スポーツ放映権のアンバンドルは、アンバンドル・テレビ体験を生むべきでない

ライブスポーツのストリーミングへの移行はまだ比較的歴史が浅いが、ストリーミングサービスが、最もリアルタイム視聴が多い番組タイプであるライブスポーツの揺るぎない魅力を利用しようとしているため、変化のペースは加速している。

しかし、儲かるスポーツの放映権獲得競争は、他の番組よりもはるかに重大な形で視聴体験に影響を与えている。例えば、テレビ番組の個々のエピソードがプラットフォーム間で分割されることはほとんどない。しかし、スポーツファンにとってはまさにそれが起きている。

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スポーツTV放映権の断片化を追う

特定のテレビ番組とは異なり、個々のスポーツリーグやチームの試合へのアクセスは、視聴者が把握しきれないほど多くのチャンネルやサービスに分散している。そのため、不満や混乱が生じ、興味を失うことさえある。この傾向は米国で最も顕著だが、英国、ドイツ、オーストラリアなど、他の市場でもスポーツ放映権のアラカルト契約の兆しが見え始めている。

NFLは世界で最も収益性の高いプロスポーツリーグであり、そのテレビ放映権が従来の放送局やストリーミング配信事業者に強く求められているのは理にかなっている。その結果、NFLのファンは、1シーズンですべての試合を観ようとすれば、さまざまなチャンネルやストリーミングの契約を必要とする。また、市場外の試合にアクセスしたいファンは、YouTube TVで日曜のリーグ戦の追加契約を購入する必要がある。

チャンネルが細分化されているとはいえ、NFLのシーズン中の試合を把握するのは比較的簡単だ。しかし、他のリーグ、特にシーズンが長いリーグや、全国放送のスケジュールの恩恵を受けていないリーグではそうはいかない。

MLBはこの2つに当てはまる：リーグに所属する30球団がそれぞれ162試合を戦い、ファンにとっては2430試合もの試合を観戦することができる。NFLとは異なり、MLBの試合の大半は全国放送されない。2024年のシーズン中、150試合が従来のチャンネルとストリーミングチャンネルで全国放送されたが、リーグの試合のほとんどは、地域スポーツネットワーク（RSN）、ローカルTVチャンネル、ストリーミングサービス、リーグが開発した消費者直接契約（DTC）の配列に分散されている。

米国以外では、英国のプレミアリーグファンは現在、すべての放映試合を見るためにSky Sports、TNT Sports、Amazon Prime Videoにアクセスする必要がある。また、ブラジルの放送局Globoは最近、LibraグループのサッカーリーグSerie Aの20チームのうち9チームのホームゲームの独占放映権を獲得した。

テレビ放映権の分割は、コスト面でファンにとって面倒なだけでなく、細分化が進むことで、観たい試合がどこにあるかわからないという究極の代償を払うことになる。

ストリーミングの利用率は上昇しているが、ファンは新しい体験を望んでいる

アルトマン・ソロンの「2024年グローバルスポーツ調査」によると、ファンの66％が好きなスポーツにアクセスするのに苦労しているが、アクセシビリティが改善されればもっと見るようになると56％が答えている。

重要なのは、この場合のアクセシビリティは、インターネット接続や適切なデバイスやサービスを持っていることとは関係ないということだ。実際、テレビの視聴者はストリーミング・サービスにかつてないほど投資している。米国では、74％の世帯がスマートテレビを導入しており、84％が少なくとも1つの定額制オンデマンド・ビデオ（SVOD）サービスを利用している¹。

同じ変化が他の地域でも見られる。サイモン・クチャー社の2024年グローバル・ストリーミング調査によると、この1年間で、1契約者あたりの自己支払い契約数は2.4から3に増加した。しかし、同調査によると、視聴者は今、自分が支払っているものに対して、より多くのものを求めている。具体的には、54％が価格ではなく、コンテンツに関連する理由（例：コンテンツが足りない、コンテンツが多すぎる、コンテンツの質）で解約を予定している。

この「もっと見たい」という感情は、特にテレビスポーツの放映権が細分化される中、スポーツファンにとって適切なものである。ファンは、自分が探しているものがどこにあるかを知る必要があるだけでなく、一旦チャンネルを合わせれば、素晴らしい視聴体験をする必要がある。

Kantarの最近の調査によると、現在では、ライブイベントに隣接するコンテンツ（ハイライト、舞台裏のストーリー、統計、ドキュメンタリーなど）にも、価格に見合った価値があることが浮き彫りになっている。この調査は、スポーツ・ストリーマーは単に適切なコンテンツを獲得するだけでは不十分であると結論付けている：長期的なロイヤリティを築く魅力的な体験を提供する必要がある。

ファンが求めるスポーツ体験を提供する

最近のコンテンツプロバイダー間のバンドル構想は、加入者の解約を緩和し、アラカルトの加入コストを相殺しようとするものだが、特定の試合がどこで放送されているかを知るという、より主要な課題には対処していない。また、スポーツ中継の放映権が細分化されていることも解決していない。

スポーツ中継の未来が動き出したことで、家電メーカー、有料テレビ事業者、ストリーミング・サービスは、スポーツ視聴者が求めるもの、つまり彼らが探しているものすべてにアクセスできるようにする大きなチャンスを得た。

今日のテレビ体験のデジタル化とアプリ主導の状況を考えると、データフィードがあれば、どのチャンネルやサービスが放送しているかに関係なく、スポーツファンにどこで試合が行われているかを正確に伝え、その試合にリンクできるインターフェースを提供することができる。

充実したスポーツ体験を提供することも同様です。スポーツ専用のデータフィードをスポーツ番組情報と組み合わせることで、すべてのパブリッシャーがスポーツハブを作成し、スポーツ関連の番組を統合し、個々のアスリートやチームを紹介し、リアルタイムのイベントスケジュール、スコア、統計を組み込み、個々のスポーツファン向けにユーザーインターフェイスをカスタマイズすることができます。

PWCの最近の調査によると、新しいストリーミング時代には新しいデータ戦略が必要だという。スポーツ消費については、ファンに関する洞察に満ちたデータを収集し、視聴率とエンゲージメントを高めるためにそれを活用することに集中するオムニチャネル・アプローチを採用することを、同社は提案している。 

米国におけるスポーツ中継の放映権の軌跡を考えると、リーグとチームの放映権のアンバンドリングは、時間の経過とともに、特にストリーミングがテレビ視聴者の間でよりユビキタスになるにつれて、より広まる可能性が高い。このため、ファンの不満を解消する責任は、最終的な体験を提供する役割を担う企業の肩にかかることになる。Gracenote のようなメタデータ・パートナーは、番組とスポーツのデータを合理化し、正規化することで、今日のスポーツ番組の状況に伴うフラストレーションを簡単に解決できるという利点がある。

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