Nell'attuale panorama frammentato dei media, lo stanziamento di fondi per i media di proprietà di persone diverse è solo una parte di una strategia completa per aumentare la spesa per la diversità.
In un mercato sempre più popolato da creatori, scrittori, registi e talenti diversi, le strategie inclusive prevedono investimenti in mezzi di proprietà diversi e in contenuti che rappresentino autenticamente prospettive e personaggi diversi. Questo rapporto evidenzia le opportunità di un approccio più olistico alla spesa per la diversità negli Stati Uniti, che consenta agli inserzionisti di migliorare la portata e l'impatto e di entrare in contatto in modo più significativo con un pubblico più ampio.
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Il panorama in continua espansione della CTV offre una vasta gamma di opportunità pubblicitarie che vanno ben oltre i contratti nazionali di tipo "upfront".
Gli inserzionisti riconoscono il potenziale della CTV, ma sono riluttanti a ridistribuire il budget dalla TV lineare a causa della mancanza di informazioni.
Caso di studio: il marchio messicano di birra Dos Equis ha ampliato con successo una strategia di nicchia incentrata sugli eventi sportivi in diretta nel settore della CTV senza sprechi.
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