Dzisiejszy rynek usług streamingowych nie ogranicza się już wyłącznie do seriali i filmów dostępnych na żądanie – oferuje on coraz większy wybór programów linearnych, a mianowicie transmisje sportowe w ramach usług abonamentowych oraz wiadomości na kanałach FAST.
W miarę jak ekosystem serwisów streamingowych staje się coraz bardziej rozbudowany, ulega on coraz większej fragmentacji, co dodatkowo utrudnia widzom wyszukiwanie treści. We wszystkich grupach wiekowych i krajach 47% widzów korzystających z serwisów streamingowych twierdzi, że poświęca więcej czasu na szukanie czegoś do obejrzenia niż rok temu.
40% użytkowników serwisów streamingowych twierdzi, że często nie może znaleźć tego, czego szuka, a serwisy, z których korzystają, nie są w stanie im w tym pomóc
– Badanie konsumenckie dotyczące serwisów streamingowych przeprowadzone przez firmę „ Gracenote ” w 2026 r.
Ponieważ serwisy streamingowe są obecnie dominującą formą oglądania telewizji, widzowie wykupują więcej subskrypcji niż rok temu i poświęcają więcej czasu na oglądanie oferowanych przez nie treści. Coraz większy udział w tym trendzie mają transmisje sportowe, ponieważ 65% widzów serwisów streamingowych twierdzi, że prawdopodobnie wykupiłoby subskrypcję serwisu oferującego transmisje sportowe na żywo.
Pomimo dominacji serwisów streamingowych rośnie jednak negatywny nastrój związany z fragmentacją rynku. Ponieważ ponad 50% widzów czuje się przytłoczonych wyborem treści i usług, rośnie zapotrzebowanie na lepsze wrażenia użytkownika. Ludzie nadal cenią sobie serwisy streamingowe, ale nieco mniej niż rok temu.
Kolejna zaleta programatycznego CTV wynika z treści
Analiza treści pozwala już dziś uwzględniać to, co pojawia się na ekranie, przy podejmowaniu decyzji dotyczących zakupu reklam — a w przyszłości może zapewnić zautomatyzowanym systemom bogatsze dane wejściowe do optymalizacji.
Koszt fragmentacji: Trudności związane z dostępem do transmisji sprawiają, że fani sportu sięgają po skróty meczów
Dla fanów sportu większą przeszkodą jest dostęp do transmisji niż koszt subskrypcji.
Jak zapobiegać rezygnacjom użytkowników serwisu sportowego: przewaga ekranu głównego we współczesnych serwisach streamingowych
Zgromadzenie w jednym miejscu wszystkiego, czego szukają fani, może zmniejszyć odpływ klientów i sprzyjać długoterminowemu zaangażowaniu.