Lo sport è un tema sempre più importante per i servizi SVOD e i loro cataloghi video lo riflettono.

Poiché il pubblico continua a spostare una parte sempre maggiore del proprio tempo televisivo verso i servizi di streaming, i fornitori di video on demand in abbonamento (SVOD) stanno modificando i propri cataloghi video per tenere il passo con la domanda. Sulla base di un'analisi dei contenuti disponibili per il pubblico televisivo, i servizi SVOD si stanno concentrando sull'offerta di ciò che stimola il coinvolgimento del pubblico: sport e programmi televisivi. 

Mentre i servizi SVOD continuano ad aggiungere tutti i tipi di programmazione alle loro librerie video, l'importanza dei contenuti sportivi sta crescendo tra i principali servizi del settore. In totale, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e ^Paramount+1 hanno aumentato la loro programmazione sportiva collettiva di oltre il 72% dalla fine del 2024.

Disney continua a puntare su un'esperienza utente semplificata, come dimostra l'integrazione di ESPN+ in Disney+, che segue l'integrazione di Hulu, avvenuta l'anno scorso, in una sezione dedicata all'interno dell'hub di streaming. Disney spera inoltre di aumentare il coinvolgimento con ESPN+ offrendo ai clienti di Disney+ una programmazione sportiva ESPN selezionata, che ha portato a un aumento del 471% dei contenuti sportivi su Disney+ nell'ultimo trimestre.

Anche la programmazione sportiva all'interno di ESPN+ è aumentata, con un incremento del 4,4% da ottobre 2024 (crescita dell'8,3% se si contano i singoli episodi televisivi). Amazon Prime Video, Netflix e Paramount+ hanno aumentato i loro cataloghi sportivi rispettivamente del 9,8%, 98,6% e 4,4%. Apple TV+ non ha incrementato il proprio catalogo sportivo durante il periodo, ma la situazione cambierà con l'inizio delle stagioni MLB e MLS. 

La programmazione televisiva rimane dominante sui servizi SVOD

Gli spettacoli televisivi e i loro profondi cataloghi di episodi rimangono l'attrazione principale dei cataloghi SVOD, rappresentando l'86% di tutti i contenuti disponibili su Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+.

L'attenzione ai contenuti televisivi episodici ha senso dal punto di vista del coinvolgimento del pubblico: Il pubblico televisivo statunitense ha trascorso più di 495 miliardi di minuti guardando i 10 programmi televisivi originali e acquisiti più seguiti sulle piattaforme di streaming nel ²⁰²⁴².

Nell'ultimo trimestre, i cinque provider SVOD globali hanno aggiunto più di 2.000 programmi televisivi ai loro cataloghi (esclusi i singoli episodi). Tuttavia, mentre queste aggiunte forniscono al pubblico più titoli televisivi tra cui scegliere rispetto al quarto trimestre del 2024, la quantità di episodi televisivi totali è diminuita. 

In confronto, il numero di singoli episodi disponibili era notevolmente più alto nel dicembre 2024 e nel gennaio 2025. La riduzione degli episodi riflette probabilmente un aumento dei contenuti di più recente produzione. I nuovi show, in particolare quelli realizzati negli ultimi anni, spesso includono meno episodi rispetto a quelli realizzati nei decenni precedenti. La prima stagione dello show Tracker della FOX (debuttato nel 2024), ad esempio, comprende 13 episodi, mentre la prima stagione di NCIS della CBS (debuttato nel 2003) ne comprende 23.

È interessante notare che la disponibilità stagionale di film per le vacanze tra novembre e gennaio non ha lasciato al pubblico dello streaming un numero inferiore di film dopo il nuovo anno. Collettivamente, i cinque fornitori SVOD globali hanno aggiunto film ogni mese tra ottobre e febbraio, lasciando al pubblico poco più di 3.000 film in più rispetto all'inizio del quarto trimestre 2024. 

A livello di piattaforme, Disney+ e Paramount+ offrono ora meno film rispetto a ottobre (rispettivamente l'11,9% e il 6,9% in meno), mentre Amazon, Apple TV+ e Netflix hanno rappresentato l'aumento complessivo, aggiungendo rispettivamente il 7,9%, il 59,6% e lo 0,6%.

Dal punto di vista del coinvolgimento dell'audience, lo sport genera grandi numeri, e non solo per eventi importanti come il Super Bowl. La copertura in prima serata delle Olimpiadi del 2024 da parte della NBC è aumentata del 13%, con un picco del 39% per Peacock, la postseason della MLB del 2024 ha registrato un picco di sei anni e la copertura della stagione WNBA dell'anno scorso sui canali Disney e ION è aumentata del 201%.

Il richiamo del pubblico rende i diritti di trasmissione degli sport molto competitivi e un numero crescente di essi viene destinato ai servizi di streaming: Netflix ha trasmesso in streaming due partite della NFL a Natale in vista del Super Bowl LIX, la NHL ha stipulato un nuovo accordo con Warner Bros. Discovery che include i diritti di streaming per Max tramite l'add-on sportivo Bleacher Report e gli ultimi accordi sui diritti della NBA includono un'esclusiva di 11 anni con Amazon Prime Video per 66 partite della stagione regolare e tutti i turni a eliminazione diretta del torneo stagionale della ^lega3.

Con tutto ciò, la distribuzione della programmazione sportiva rimarrà un tema caldo per gli anni a venire.

Per ulteriori approfondimenti sulle tendenze della distribuzione video attraverso i servizi SVOD a livello globale, visitate il sito GracenoteData Hubaggiornato trimestralmente.

Note

1. Questi cinque servizi SVOD con sede negli Stati Uniti sono stati lanciati prima del 2020 e sono arrivati a distribuire video in almeno nove Paesi.
2. ClassificaNielsen dei contenuti in streaming.
3. Misurazione dell'audienceNielsen .