New York, NY - 25 juli 2024 - Gracenote, de content data business unit van Nielsen, voedt nieuwe contextuele categorieën om adverteerders een beter inzicht te geven in de content waartegen hun boodschappen op connected TV (CTV) draaien. Door samen te werken met Peer39, de toonaangevende wereldwijde leverancier van contextuele geschiktheid en kwaliteitsoplossingen voor moderne marketeers, zullen deze Gracenote contextuele CTV-categorieën voor het eerst beschikbaar zijn op DSP-platforms van Peer39-partners, waardoor programmatic CTV ad buys mogelijk worden. Daarnaast heeft Gracenote Magnite (NASDAQ: MGNI), het grootste onafhankelijke omnichannel sell-side advertentiebedrijf, aangesteld als de eerste SSP om deze nieuwe CTV-categorieën te ondersteunen en te schalen.
Uitgevers zoals Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade en Xumo kunnen hun programmering verbeteren met Gracenote Contextual Video Data die individuele tv-programma's en films beschrijft om meer zichtbaarheid en transparantie te bieden voor mediakopers die extra signalen willen rond content. Bureaus zoals Cannella Media en Ocean Media zijn van plan om Gracenote CTV-categorieën te gebruiken om targeting te optimaliseren en incrementeel bereik te leveren.
Hoogwaardige Gracenote metadata worden al lange tijd vertrouwd door 's werelds toonaangevende uitgevers en streamers om innovatieve video-ervaringen en geavanceerde content ontdekking mogelijk te maken. Met deze aankondiging, Gracenote maakt het zijn gouden standaard programmagenres, beoordelingen, content types en advisories beschikbaar als de gemeenschappelijke taxonomie voor media-inkopers en verkopers om directe en programmatische CTV-buy's op af te handelen.
"Om het volledige potentieel van CTV-reclame te bereiken, zijn schaal en transparantie van cruciaal belang", zegt Trent Wheeler, Chief Product Officer op Gracenote. "Gracenote bevindt zich in een unieke positie om de taxonomie voor de CTV-marktplaats te worden en metadata op programmaniveau te leveren waarmee verkopers en kopers kunnen handelen. Het inzicht in content dat mogelijk wordt gemaakt door Gracenote Contextual Video Data zal uitgevers helpen hun CTV-inventaris te optimaliseren en adverteerders om doelgroepen op schaal te bereiken."
Gracenote gegevens bieden ongekende granulariteit op schaal voor programmatic ad buys. Uitgevers kunnen Gracenote's diepgaande beschrijvende metadata gebruiken om advertentie-inventaris te verpakken en zo incrementele inkomsten te ontsluiten voor content catalogi. Magnite's controles laten uitgevers bepalen wanneer deze content metadata wordt gedeeld met adverteerders.
Als een sportdocumentaire bijvoorbeeld alleen wordt geïdentificeerd als een "documentaire", kan het geschikte biedingen missen voor "sportliefhebbers" en andere sportcategorieën, waardoor het incrementele bereik wordt beperkt. Een "drama" dat zich afspeelt in Parijs zou meerdere subgenres kunnen hebben zoals "mode" en "reizen" die adverteerders van luxegoederen of luchtvaartmaatschappijen zouden aanspreken, waardoor nieuwe mogelijkheden voor advertentiematching ontstaan. Uitgevers van CTV en eigenaars van content kunnen er zeker van zijn dat mediakopers geen toegang hebben tot titels van shows, series of afleveringen voor targeting.
"CTV vertegenwoordigt de toekomst van televisiereclame en de mogelijkheid om gestandaardiseerde contextuele datasignalen op schaal door te geven zal de resultaten voor adverteerders verbeteren en leiden tot meer investeringen voor uitgevers," zegt Mario Diez, CEO van Peer39. "We zijn de afgelopen jaren bezig geweest om meer effectiviteit te brengen in het targeten van CTV-advertenties. Samen met Gracenote hopen we een sterk ecosysteem te creëren waarin adverteerders, uitgevers en consumenten allemaal profiteren van content ondersteund door contextueel relevante advertenties."
