Het ontdekken van inhoud en contextuele advertentiemogelijkheden zijn afhankelijk van goed ontwikkelde metadatastrategieën

Het ontdekken van content blijft een van de grootste uitdagingen voor tv-publiek en dat zal alleen maar toenemen. Dat komt omdat de keuzemogelijkheden - de hoeveelheid content en de plaatsen om toegang te krijgen - met de tijd alleen maar zullen toenemen.

Tussen oktober en januari 2025 voegden de vijf dominante ^{SVOD-aanbieders1} bijvoorbeeld bijna 30,3k programma's, films en afleveringen toe aan hun catalogi, waardoor het aantal beschikbare programma's met 5,3% toenam tot bijna 582,3k programma's en films.

De voortdurend groeiende overvloed van content versterkt het negatieve sentiment van het publiek over de moeilijkheden die gepaard gaan met het vinden van iets om naar te kijken. Dit is vooral problematisch wanneer kijkers beginnen te zoeken zonder enig idee te hebben van wat ze willen kijken. Uit onderzoek van ^TiVo2 halverwege 2024 bleek bijvoorbeeld dat slechts 15,5% van de mensen in Noord-Amerika en 16% van de mensen in het Verenigd Koninkrijk weet wat ze willen kijken als ze aan een streamingsessie beginnen.

De moeilijkheid om de juiste content te vinden heeft invloed op de opzegpercentages, want uit het 2024 Digital Media Survey van Deloitte bleek dat 36% van de Amerikanen vindt dat de content op hun SVOD-diensten het geld dat ze uitgeven niet waard is. Evenzo bleek uit een onderzoek van Harris Poll in opdracht van Google aan het einde van 2023 dat 48% van de streamingabonnees een dienst annuleerde omdat ze niets konden vinden om naar te kijken.

Gezien de diepte van content die beschikbaar is op de meeste SVOD-services, is het onwaarschijnlijk dat de juiste content er niet is. Het is waarschijnlijker dat de juiste content niet prominent wordt getoond of aanbevolen wanneer het past bij de kijkvoorkeuren van het publiek.

De onderliggende informatie over video content is hier van groot belang, zoals genreclassificatie, programmabeelden, releasejaar, productieland en stemming. Op een hoog niveau staat het genre op het spel: Binnen Gracenote's wereldwijde videodatabase heeft 99,9% van de content die de vijf wereldwijde providers distribueren minstens één genreclassificatie. Drama is het meest voorkomende genre bij SVOD content, maar genre alleen helpt individuele content ontdekkingstochten niet.

Op basis van Gracenote Global Video Data heeft 24% van de SVOD content van de vijf wereldwijde aanbieders een genre drama. Omdat genres worden toegewezen op programmaniveau (in plaats van op afleveringniveau), komt deze 24% overeen met ongeveer 21,4k programmatitels (van bijna 90k unieke tv-programma's, films en sportprogramma's). Dat is genoeg om zelfs de meest vastberaden TV content zoeker te overweldigen. 

Maar een programma bestaat uit meer dan alleen genre, dus het is onwaarschijnlijk dat de aanwezigheid van genre op zich genoeg informatie biedt om het publiek te laten weten of ze iets willen kijken. Het is ook onwaarschijnlijk dat het merken helpt om te weten of ze binnen het genre moeten adverteren.

Wanneer de metadata die video content ondersteunen echter worden genormaliseerd en verrijkt, kunnen aanbevelingen en zoektrajecten beter worden gepersonaliseerd en kunnen programmatische advertentieaankopen gerichter zijn. Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar twee verschillende tv-programma's die zijn opgenomen in Nielsen's top 10 streaminglijst in de week van 18 november 2024. Beide zijn drama's en hebben een TV-MA-classificatie, maar de gedetailleerde videobeschrijvingsgegevens voor elk programma laten zien hoe verschillend ze werkelijk van elkaar zijn.

Gezien het brede scala aan content binnen een bepaald genre, heeft Gracenote een rijke verzameling video descriptors ontwikkeld die worden gebruikt om individuele programma's beter te beschrijven. We hebben bijvoorbeeld 300 stemmingsbeschrijvingen ontwikkeld die kunnen worden gebruikt om content beter te vinden en contextuele advertentiemogelijkheden mogelijk te maken. Van de programma's en films die door de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders worden gedistribueerd, had 65,6% stemmingsbeschrijvingen in januari 2025.

De gevolgen van het niet maximaliseren van content metadata zijn duidelijk. 

Op hoog niveau: 

• Een service/platform kan het niet goed categoriseren.
• Een service/platform kan content aanbevelingen niet personaliseren.
• Het publiek kan er misschien niet naar zoeken.
• Kijkers zullen niet weten of ze erin geïnteresseerd zijn.
• Merken zullen niet weten of ze ertegen willen adverteren.

Gezien de groeiende overvloed aan content die beschikbaar is voor tv-publiek, heeft programmering meer nodig dan genre-informatie om de juiste kijkers te vinden. Hoewel genre-informatie fundamenteel is vanuit het perspectief van metadata, mist het de specificiteit die platforms en diensten nodig hebben om het publiek te helpen content te vinden die hen echt interesseert - het grootste pijnpunt dat ze naar voren brengen naarmate de opties voor SVOD-platforms toenemen en de overvloed aan content toeneemt.

Lees meer over hoe onze Advanced Discovery producten jouw bedrijf kunnen helpen.

Aantekeningen

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+ zijn allemaal vóór 2020 gelanceerd en hebben hun distributie van video in ten minste negen landen opgeschaald.
2. Q2 2024 Video Trends Report; Q2 2024 Video Trends Report U.K.