Die Hard voor de feestdagen

Een van de vele tradities waar we aan het eind van elk jaar van genieten, is het samenkomen om vakantiefilms te kijken. Waar velen het echter niet over eens zijn, is of Die Hard een vakantiefilm is.

Zoals bij elke uitdaging of vraag, is de beste manier om duidelijkheid te vinden gegevens. En met een overvloed aan entertainmentgegevens om te helpen, heeft Gracenote de mogelijkheid om persoonlijke meningen opzij te zetten en een onbevooroordeeld antwoord te geven om het langlopende debat te laten rusten (voor een lange winterslaap).

Moet jouw favoriete streamingdienst Die Hard opnemen in zijn aanbevelingen voor vakantiefilms?

Nee, dat is niet de bedoeling. Vanuit het oogpunt van gegevens is er meer voor nodig dan alleen het feit dat een film zich afspeelt tijdens de feestdagen om hem te classificeren als kerstfilm.

Terwijl streamingdiensten genres kunnen gebruiken voor hun aanbevelingsalgoritmen, is de toekomst van gepersonaliseerde content ontdekking afhankelijk van het brede scala aan andere gegevens over films en tv-programma's. Attributen zoals stemming, thema, karakterbeschrijvingen, scenario, onderwerp en periode kunnen allemaal worden gebruikt om beter aan te sluiten bij het juiste publiek. Attributen zoals stemming, thema, karakterbeschrijvingen, scenario, onderwerp en tijdsperiode kunnen allemaal worden gebruikt om beter aan te sluiten bij het juiste publiek. Deze gegevens kunnen adverteerders ook helpen met CTV-targeting.

In het geval van Die Hard bevatten de metadata achter de door Bruce Willis geleide klassieker uit 1988 40 verschillende attributen die aanbevelingsmachines kunnen gebruiken om de film in contact te brengen met de juiste kijkers. Video descriptors zoals heldendom, eenmansleger, overval, wolkenkrabbers, vervreemde echtgenoten, reddingspogingen en gijzelaars bieden platforms en uitgevers een reeks details die kunnen worden gebruikt om het juiste publiek aan te trekken. Maar geen van deze details bevestigt Die Hard als vakantiefilm.

Ondanks de vakantieclassificatie behoudt Die Hard zijn elitestatus in de filmwereld. De film heeft nog steeds een Fresh-rating van 94% van Rotten Tomatoes en blijft aanzienlijke kijkcijfers trekken, zelfs nu de grote streamers van tegenwoordig kijkers de keuze bieden uit meer dan 550.000 programma's. In 2023 besteedde het publiek in de VS 809 miljoen ^minuten1 aan het bekijken van Die Hard - genoegom de film bij de 500 meest gestreamde films van het jaar te plaatsen (de film kwam binnen op nr. 434).

Streamingkijkers hebben een overvloed aan vakantiefilms om uit te kiezen

Zelfs zonder Die Hard is er geen tekort aan kerstfilms om uit te kiezen. Volgens Gracenote Global Video Data zijn er meer dan 1.100 speelfilms met een kerstthema en meer dan 1.300 tv-films met een kerstthema beschikbaar voor kijkers.

Gezien de digitale aard van de hedendaagse media, zijn films niet beperkt tot één genre. De meeste vakantiefilms in Gracenote's database hebben er minstens twee; sommige hebben er zelfs vier; een select aantal heeft er zelfs zeven. Maar robuuste content ervaringen en aanbevelingsalgoritmen hebben meer nodig dan genre-informatie om het publiek te betrekken bij wat ze zoeken. 

Beschrijvende metadata, vooral wanneer ze verrijkt en genormaliseerd zijn, is de sleutel tot het leveren van de juiste film aan de juiste kijker. Het kan ook een familiefilmavond maken of breken. Het feit dat een film een vakantiegenre heeft, betekent nog niet dat hij geschikt is voor iedereen.

De film Violent Night uit 2022 en de film Love Actually uit 2003 zijn goede voorbeelden. Hoewel het allebei vakantiefilms zijn, hebben ze een reeks kenmerken (taalgebruik voor volwassenen, naakt, sterk geweld) die suggereren dat ze misschien niet ideaal zijn voor het hele gezin. Deze kenmerken zijn echter heel aantrekkelijk voor veel kijkers, want deze films waren respectievelijk de 118e en 337e meest gestreamde van ²⁰²³¹.

Vanuit het oogpunt van metadata hebben weinig films meer vakantiekenmerken dan de film Elf uit 2003. Een van de vier genres van de film is vakantie en acht van de 42 video descriptors zijn gerelateerd aan vakantie (negen als je 'sneeuwbalgevechten' meetelt), waardoor zoek- en aanbevelingsmachines over voldoende informatie beschikken om een rijke content ontdekkingsreis mogelijk te maken voor zelfs het meest kritische publiek. De moderne klassieker onder leiding van Will Ferrell is ook een fanfavoriet, aangezien het vorig jaar de 30e meest gestreamde ^film1 was.

Ondanks de bekendheid van veel populaire vakantiefilms hebben streamingdiensten de unieke mogelijkheid om het publiek te helpen nieuwe titels te ontdekken naast hun jaarlijkse favorieten. Te midden van de groeiende proliferatie van beschikbare diensten neemt het aantal afhakers toe, ook al wordt er steeds meer tijd besteed aan streamen. Uit de Global Streaming Study 2024 van Simon-Kucher blijkt dat 87% van het publiek hetzelfde of meer streamt dan vorig jaar, maar dat door de overvloed aan nieuwe diensten de intentie om een abonnement op te zeggen onder kijkers is toegenomen in alle markten behalve Nederland en Spanje.

Rijke content ontdekkingservaringen en gepersonaliseerde aanbevelingen kunnen streamingdiensten helpen om een bestaand publiek aan zich te binden, zowel tijdens de feestdagen als het hele jaar door terwijl ze hun individuele content bibliotheken uitbreiden. Dit is een andere factor die het voor kijkers een uitdaging kan maken om iets te vinden om naar te kijken, ongeacht of ze Die Hard een kerstfilm vinden.

Opmerking

1. Nielsen Streaming Content Ratings; Nielsen Nationaal TV Panel