Streaming is de toekomst van tv, maar de overvloed aan platformkeuzes is overweldigend voor kijkers

De videostreamingindustrie blijft nieuwe mijlpalen bereiken, aangezien CODA onlangs de eerste film werd die werd geproduceerd door een streamingdienst en een Academy Award won voor Beste Film—een aanzienlijke verschuiving ten opzichte van hoe streaming begon: een online alternatief voor dvd-verhuur per post.

Terwijl CODA sinds afgelopen augustus op Apple TV+ streamt, had de beschikbaarheid ervan gemakkelijk over het hoofd kunnen worden gezien (althans tot recentelijk) simpelweg vanwege de hoeveelheid andere content die er is—en die zwaarder wordt gepromoot. Zoals beschreven in het State of Play-rapport van Nielsen, hebben doelgroepen meer dan 817.000 unieke programmatitels¹ waaruit ze kunnen kiezen via traditionele tv- en streamingdiensten. Dat is 18% meer dan iets meer dan 646.000 eind 2019.

Hoewel veel titels de basis vormen van het traditionele tv-universum, wordt er een steeds groter deel ontwikkeld voor streamingdiensten en smullen doelgroepen ervan. In een gemiddelde week kijken Amerikaanse doelgroepen naar bijna 170 miljard minuten aan streaming-videocontent. Dat is meer dan de ruim 143 miljard van een jaar geleden².

Naast de bevestiging van de toegenomen tijd besteed aan streaming, uiten Amerikanen een overweldigende liefde voor hun streamingdiensten. Met name uit een recent streaming media consumer survey van Nielsen bleek dat slechts één op de 20 respondenten negatieve gevoelens heeft over hun streamingervaringen. Bovendien zegt 93% dat ze van plan zijn om hun betaalde streamingdiensten het komende jaar uit te breiden of hun bestaande abonnementen ongewijzigd te laten.

In lijn met veranderende consumentengedragingen omarmen mediabedrijven steeds vaker een streaming-first mentaliteit, en het aantal beschikbare diensten blijft stijgen om aan de vraag van het publiek te voldoen. Te midden van het groeiende aantal platforms, waarvan sommigen schatten dat dit er meer dan 200 zijn, voelen consumenten zich overweldigd. Sterker nog, 46% van de kijkers zegt dat het moeilijker is om de content te vinden die ze willen bekijken omdat er te veel diensten beschikbaar zijn.

Zodra doelgroepen inloggen op een dienst, is het cruciaal om het hen gemakkelijk te maken content te vinden waar ze van zullen houden. Amerikaanse doelgroepen besteden tenslotte elke dag gemiddeld 4 uur en 49 minuten³ aan tv (live, uitgesteld, CTV), en platforms willen dat die tijd wordt besteed aan interactie—en niet aan scrollen. Het toepassen van hypergedetailleerde video descriptors op contentcatalogi kan hierbij helpen, omdat ze de verhaallijnen en context kristalhelder maken die de essentie van een show of film vormen. Deze data maakt genuanseerde ontdekkingspaden mogelijk en biedt frisse en relevante programma-aanbevelingen die aansluiten bij de individuele smaak en kijkgeschiedenis van een kijker.

Naast aanbevelingen en suggesties hebben streamingplatforms het voordeel dat ze visueel zijn, en ontdekking kan ook visueel zijn. In het streamingbereik is de videocarrousel de etalage. Bezoekers loggen niet in om te lezen. Ze loggen in voor visuele ervaringen. En dat is waar personalized images de visuele merchandising van een platform kunnen versterken. Wanneer een platform verschillende afbeeldingen gebruikt om verschillende kijkers aan te spreken, verandert de videocarrousel al snel in een gepersonaliseerde etalage die de klantervaring verhoogt.

Het hedendaagse streaminglandschap is een schat aan opties voor consumenten en het volume aan content blijft stijgen. Het publiek zal de toekomst van het streaminglandschap sturen en de mediabedrijven kunnen consumenten helpen in hun mediatrajecten door gebruik te maken van data om ervoor te zorgen dat ze onderweg nooit de weg kwijtraken.

Download ons State of Play-rapport voor extra inzichten. 

Notities

1. Gracenote Global Video Data.
2. Nielsen Streaming Meter.
3. Nielsen National TV-meting.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.