يعتمد اكتشاف المحتوى وفرص الإعلانات السياقية على استراتيجيات البيانات الوصفية المطورة جيدًا

يظل اكتشاف المحتوى أحد أكثر التحديات إلحاحًا بالنسبة لجمهور التلفزيون، وسوف يتصاعد هذا التحدي. وذلك لأن اتساع نطاق الاختيارات - كمية المحتوى وأماكن الوصول إليه - سيزداد بمرور الوقت.

بين أكتوبر ويناير 2025، على سبيل المثال، أضافت الشركات الخمس المهيمنة في مجال تقديم خدمات الفيديو حسب ^الطلب1 ما يقرب من 30.3 ألف برنامج وفيلم وحلقة إلى كتالوجاتها، مما زاد كمية البرامج المتاحة بنسبة 5.3% إلى ما يقرب من 582.3 ألف برنامج وفيلم.

تؤدي الوفرة المتزايدة باستمرار في المحتوى إلى تضخيم المشاعر السلبية لدى الجماهير حول الصعوبات المرتبطة بالعثور على شيء ما لمشاهدته. وهذه مشكلة خاصة عندما يبدأ المشاهدون البحث دون أن يكون لديهم أي فكرة عما يريدون مشاهدته. على سبيل المثال، وجد بحث أجرته ^TiVo2 في منتصف عام 2024 أن 15.5% فقط من الأشخاص في أمريكا الشمالية و16% من الأشخاص في المملكة المتحدة يعرفون ما يريدون مشاهدته عند بدء جلسة البث.

تؤثر الصعوبة في العثور على المحتوى المناسب على معدلات الزبدة، حيث وجد استطلاع ديلويت للوسائط الرقمية لعام 2024 أن 36% من الأمريكيين لا يعتقدون أن المحتوى على خدمات البث حسب الطلب يستحق الأموال التي ينفقونها. وبالمثل، وجد استطلاع للرأي أجرته شركة Harris Poll بتكليف من Google في نهاية عام 2023 أن 48% من مشتركي البث المباشر ألغوا الخدمة لأنهم لم يجدوا شيئاً يشاهدونه.

نظرًا لعمق المحتوى المتاح على معظم خدمات SVOD، فمن غير المحتمل أن يكون المحتوى المناسب غير موجود. بدلاً من ذلك، من المرجح أن المحتوى المناسب لا يتم عرضه بشكل بارز أو التوصية به عندما يناسب تفضيلات المشاهدة لدى الجمهور.

تعتبر المعلومات الأساسية حول محتوى الفيديو أساسية هنا، مثل تصنيف النوع، وصور البرنامج، وسنة الإصدار، وبلد الإنتاج، والحالة المزاجية. وعلى مستوى عالٍ، يُعدّ النوع من حيث المستوى الرفيع رهانًا أساسيًا: ضمن قاعدة بيانات الفيديو العالمية Gracenote، فإن 99.9% من المحتوى الذي يوزعه المزودون العالميون الخمسة يحتوي على تصنيف نوع واحد على الأقل. الدراما هي النوع الأكثر انتشارًا عبر محتوى SVOD، لكن النوع وحده لن يساعد في رحلات اكتشاف المحتوى الفردي.

استنادًا إلى Gracenote Global Video Data ، فإن 24% من محتوى SVOD من مقدمي خدمات البث التلفزيوني حسب الطلب من مقدمي الخدمات الخمسة العالميين له نوع درامي. نظرًا لأن الأنواع يتم تعيينها على مستوى البرنامج (بدلاً من مستوى الحلقة)، فإن هذه ال 24% تعادل حوالي 21.4 ألف عنوان برنامج (من بين ما يقرب من 90 ألف برنامج تلفزيوني وفيلم وبرنامج رياضي فريد). وهذا يكفي لإرباك حتى أكثر الباحثين عن المحتوى التلفزيوني إصراراً. 

ولكن هناك ما هو أكثر من مجرد نوع البرنامج، لذلك من غير المرجح أن وجود النوع في حد ذاته يوفر معلومات كافية لمساعدة الجمهور على معرفة ما إذا كانوا يريدون مشاهدة شيء ما. كما أنه من غير المرجح أن يساعد العلامات التجارية على معرفة ما إذا كان ينبغي عليهم الإعلان داخله.

ومع ذلك، عندما يتم تطبيع البيانات الوصفية التي تدعم محتوى الفيديو وإثرائها، يمكن أن تكون التوصيات ورحلات البحث أكثر تخصيصًا ويمكن أن تكون عمليات شراء الإعلانات المبرمجة أكثر استهدافًا. Nielsenعلى سبيل المثال، دعنا نلقي نظرة على برنامجين تلفزيونيين مختلفين تم تضمينهما في قائمة أفضل 10 برامج تلفزيونية خلال أسبوع 18 نوفمبر 2024. كلاهما من الأعمال الدرامية ويحملان تصنيف TV-MA، ولكن بيانات واصف الفيديو التفصيلية لكل برنامج تُظهر مدى اختلافهما عن بعضهما البعض.

وبالنظر إلى النطاق الواسع للمحتوى ضمن أي نوع معين، طوّر الموقع الإلكتروني Gracenote مجموعة غنية من video descriptors التي تُستخدم لوصف البرامج الفردية بشكل أفضل. فقد طورنا 300 واصف للحالة المزاجية، على سبيل المثال، يمكن استخدامها لضبط اكتشاف المحتوى وإتاحة فرص الإعلانات السياقية. من بين البرامج والأفلام التي وزعها مزودو خدمة الفيديو حسب الطلب الخمسة العالميون، كان 65.6% من البرامج والأفلام التي وزعها مزودو خدمة الفيديو حسب الطلب الخمسة العالميون تحتوي على واصفات للحالة المزاجية اعتبارًا من يناير 2025.

الآثار المترتبة على عدم تعظيم البيانات الوصفية للمحتوى واضحة. 

على مستوى عالٍ 

• لا يمكن للخدمة/المنصة تصنيفها بشكل صحيح.
• لا يمكن للخدمة/المنصة تخصيص توصيات المحتوى.
• قد لا يتمكن الجمهور من البحث عنها.
• لن يعرف المشاهدون ما إذا كانوا سيهتمون بها أم لا.
• لن تعرف العلامات التجارية ما إذا كانت تريد الإعلان ضدها أم لا.

نظرًا للوفرة المتزايدة في المحتوى المتاح لجمهور التلفزيون، تحتاج البرامج إلى أكثر من معلومات النوع للعثور على المشاهدين المناسبين. على الرغم من كونها أساسية من منظور البيانات الوصفية، إلا أن معلومات النوع تفتقر إلى الخصوصية اللازمة للمنصات والخدمات لمساعدة الجماهير في العثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم حقًا - وهي أكبر نقطة ضعف تثيرها مع زيادة خيارات منصات SVOD وتضخم وفرة المحتوى.

اكتشف المزيد حول كيف يمكن لمنتجاتناAdvanced Discovery أن تساعد أعمالك.

الملاحظات

1. تم إطلاق كل من Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix وParamount+ قبل عام 2020، وتوسعت هذه القنوات لتوزيع الفيديو في تسعة بلدان على الأقل.
2. تقرير اتجاهات الفيديو للربع الثاني من عام 2024؛ تقرير اتجاهات الفيديو للربع الثاني من عام 2024 في المملكة المتحدة