Die Hard voor de feestdagen

Van de vele tradities waar we elk jaar weer van genieten, is het samenkomstig kijken naar kerstfilms er een waar de meeste huishoudens het over eens zijn. Waar velen het echter niet over eens zijn, is of Die Hard een kerstfilm is.

Zoals bij elke uitdaging of vraag, is data de beste manier om duidelijkheid te krijgen. Met een overvloed aan entertainmentdata om te helpen, heeft Gracenote het vermogen om persoonlijke meningen opzij te zetten en een onpartijdig antwoord te bieden om het langlopende debat voor eens en voor altijd te beslechten.

Dus, moet je favoriete streamingdienst Die Hard opnemen in de aanbevelingen voor kerstfilms?

Nee, dat moet het niet. Vanuit een dataperspectief is er meer voor nodig dan alleen afspelen tijdens de feestdagen om een film als kerstfilm te classificeren.

Hoewel streamingdiensten genres kunnen gebruiken voor hun aanbevelingsalgoritmen, hangt de toekomst van gepersonaliseerde content ontdekking af van het brede scala aan andere data over movies en tv-shows. Kenmerken zoals stemming, thema, beschrijvingen van personages, scenario, onderwerp en tijdsperiode kunnen allemaal worden gebruikt om beter te verbinden met het juiste publiek. Deze data kan adverteerders ook helpen bij CTV targeting.

In het geval van Die Hard bevat de metadata achter de klassieker uit 1988 onder leiding van Bruce Willis 40 verschillende attributen die aanbevelingsengines kunnen gebruiken om deze te koppelen aan de juiste kijkers. Video descriptors zoals heldendom, eenmansleger, overval, wolkenkrabbers, vervreemde echtgenoten, reddingspoging en gijzelaars bieden platforms en uitgevers een scala aan details die kunnen worden gebruikt om het juiste publiek te bereiken. Maar geen van allen maakt Die Hard tot een kerstfilm.

Afgezien van de kerstclassificatie behoudt Die Hard een elittest in de filmwereld. De film behoudt een score van 94% Fresh op Rotten Tomatoes en blijft aanzienlijke kijkcijfers trekken—zelfs wanneer de grote streamers van vandaag de dag kijkers meer dan 550k programmas bieden om uit te kiezen. In 2023 besteedde het Amerikaanse publiek 809 miljoen minuten¹ aan het kijken van Die Hard—genoeg om tot de 500 meest gestreamde films van het jaar te behoren (hij eindigde op nr. 434).

Streamingkijkers hebben een overvloed aan kerstfilms om uit te kiezen

Zelfs zonder Die Hard in de mix is er geen gebrek aan kerstfilms om uit te kiezen. Volgens Gracenote Global Video Data zijn er meer dan 1.100 speelfilms met een kerstthema en meer dan 1.300 tv-films met een kerstthema beschikbaar voor kijkers.

Gezien het digitale karakter van de media van vandaag zijn films niet beperkt tot slechts één genre. De meeste kerstfilms in de database van Gracenote hebben er minstens twee; sommige hebben er wel vier; een selecte groep heeft er zelfs zeven. Maar robuuste content-ervaringen en aanbevelingsalgoritmen hebben meer nodig dan alleen genre-informatie om kijkers te betrekken bij wat ze zoeken. 

Beschrijvende metadata, met name wanneer deze verrijkt en genormaliseerd zijn, vormen de sleutel tot het leveren van de juiste film aan de juiste kijker. Het kan ook het succes van een familiefilmavond bepalen. Dit komt doordat de aanwezigheid van een kerstgenre niet automatisch betekent dat een film geschikt is voor iedereen.

De film Violent Night uit 2022 en de film Love Actually uit 2003 zijn goede voorbeelden. Hoewel het allebei kerstfilms zijn, bevatten ze elk een reeks kenmerken (grof taalgebruik, naaktheid, expliciet geweld) die suggereren dat ze misschien niet ideaal zijn voor het hele gezin. Deze kenmerken zijn echter erg aantrekkelijk voor veel kijkers, aangezien deze films respectievelijk de 118e en 337e meest gestreamde films van 2023 waren¹.

Vanuit het perspectief van metadata hebben maar weinig films meer kerstkenmerken dan de film Elf uit 2003. Een van de vier genres van de film is kerst, en acht van de 42 Video Descriptors zijn gerelateerd aan kerst (negen als je ‘sneeuwballengevechten’ meetelt). Dit biedt zoek- en aanbevelingsengines voldoende informatie om rijke content discovery-trajecten mogelijk te maken, zelfs voor de meest veeleisende doelgroepen. De moderne klassieker met Will Ferrell in de hoofdrol is ook een favoriet bij fans, aangezien het vorig jaar de 30e meest gestreamde film¹ was.

Ondanks de bekendheid van veel populaire kerstfilms hebben streamingdiensten de unieke mogelijkheid om kijkers te helpen nieuwe titels te ontdekken naast hun jaarlijkse favorieten. Te midden van de toenemende wildgroei aan beschikbare diensten stijgen de opzegpercentages, ook al neemt de tijd die besteed wordt aan streaming toe. Uit de Global Streaming Study 2024 van Simon-Kucher bleek dat hoewel 87% van het publiek evenveel of meer streamt dan vorig jaar, de overvloed aan nieuwe diensten ertoe heeft geleid dat de intentie om een abonnement op te zeggen hoger is in elke markt, behalve in Nederland en Spanje.

Rijke content discovery-ervaringen en gepersonaliseerde aanbevelingen kunnen streamingdiensten helpen om bestaande doelgroepen te betrekken, zowel tijdens de feestdagen als gedurende het hele jaar, naarmate ze hun individuele contentbibliotheken uitbreiden. Dit is een andere factor die het voor kijkers uitdagend kan maken om iets te vinden om te kijken, ongeacht of ze nu vinden dat Die Hard een kerstfilm is.

Opmerking

1. Nielsen Streaming Content Ratings; Nielsen National TV Panel