Pour un secteur très jeune, le streaming a transformé le paysage télévisuel en très peu de temps. Pourtant, bien qu'ils soient devenus largement omniprésents auprès du public au cours des 15 dernières années, les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont encore un long chemin à parcourir.
Pour le public, la nature à la demande du contenu télévisuel de qualité a été universellement saluée. L'adoption de la télévision connectée (TVC)1 et l'engagement en faveur de la streaming continuent d'augmenter, et le contenu global de la streaming représente désormais 87 % des programmes disponibles2 pour le public mondial sur les chaînes linéaires et de streaming . Toutefois, malgré cette grande variété, la composition de ces catalogues met en évidence la jeunesse du secteur de la streaming .
En fait, une analyse récente du contenu proposé par les services mondiaux de SVOD3 (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix et Paramount+) a révélé que seulement 11,6 % des films ont été produits avant 1990. En outre, plus de 80 % ont été produits depuis 2000. La relative nouveauté des contenus de SVOD est particulièrement évidente pour les émissions de télévision, qui représentent près de 90 %2 des contenus distribués par ces cinq fournisseurs.
Malgré l'attrait d'un contenu original très médiatisé, les services de SVOD n'ont jamais eu autant besoin d'une bibliothèque de contenus complète. En 2023, par exemple, le public américain ne passera qu'un quart4 de son temps de streaming à regarder des programmes originaux. Et même en 2022, que beaucoup considèrent comme l'apogée du contenu original sur les services de streaming , le public passera encore 20 % de temps en plus à regarder les titres sous licence les plus regardés qu'à regarder les meilleurs originaux.
C'est là que les tendances télévisuelles entrent en jeu, et que les catalogues de SVOD peuvent continuer à attirer et à maintenir les audiences. Les programmes télévisés antérieurs à 1990 étant proportionnellement moins nombreux, les stratégies d'enrichissement des bibliothèques pourraient bénéficier de l'intégration d'un plus grand nombre de programmes adaptés aux populations plus âgées, qui passent beaucoup plus de temps à regarder la télévision que les jeunes générations.
Malgré le temps considérable que les baby-boomers et les membres de la génération la plus ancienne consacrent à la streaming , le temps qu'ils passent à streaming est nettement moins important. L'audience de 2023, par exemple, montre que les 18-34 ans ont passé 66 % plus de temps à regarder du contenu streaming que les personnes âgées de 65 ans et plus. Ils ont également passé 23 % plus de temps à regarder du contenu streaming que les téléspectateurs âgés de 50 à 64 ans.
Si l'on examine les contenus que ces publics regardent en streaming, il apparaît clairement qu'ils consacreraient davantage de temps à la télévision traditionnelle si les catalogues de SVOD contenaient plus de ce qu'ils passent le plus de temps à regarder : la télévision classique.
S'il est difficile d'imaginer à quoi pourraient ressembler plus de 550 000 titres vidéo5 - ou comment s'y retrouver en tant que téléspectateur - la réalité des bibliothèques de SVOD d'aujourd'hui est bien plus compacte. En effet, de nombreux titres existent dans plus d'un catalogue. Et dans le cas des émissions de télévision, il en va de même pour les épisodes individuels.
En réalité, la quantité de contenu unique est relativement faible. Si l'on ne tient compte que des titres de films et d'émissions de télévision (et non des épisodes individuels), quel que soit le nombre de catalogues qui les distribuent, le volume total pour ces cinq services tombe à un peu plus de 84 000.
Si l'on considère l'ensemble de l'histoire des industries de la télévision et du cinéma, les catalogues de SVOD d'aujourd'hui n'offrent qu'une infime partie du contenu produit. Bien qu'il soit peu probable que l'intégration d'un siècle entier de contenu soit la bonne stratégie, la profondeur du catalogue et la connexion des téléspectateurs avec le bon contenu seront les clés d'une vitalité commerciale durable pour les opérateurs de SVOD, alors que les plateformes se disputent les audiences et que les téléspectateurs deviennent plus sélectifs dans les abonnements qu'ils paient.
Pour plus d'informations sur la distribution streaming , téléchargez notre rapport 2024 Rapport sur l'état des lieux.
Sources d'information
- La TVC désigne toute télévision connectée à l'internet. Le cas d'utilisation le plus courant est la diffusion de contenu vidéo.
- Gracenote Mondial Video Data
- Pour cette analyse, les services mondiaux de SVOD se réfèrent à cinq services basés aux États-Unis qui ont été lancés avant 2020 et qui se sont développés pour distribuer des vidéos à l'échelle mondiale et qui sont suivis dans au moins neuf pays dans la base de données vidéo de Gracenote: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix et Paramount+.
- Nielsen Panel national de télévision
- Les cinq fournisseurs mondiaux offrent au public un choix total de plus de 550 000 programmes, épisodes et films.
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