NOVA IORQUE, NY, 29 de novembro de 2018 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está a expandir o seu projeto-piloto de inserção dinâmica de anúncios (DAI) nos EUA, acrescentando a plataforma de smart TV líder mundial e a rede nacional de cabo. A MediaTek, uma empresa líder mundial em semicondutores, que atualmente alimenta mais de 50% das Smart TVs, levará pela primeira vez a DAI avançada para a sua plataforma de Smart TV. A A+E Networks vai juntar-se à CBS, como anunciado anteriormente, para começar a substituir os anúncios na programação linear em direto em redes selecionadas.
NielsenO piloto DAI da MediaTek, com a tecnologia líder de mercado Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR), permitirá que as plataformas de TV inteligente da MediaTek forneçam recursos de publicidade endereçáveis em testes ao vivo em cinco grandes mercados dos EUA. As plataformas de Smart TV da MediaTek podem ser encontradas em todas as principais marcas de Smart TV nos EUA. Como parte desse piloto, a A+E Networks e a CBS serão as primeiras emissoras a substituir dinamicamente os anúncios tradicionais de TV linear, bem como as promoções de programas/rede, por anúncios direcionados para garantir que a mensagem certa chegue ao espetador certo no momento certo.
A plataforma dinâmica de substituição e distribuição de anúncios considera o sexo e a idade do público, bem como dados demográficos avançados, para cumprir a promessa de uma verdadeira publicidade endereçável. Os anunciantes e as redes poderão tirar partido da solução conjunta Gracenote-MediaTek DAI para expandir as suas ofertas tradicionais de anúncios de TV linear e maximizar o valor do seu inventário de anúncios. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem oferecer publicidade mais personalizada, gerir a frequência e a exposição dos anúncios e acompanhar melhor o ROI.
"ANielsen reconhece a enorme oportunidade que a televisão endereçável representa para os nossos clientes", afirmou Kelly Abcarian, Vice-Presidente Sénior de Liderança de Produtos da Nielsen. "Por isso, trabalhámos arduamente para criar uma solução DAI avançada que abrange tudo, desde a segmentação de anúncios até à entrega. Como resultado do nosso piloto de DAI alargado com as principais plataformas e fabricantes de Smart TV e algumas das maiores redes de radiodifusão e de cabo, os profissionais de marketing poderão perceber melhor o valor do seu inventário de publicidade, obter o máximo retorno dos seus gastos com publicidade e os espectadores verão as mensagens que lhes são mais relevantes."
"A MediaTek e Nielsen Gracenote trabalharam em estreita colaboração com as principais emissoras e fabricantes de TVs para ampliar os limites do que a plataforma Smart TV da MediaTek pode fazer e como ela funciona para os proprietários de empresas, ao mesmo tempo em que oferece experiências seguras e inovadoras que os consumidores esperam", disse Mike Chang, General Manager da MediaTek Inc. "O objetivo da MediaTek é proporcionar aos consumidores de todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente para que possam desfrutar de um entretenimento incrível e de um excelente desempenho sem falhas."
Desde a aquisição da Gracenote em 2017, a Nielsen integrou a sua tecnologia de reconhecimento de media líder do sector, Gracenote IDs e metadados únicos num número crescente das suas soluções de medição, análise e publicidade avançada. Atualmente presente em milhões de Smart TVs de várias marcas globais, a tecnologia Video ACR da Gracenotepermite uma vasta gama de benefícios para redes e anunciantes, desde a medição de media e descoberta de conteúdos até à programação e publicidade endereçáveis.
A MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) é uma empresa global de semicondutores sem fabrico próprio que permite 1,5 mil milhões de dispositivos ligados por ano. Somos líderes de mercado no desenvolvimento de sistemas inovadores em chip (SoC) para dispositivos móveis, entretenimento doméstico, conetividade e produtos IoT. A nossa dedicação à inovação posicionou-nos como uma força motriz do mercado em várias áreas tecnológicas fundamentais, incluindo tecnologias móveis altamente eficientes em termos energéticos e soluções multimédia avançadas numa vasta gama de produtos, tais como smartphones, tablets, televisões digitais, caixas OTT, wearables e soluções automóveis.
A MediaTek capacita e inspira as pessoas a expandir os seus horizontes e a atingir mais facilmente os seus objectivos através da tecnologia inteligente. Chamamos a esta ideia Everyday Genius e é ela que impulsiona tudo o que fazemos. Visite www.mediatek.com para obter mais informações.
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e fiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A nossa abordagem combina dados proprietários de Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes de todo o mundo a compreender o que está a acontecer agora, o que vai acontecer a seguir e a melhor forma de agir com base neste conhecimento. Há mais de 90 anos que a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas formas de responder às questões mais importantes com que se deparam os meios de comunicação social, a publicidade, o retalho e as indústrias de bens de consumo rápido. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, abrangendo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.
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