Door Gracenote's contextuele CTV-categorieën beschikbaar te maken via Peer39 kunnen adverteerders en bureaus een beter inzicht krijgen in de beschikbare programmering en doelgroepen effectiever targeten om hun reclamedoelen te bereiken. Mediakopers kunnen ook keyword targeting gebruiken om te matchen met of uit te sluiten van acteurs, regisseurs, sporttypes, stemmingen, thema's, onderwerpen, locaties en andere soorten in-content metadata. GracenoteDe programmawaarderingen en ouderadviescategorieën geven merken het vertrouwen om kanaalblokken op te heffen en tegelijkertijd ongeschikte programma's te vermijden content.
"Magnite is verheugd om samen te werken met Gracenote om het gebruik van gestandaardiseerde contextuele categorieën op te schalen om de resultaten van CTV-reclame te verbeteren en naarmate onze samenwerking voortduurt, zullen we samen innoveren om de adoptie, schaal en distributie van Contextual Video Data te vergemakkelijken", zegt Kristen Williams, SVP van Strategic Partnerships bij Magnite. "Naast het experimenteren met verschillende pakketten op basis van contextuele use cases, bespreken we extra functies, waaronder meer robuuste gegevenscontroles voor media-eigenaren. We kijken ernaar uit om nauw samen te werken met Gracenote en onze partners om de samenwerking te verbeteren door middel van contextuele inzichten."
De toevoeging van Gracenote metadata voegt nieuwe controle op content-niveau toe aan Peer39 en creëert de meest geschaalde en nauwkeurige set van CTV-gegevens die beschikbaar is voor de markt. Dit vormt de basis van een beter CTV-reclame-ecosysteem waarvan uitgevers, bureaus en merken profiteren. DSP's, SSP's en uitgevers die al gebruik maken of van plan zijn gebruik te maken van de nieuwe Gracenote categorieën via Peer39 zijn onder andere Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (voorheen Acuity), Index Exchange, Infillion (voorheen Mediamath), Magnite, Microsoft (voorheen Xandr), Plex, Viant (voorheen Adelphic) en Yahoo.
Supporters uit de industrie
Cannella Media: "Cannella Media is verheugd om samen te werken met Gracenote en gebruik te maken van de contextuele programmametadata", zegt Chris Brombach, SVP, Media en Strategie bij Cannella Media. "We zijn ervan overtuigd dat de efficiënte toegang tot CTV-inventaris en de verbeterde targeting die mogelijk wordt gemaakt door Gracenote ons in staat zal stellen verder te bouwen op onze succesvolle CTV-campagnestrategieën, wat uiteindelijk zal leiden tot een hogere winstgevendheid voor onze klanten."
DIRECTV Advertising: "Bij DIRECTV Advertising, zijn we toegewijd aan het verstrekken van onze adverteerders de tools om hun publiek te bereiken meest effectief," zei Matt Jamison, AVP, hoofd van Ad Sales Partnerships bij DIRECTV Advertising. "Door de integratie van Gracenote's content metadata, kunnen we bieden merken meer precisie in de content ze uitzenden binnen, maar ook meer transparantie aan de achterkant. Deze samenwerking markeert een belangrijke stap voorwaarts in het verbeteren van onze CTV-reclamemogelijkheden, waardoor we meer relevante en impactvolle advertenties kunnen leveren aan onze kijkers."
Ocean Media: "Contextuele signalen zijn cruciaal voor het optimaliseren van campagnes voor onze merken, dus we kijken uit naar de vooruitgang op dit gebied", zegt Kevin Telkamp, VP Media Operations bij Ocean Media. "Aangezien Connected TV-apparaten vaak worden gedeeld door personen in hetzelfde huishouden, helpt content classificatie bij het onderscheiden en beter aanspreken van de optimale consumenten voor merkboodschappen. We zijn enthousiast over Gracenote's nieuwe gestandaardiseerde contextuele data aanbod en het potentieel dat het heeft voor de verbetering van het CTV ecosysteem."
