Près de 70 % des nouvelles séries télévisées de cette année intègrent les BIPOC

Ces dernières années, la diversité et l'inclusion sont devenues des considérations de plus en plus importantes en matière d'achat de médias, en particulier pendant la période précédant chaque nouvelle saison télévisuelle d'automne. Toutefois, il est devenu plus difficile d'identifier les bons investissements dans un paysage très chargé, mais les perspectives de diversité des contenus télévisés diffusés en avant-première cette année sont prometteuses.

Avec plus de 1,2 million de ^titres vidéo uniques1 disponibles rien qu'aux États-Unis, l'achat de médias n'a jamais été aussi complexe, en particulier sous l'angle de l'inclusivité. Les médias diversifiés jouent un rôle essentiel à cet égard, mais le contenu original de qualité supérieure offre de nouvelles possibilités aux acheteurs de médias qui cherchent à être plus inclusifs dans leurs dépenses publicitaires. Une analyse récente des nouvelles séries télévisées qui seront diffusées pour la première fois cette année, par exemple, a révélé que 85 des 124 séries, soit 68,5 %, ont une représentation de ^BIPOC2 dans leur distribution principale.

Le fait de se concentrer sur l'inclusivité d'une programmation spécifique peut aider les acheteurs de médias à identifier les contenus qui correspondent le mieux à leurs propositions de valeur et à leurs messages. En effet, les niveaux d'inclusivité agrégés dans les contenus ne changent pas beaucoup d'une année sur l'autre dans les programmes linéaires, câblés et en streaming. L'abondance de contenu tend également à éclipser l'inclusion croissante qui a eu lieu ces dernières années.

La part moyenne de ^casting3 pour les Asiatiques et les insulaires du Pacifique dans les programmes de radiodiffusion, par exemple, est passée de 5 % en 2022 à 5,2 % en ²⁰²³⁴. Bien qu'instructives, de telles moyennes masquent de véritables opportunités d'achat de publicité. Comparativement, la part d'inclusivité de la distribution pour les insulaires d'Asie et du Pacifique dans les programmes de NBC est passée de 5 % à un peu moins de 8 % l'année dernière, ce qui est plus élevé que le pourcentage de ce groupe dans la population américaine (6,8 %).

Ces dernières années, les spécialistes du marketing se sont engagés à être plus inclusifs dans leurs dépenses publicitaires, et la plupart de leurs efforts ont consisté à trouver des médias appartenant à des minorités, à des LGBTQ et à des femmes. En plus de faire progresser leurs investissements dans des médias appartenant à des minorités, les marques et les agences ont accès à des ensembles de données qui peuvent accroître l'inclusivité de leurs dépenses plus générales. Ces ensembles de données peuvent être particulièrement utiles pour l'achat programmatique, car les audiences continuent d'augmenter leur utilisation de ^CTV5.

Sachant que les téléspectateurs âgés de 18 ans et plus consacrent environ 54 % de leur temps total à la télévision à regarder des programmes en ^direct6, l'analyse de Gracenotesur les programmes télévisés de cette année met en évidence la diversité et l'inclusion croissantes dans les programmes originaux de première qualité à venir.

En voici les grandes lignes :

• La représentation des BIPOC est supérieure à 50 % dans tous les principaux services de diffusion en continu aux États-Unis.
• Netflix a le plus grand nombre d'émissions originales en 2024, et plus de 30 d'entre elles sont représentées par des BIPOC.
• Tous les services de streaming de Disney ont une représentation de BIPOC dans le contenu de première de la société sur Disney+, Hulu et Freeform.
• Apple TV+ et Amazon ont chacun plus de 75% de représentation BIPOC dans leurs nouvelles séries 2024.
• Les nouveaux programmes des chaînes de télévision traditionnelles restent peu nombreux à la suite des grèves qui ont eu lieu en 2023, mais NBC, FOX et Paramount ont tous des programmes qui débuteront en 2024 et qui comporteront une représentation des BIPOC dans leur casting principal.

Alors que les services de streaming proposeront cette année plus de nouveaux programmes que les chaînes linéaires traditionnelles, l'orientation des éditeurs de streaming vers des offres de services et d'abonnements financés par la publicité signifie que les annonceurs et les agences ont de nombreuses opportunités pour leurs dépenses télévisuelles de l'automne sur l'ensemble des programmes télévisés. Cela est d'autant plus important que 75 % des Américains âgés de 18 ans et ^plus5 disposent d'appareils CTV pour regarder des vidéos en streaming.

Avec l'augmentation de l'utilisation de la TVC et des dépenses programmatiques, les annonceurs peuvent exploiter des ensembles de données nouveaux et émergents pour mieux atteindre des publics spécifiques et s'engager auprès d'eux grâce à un contenu pertinent. Cela contribuera à renforcer le sentiment d'inclusion dans l'ensemble du paysage médiatique.

Notes

1. Gracenote Mondial Video Datamai 2024
2. Noirs, indigènes et autres personnes de couleur.
3. Le pourcentage d'un groupe identitaire qui fait partie des acteurs récurrents d'un programme.
4. Gracenote Inclusion Analytics
5. La TVC désigne toute télévision connectée à l'internet. Le cas d'utilisation le plus courant est la diffusion de contenu vidéo.
6. Nielsen Panel national de télévision ; Q4 2023

Pour en savoir plus, téléchargez le rapport 2024 sur les dépenses publicitaires inclusives de Gracenote.