Quasi il 70% delle nuove serie televisive di quest'anno sono inclusive nei confronti dei BIPOC

Negli ultimi anni, la varietà e l'inclusione sono diventati fattori sempre più importanti per l'acquisto dei media, specialmente nel periodo che precede ogni nuova stagione televisiva autunnale. Individuare gli investimenti giusti, tuttavia, è diventato più impegnativo in un panorama così affollato, ma le prospettive per i contenuti televisivi eterogenei in anteprima quest'anno sembrano promettenti.

Con oltre 1,2 milioni di titoli video ^unici1 disponibili solo per il pubblico statunitense, l'acquisto di media non è mai stato così complesso, soprattutto se si considera la lente dell'inclusività. I media di proprietà diversificati svolgono un ruolo fondamentale, ma i contenuti originali di qualità superiore offrono nuove opportunità ai media buyer che vogliono essere più inclusivi con la loro spesa pubblicitaria. Una recente analisi delle nuove serie televisive che debutteranno quest'anno, ad esempio, ha rilevato che 85 su 124, ovvero il 68,5%, hanno una rappresentanza ^BIPOC2 nel cast principale.

Individuare l'inclusività di una specifica programmazione può aiutare i media buyer a individuare i contenuti più adatti alle loro proposte di valore e ai loro messaggi. Questo perché i livelli aggregati di inclusività dei contenuti non cambiano molto nella programmazione lineare, via cavo e in streaming su base annua. L'abbondanza di contenuti tende inoltre a mettere in ombra la crescente inclusività che si è verificata negli ultimi anni.

La quota media di ^cast3 per gli asiatici e gli abitanti delle isole del Pacifico nella programmazione radiotelevisiva, ad esempio, è aumentata dal 5% nel 2022 al 5,2% nel ²⁰²³⁴. Per quanto informative, medie come queste mascherano le reali opportunità di acquisto di pubblicità. In confronto, la quota di cast inclusivo per gli asiatici e gli abitanti delle isole del Pacifico nella programmazione della NBC è aumentata dal 5% a poco meno dell'8% l'anno scorso, un dato superiore alla percentuale di questo gruppo nella popolazione statunitense (6,8%).

Negli ultimi anni i marketer si sono impegnati a rendere più inclusiva la loro spesa pubblicitaria e la maggior parte degli sforzi si è basata sulla ricerca di media con a capo minoranze, LGBTQ e donne. Oltre a promuovere i loro investimenti in questi media, i marchi e le agenzie hanno accesso a set di dati che possono aumentare l'inclusività della loro spesa più ampia. Questi dati possono essere particolarmente utili per l'acquisto programmatico, dato che il pubblico continua ad aumentare l'utilizzo di ^{CTV. 5}.

Considerando che il pubblico televisivo dai 18 anni in su trascorre circa il 54% del tempo totale in TV guardando la programmazione in ^diretta6, l'analisi di Gracenotesulle prime TV di quest'anno evidenzia la crescente diversità e inclusione nella programmazione originale premium in arrivo.

Alcuni punti salienti:

• La rappresentanza BIPOC è superiore al 50% nei principali servizi streaming statunitensi.
• Netflix vanta il maggior numero di contenuti originali in streaming nel 2024, e oltre 30 con rappresentazione BIPOC.
• Tutti i servizi di streaming Disney hanno una rappresentanza BIPOC nei contenuti in anteprima su Disney+, Hulu e Freeform.
• Apple TV+ e Amazon hanno più del 75% di rappresentanza BIPOC nelle loro nuove serie del 2024.
• La nuova programmazione delle reti televisive tradizionali rimane bassa dopo gli scioperi del 2023, ma NBC, FOX e Paramount presentano programmi che debutteranno nel 2024 con una rappresentanza BIPOC nei loro cast principali.

Sebbene quest'anno i servizi di streaming avranno più nuova programmazione rispetto ai canali lineari tradizionali, il passaggio degli editori di streaming all'offerta di livelli e piani di abbonamento supportati da pubblicità significa che gli inserzionisti e le agenzie hanno ampie opportunità per la loro spesa televisiva autunnale in tutta la programmazione televisiva. Ciò è particolarmente importante ora che il 75% del pubblico statunitense di età pari o superiore ai 18 ^anni5 possiede dispositivi CTV per lo streaming video.

Con l'aumento dell'utilizzo della CTV e della spesa programmatica, gli inserzionisti possono sfruttare i set di dati nuovi ed emergenti per raggiungere e coinvolgere meglio un pubblico specifico attraverso contenuti pertinenti. E questo contribuirà a promuovere un maggiore senso di inclusione nel panorama dei media in generale.

Note

1. Gracenote globale Video DataMaggio 2024
2. Neri, indigeni e altre persone di colore.
3. La percentuale di un gruppo di identità che fa parte dei membri ricorrenti del cast di un programma.
4. Gracenote Inclusion Analytics
5. Il termine CTV si riferisce a qualsiasi televisore collegato a Internet. Il caso d'uso più comune è lo streaming di contenuti video.
6. Nielsen Panel televisivo nazionale; 4° trimestre 2023

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il rapporto sulla spesa pubblicitaria inclusiva 2024 di Gracenote.