Philo: "Context is een belangrijk onderdeel dat adverteerders in staat stelt hun advertenties te plaatsen binnen een programmering die merkveilig is en het meest effectief hun boodschap aan consumenten ondersteunt," zegt Reed Barker, Head of Advertising bij Philo. "Met Gracenote's innovatieve contextuele categorieën kan Philo adverteerders ongeëvenaard inzicht bieden in onze content, wat resulteert in effectievere en impactvollere advertentiecampagnes. Dit partnerschap markeert een belangrijke stap voorwaarts in onze missie om zowel ons publiek als onze adverteerders de best mogelijke streamingervaring te bieden."
Tastemade: "Tastemade is een leider in het doorgeven van zoveel mogelijk content metadata, dus we hebben uit de eerste hand gezien hoe een gebrek aan standaardisatie een remmende factor kan zijn voor kopers," zegt Evan Bregman, General Manager, Streaming bij Tastemade. "We zijn verheugd om samen te werken met Gracenote om deze hindernis te overwinnen en het voor adverteerders gemakkelijk te maken om op schaal transacties te doen met contextuele segmenten."
Xumo: "Xumo is optimistisch over de kracht van contextueel adverteren om merken te helpen doelgroepen te bereiken door af te stemmen op de programmering", zegt Jerrold Son, Vice President Ad Integrations & Operations bij Xumo. "Een standaard taxonomie waar zowel verkopers als kopers op kunnen vertrouwen is een cruciaal onderdeel voor het succes van dit type targeting, en we zijn blij dat Gracenote hun vertrouwde metadata, ID's en taxonomie beschikbaar stelt aan het ecosysteem."
Yahoo: "We hebben herhaaldelijk gezien dat relevante advertenties zorgen voor meer aandacht, en ervoor zorgen dat adverteerders transparantie hebben in het type content waartegen ze bieden is cruciaal voor het sturen van strategieën die resultaten opleveren," zegt Beau Ordemann, VP Advanced TV bij Yahoo. "Dit aanbod zal voordelig zijn voor adverteerders die doelgroepen proberen te bereiken door verbeterde contextuele relevantie te bieden. We kijken ernaar uit om dit aanbod naar Yahoo DSP-klanten te brengen en hen te helpen hun doelstellingen nog verder te bereiken."
Gracenote is de content data business unit van Nielsen, die entertainmentmetadata, content ID's en gerelateerde aanbiedingen levert aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote heeft metadata over 30 miljoen titels in 360 streamingcatalogi in 35 talen en 60 landen samengevoegd, genormaliseerd en verrijkt. Gracenote technologie maakt geavanceerde content navigatie- en ontdekkingsmogelijkheden mogelijk die mensen helpen om eenvoudig in contact te komen met de tv-shows, films, muziek en sport waar ze van houden, terwijl het krachtige content analyses levert die complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maken. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com.
Peer39 is de toonaangevende wereldwijde leverancier van contextuele geschiktheid en kwaliteitsoplossingen voor moderne marketeers. De AI-gestuurde semantische analyse-engine van het bedrijf wordt gebruikt door duizenden merken, bureaus en uitgevers om content beter te begrijpen voor web-, CTV-, in-app mobiele en online videoadvertenties. Peer39's tools voor targeting, meting, analyse en geschiktheid en veiligheid zijn allemaal gebaseerd op privacy-compliant, cookie-vrije gegevens. Dit zorgt ervoor dat deze oplossingen adverteerders nu en in de toekomst van media kunnen helpen. Ga voor meer informatie naar Peer39.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Het rapport benadrukt mediainkoopopties in content die verschillende personages en verhalen op authentieke wijze weergeeft.
Mediabrands zal nieuw inzicht krijgen in het geslacht, ras, etniciteit en seksuele geaardheid van talent dat verschijnt in populaire tv-programma's.
De overeenkomst combineert Gracenote's gouden ACR-technologie met Sorenson's cross-distributor Ad Delivery platform.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.