Odnajdywanie treści i możliwości reklamy kontekstowej zależą od dobrze opracowanych strategii metadanych

Odkrywanie treści pozostaje jednym z najpilniejszych wyzwań dla widzów telewizyjnych i będzie się tylko nasilać. Wynika to z faktu, że szeroki wybór - ilość treści i miejsc, w których można uzyskać do nich dostęp - będzie się z czasem zwiększał.

Na przykład między październikiem a styczniem 2025 r. pięciu dominujących dostawców ^SVOD1 dodało do swoich katalogów prawie 30,3 tys. programów, filmów i odcinków, zwiększając liczbę dostępnych programów o 5,3% do prawie 582,3 tys. programów i filmów.

Stale rosnąca obfitość treści wzmacnia negatywne odczucia odbiorców dotyczące trudności związanych ze znalezieniem czegoś do obejrzenia. Jest to szczególnie problematyczne, gdy widzowie rozpoczynają wyszukiwanie, nie mając pojęcia, co chcą oglądać. Badania przeprowadzone w połowie 2024 roku przez ^TiVo2 wykazały na przykład, że tylko 15,5% osób w Ameryce Północnej i 16% osób w Wielkiej Brytanii wie, co chce oglądać, gdy rozpoczyna sesję streamingową.

Trudność w znalezieniu odpowiednich treści wpływa na wskaźniki rezygnacji, ponieważ badanie Deloitte 2024 Digital Media Survey wykazało, że 36% Amerykanów nie wierzy, że treści w ich usługach SVOD są warte wydanych pieniędzy. Podobnie, badanie Harris Poll zlecone przez Google pod koniec 2023 r. wykazało, że 48% subskrybentów streamingu anulowało usługę, ponieważ nie mogli znaleźć czegoś do oglądania.

Biorąc pod uwagę bogactwo treści dostępnych w większości usług SVOD, jest mało prawdopodobne, że nie ma tam odpowiednich treści. Jest raczej bardziej prawdopodobne, że właściwe treści nie są prezentowane w widocznym miejscu lub polecane, gdy pasują do preferencji oglądania.

Kluczowe są tutaj podstawowe informacje o treściach wideo, takie jak klasyfikacja gatunkowa, obraz programu, rok wydania, kraj produkcji i nastrój. Na wysokim poziomie gatunek jest stawką w grze: W globalnej bazie danych wideo Gracenote99,9% treści dystrybuowanych przez pięciu globalnych dostawców ma co najmniej jedną klasyfikację gatunkową. Dramat jest najbardziej rozpowszechnionym gatunkiem w treściach SVOD, ale sam gatunek nie pomoże w indywidualnym odkrywaniu treści.

Na podstawie Gracenote Global Video Data 24% treści SVOD od pięciu globalnych dostawców ma gatunek dramatyczny. Ponieważ gatunki są przypisywane na poziomie programu (zamiast na poziomie odcinka), te 24% odpowiada około 21,4 tys. tytułów programów (z prawie 90 tys. unikalnych programów telewizyjnych, filmowych i sportowych). To wystarczy, by przytłoczyć nawet najbardziej zdeterminowanych poszukiwaczy treści telewizyjnych. 

Ale program to coś więcej niż tylko gatunek, więc jest mało prawdopodobne, aby obecność gatunku sama w sobie dostarczała wystarczających informacji, aby pomóc widzom wiedzieć, czy chcą coś obejrzeć. Jest również mało prawdopodobne, aby pomogło markom wiedzieć, czy powinny się w nim reklamować.

Kiedy jednak metadane obsługujące treści wideo są znormalizowane i wzbogacone, rekomendacje i podróże wyszukiwania mogą być bardziej spersonalizowane, a zautomatyzowane zakupy reklam mogą być bardziej ukierunkowane. Przyjrzyjmy się na przykład dwóm różnym programom telewizyjnym, które znalazły się na liście 10 najlepszych transmisji strumieniowych Nielsenw tygodniu 18 listopada 2024 roku. Oba są dramatami i mają ocenę TV-MA, ale szczegółowe dane deskryptora wideo dla każdego programu pokazują, jak bardzo się od siebie różnią.

Biorąc pod uwagę szeroki zakres treści w ramach danego gatunku, Gracenote opracował bogaty zestaw video descriptors , które są wykorzystywane do lepszego opisywania poszczególnych programów. Opracowaliśmy na przykład 300 deskryptorów nastroju, które można wykorzystać do precyzyjnego wyszukiwania treści i umożliwienia reklamy kontekstowej. Spośród programów i filmów dystrybuowanych przez pięciu globalnych dostawców SVOD, 65,6% posiadało deskryptory nastroju w styczniu 2025 roku.

Konsekwencje braku maksymalizacji metadanych treści są jasne. 

Na wysokim poziomie: 

• Usługa / platforma nie może jej właściwie skategoryzować.
• Usługa / platforma nie może personalizować rekomendacji treści.
• Odbiorcy mogą nie być w stanie go wyszukać.
• Widzowie nie będą wiedzieć, czy będą nim zainteresowani.
• Marki nie będą wiedziały, czy chcą reklamować się przeciwko niemu.

Biorąc pod uwagę rosnącą obfitość treści dostępnych dla widzów telewizyjnych, programowanie wymaga czegoś więcej niż tylko informacji o gatunku, aby znaleźć odpowiednich widzów. Chociaż informacje o gatunku są fundamentalne z punktu widzenia metadanych, brakuje im szczegółowości potrzebnej platformom i usługom, aby pomóc widzom znaleźć treści, które naprawdę ich interesują - największy punkt bólu, który podnoszą, gdy opcje platform SVOD rosną, a obfitość treści rośnie.

Dowiedz się więcej o tym, jak nasze produktyAdvanced Discovery mogą pomóc Twojej firmie.

Uwagi

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix i Paramount+ zostały uruchomione przed 2020 r. i rozpoczęły dystrybucję materiałów wideo w co najmniej dziewięciu krajach.
2. Raport o trendach wideo w 2. kwartale 2024 r.; Raport o trendach wideo w 2. kwartale 2024 r. Wielka Brytania