوع الذي يُعرض لأول مرة هذا العام تبدو واعدة.

مع وجود أكثر من 1.2 مليون عنوان فيديو ^{فريد 1} متاح للجمهور في الولايات المتحدة وحدها، لم يكن شراء الوسائط أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى، خاصة من منظور الشمولية. تلعب وسائل الإعلام المملوكة من قبل جهات إعلامية متنوعة دورًا حاسمًا في هذا المجال، لكن المحتوى الأصلي المتميز يقدم فرصًا جديدة لمشتري وسائل الإعلام الذين يتطلعون إلى أن يكونوا أكثر شمولاً في إنفاقهم الإعلاني. على سبيل المثال، وجد تحليل حديث للمسلسلات التلفزيونية الجديدة التي تُعرض لأول مرة هذا العام أن 85 من أصل 124، أو 68.5%، لديها تمثيل ^BIPOC2 في طاقمها الأساسي.

يمكن أن يساعد التركيز على شمولية برامج معينة المشترين في وسائل الإعلام الذين يتطلعون إلى تحديد المحتوى المناسب لعروض القيمة والرسائل التي يقدمونها. ذلك لأن مستويات الشمولية المجمّعة في المحتوى لا تتغير كثيرًا عبر البرامج الخطية والكبلية وبرامج البث على أساس سنوي، كما أن وفرة المحتوى تميل أيضًا إلى التعتيم على الشمولية المتزايدة التي حدثت في السنوات الأخيرة.

على سبيل المثال، ارتفع متوسط حصة ^{الممثلين 3} لسكان آسيا وجزر المحيط الهادئ في برامج البث، على سبيل المثال، من 5% في عام 2022 إلى 5.2% في عام ²⁰²³⁴. على الرغم من أن مثل هذه المتوسطات مفيدة، إلا أنها تخفي فرص شراء الإعلانات الحقيقية. بالمقارنة، ارتفعت حصة شمولية الممثلين لسكان آسيا وجزر المحيط الهادئ في برامج NBC من 5% إلى أقل بقليل من 8% العام الماضي، وهي نسبة أعلى من نسبة هذه المجموعة من سكان الولايات المتحدة (6.8%).

لقد تعهد المسوقون بأن يكونوا أكثر شمولاً في إنفاقهم الإعلاني في السنوات الأخيرة، وكانت معظم الجهود تعتمد إلى حد كبير على إيجاد وسائل الإعلام المملوكة للأقليات والمثليين والنساء. بالإضافة إلى تعزيز استثماراتها في وسائل الإعلام المملوكة للتنوع، يمكن للعلامات التجارية والوكالات الوصول إلى مجموعات البيانات التي يمكن أن تزيد من شمولية إنفاقها الأوسع نطاقاً. يمكن أن تكون مجموعات البيانات هذه مفيدة بشكل خاص في الشراء البرمجي مع استمرار الجماهير في زيادة استخدامهم لـ ^CTV5.

مع إدراك أن جمهور التلفزيون الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فأكثر يقضون حوالي 54% من إجمالي وقتهم في مشاهدة التلفزيون في مشاهدة ^{البرامج} التلفزيونية المباشرة6، يسلط تحليل Gracenoteللبرامج التلفزيونية التي تعرض لأول مرة هذا العام الضوء على التنوع والشمول المتزايد في البرامج الأصلية المتميزة القادمة.

إليك بعض النقاط البارزة:

• يزيد تمثيل BIPOC عن 50% في جميع خدمات البث الرئيسية في الولايات المتحدة.
• نيتفليكس لديها أكبر عدد من النسخ الأصلية التي تم بثها في عام 2024، وأكثر من 30 منها تمثل BIPOC.
• جميع خدمات البث المباشر من ديزني ممثلة في جميع خدمات البث المباشر من ديزني عبر محتوى الشركة الذي يُعرض لأول مرة على Disney+ وHulu وFreeform.
• لدى كل من Apple TV+ وAmazon أكثر من 75% من تمثيل BIPOC في سلسلة 2024 الجديدة.
• لا تزال البرامج الجديدة عبر الشبكات التلفزيونية التقليدية منخفضة بعد الإضرابات التي حدثت في عام 2023، لكن شبكات NBC و FOX و Paramount لديها جميعًا برامج ستعرض لأول مرة في عام 2024 تتميز بتمثيل BIPOC في أفضل تشكيلات الممثلين.

في حين أن خدمات البث سيكون لديها برامج جديدة هذا العام أكثر من القنوات التقليدية الخطية، فإن تحول ناشري البث إلى تقديم مستويات مدعومة بالإعلانات وخطط الاشتراك يعني أن المعلنين والوكالات لديهم فرص كبيرة للإنفاق على التلفزيون في الخريف عبر جميع برامج التلفزيون. يكتسب هذا الأمر أهمية خاصة الآن بعد أن أصبح 75% من الجمهور الأمريكي البالغ من العمر 18 عامًا ^فأكثر5 يمتلكون أجهزة بث تلفزيوني لبث الفيديو عليها.

ومع ارتفاع استخدام قناة CTV والإنفاق المبرمج، يمكن للمعلنين الاستفادة من مجموعات البيانات الجديدة والناشئة للوصول إلى جماهير محددة والتفاعل معها بشكل أفضل من خلال المحتوى ذي الصلة. سيساعد ذلك في تعزيز شعور أكبر بالشمول عبر المشهد الإعلامي الأوسع.

الملاحظات

1. Gracenote عالمي Video Dataمايو 2024؛ مايو 2024
2. ذوي البشرة الداكنة والسكان الأصليون وغيرهم من ذوي ألوان البشرات الأخرى.
3. النسبة المئوية لمجموعة الهوية التي تشكل جزءاً من أعضاء فريق التمثيل المتكررين في البرنامج.
4. Gracenote Inclusion Analytics
5. يشير مصطلح CTV إلى أي تلفزيون متصل بالإنترنت. حالة الاستخدام الأكثر شيوعاً هي بث محتوى الفيديو.
6. Nielsen الفريق التلفزيوني الوطني؛ الربع الرابع 2023

للحصول على رؤى إضافية، يمكنك تنزيل تقرير الإنفاق الإعلاني الشامل لعام 2024 من Gracenote.