NEW YORK, NY, 29 novembre 2018 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle étendait son pilote d'insertion publicitaire dynamique (DAI) aux États-Unis, en y ajoutant la première plateforme de télévision intelligente au monde et le premier réseau câblé national. MediaTek, l'un des principaux fabricants mondiaux de semi-conducteurs, qui équipe actuellement plus de 50 % des téléviseurs intelligents, apportera pour la première fois une DAI avancée à sa plateforme de télévision intelligente. A+E Networks se joint à CBS, comme annoncé précédemment, pour commencer à remplacer les publicités dans les programmes linéaires en direct sur certains réseaux.
NielsenLe projet pilote DAI de MediaTek, qui s'appuie sur la technologie de pointe Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR), permettra aux plates-formes de télévision intelligente alimentées par MediaTek d'offrir des capacités publicitaires adressables dans le cadre d'essais en direct sur cinq grands marchés des États-Unis. Dans le cadre de ce projet pilote, A+E Networks et CBS seront les premiers diffuseurs à remplacer dynamiquement les publicités télévisées linéaires traditionnelles ainsi que les promotions d'émissions/de réseaux par des publicités ciblées afin de garantir que le bon message atteigne le bon téléspectateur au bon moment.
La plateforme dynamique de remplacement et de diffusion des publicités tient compte du sexe et de l'âge des téléspectateurs, ainsi que de données démographiques avancées, afin de tenir la promesse d'une véritable publicité adressable. Les annonceurs et les réseaux pourront tirer parti de la solution DAI commune Gracenote-MediaTek pour élargir leur offre de publicité traditionnelle sur la télévision linéaire et maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire. Dans le même temps, les annonceurs peuvent proposer des publicités plus personnalisées, gérer la fréquence et l'exposition des publicités et mieux suivre le retour sur investissement.
"Nielsen est conscient de l'énorme opportunité que représente la télévision adressable pour nos clients", a déclaré Kelly Abcarian, Senior Vice President, Product Leadership for Nielsen. "Nous avons donc travaillé dur pour créer une solution DAI avancée qui couvre tous les aspects, du ciblage publicitaire à la diffusion. Grâce à notre projet pilote DAI élargi avec les principales plates-formes et fabricants de Smart TV et certains des plus grands réseaux de diffusion et du câble, les spécialistes du marketing seront en mesure de mieux réaliser la valeur de leur inventaire publicitaire, d'obtenir un rendement maximal de leurs dépenses publicitaires et les téléspectateurs verront les messages qui sont les plus pertinents pour eux."
"MediaTek et Nielsen Gracenote ont travaillé en étroite collaboration avec les principaux diffuseurs et fabricants de téléviseurs pour repousser les limites de ce que la plateforme Smart TV de MediaTek peut faire et comment elle fonctionne pour les propriétaires d'entreprise, tout en offrant des expériences sécurisées et innovantes que les consommateurs attendent", a déclaré Mike Chang, directeur général de MediaTek Inc. "L'objectif de MediaTek est d'offrir aux consommateurs du monde entier une expérience télévisuelle plus intelligente afin qu'ils puissent profiter de divertissements incroyables et d'une grande performance sans faille."
Depuis l'acquisition de Gracenote en 2017, Nielsen a intégré sa technologie de reconnaissance des médias de pointe, Gracenote ID uniques et métadonnées dans un nombre croissant de ses solutions de mesure, d'analyse et de publicité avancée. Désormais présente dans des millions de Smart TV de diverses marques mondiales, la technologie Video ACR de Gracenote's permet un large éventail d'avantages pour les réseaux et les annonceurs, allant de la mesure des médias et de la découverte de contenu à la programmation et à la publicité adressables.
MediaTek Incorporated (TWSE : 2454) est une société mondiale de semi-conducteurs sans usine qui permet de créer 1,5 milliard d'appareils connectés par an. Nous sommes un leader du marché dans le développement de systèmes sur puce (SoC) innovants pour les appareils mobiles, le divertissement à domicile, la connectivité et les produits IoT. Notre dévouement à l'innovation nous a positionnés comme une force motrice du marché dans plusieurs domaines technologiques clés, notamment les technologies mobiles à haute efficacité énergétique et les solutions multimédias avancées sur une large gamme de produits tels que les smartphones, les tablettes, les télévisions numériques, les boîtiers OTT, les wearables et les solutions automobiles.
MediaTek permet et inspire les gens à élargir leurs horizons et à atteindre plus facilement leurs objectifs grâce à une technologie intelligente. Nous appelons cette idée "Everyday Genius" et elle est à la base de tout ce que nous faisons. Visitez le site www.mediatek.com pour plus d'informations.
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui offre la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses fondées sur la rigueur scientifique et l'innovation, en développant continuellement de nouveaux moyens de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
*Cet article a été publié à l'origine sur Nielsen.com.
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