Le sport est un sujet de plus en plus important pour les services de vidéo à la demande, et leurs catalogues de vidéos le reflètent.

Alors que les téléspectateurs passent de plus en plus de temps à regarder la télévision sur des services de streaming , les fournisseurs de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) adaptent leurs catalogues vidéo pour répondre à la demande. D'après un examen du contenu disponible pour les téléspectateurs, les services de SVOD se concentrent sur ce qui stimule l'engagement du public : le sport et les émissions de télévision. 

Alors que les services de SVOD continuent d'ajouter tous les types de programmes à leurs vidéothèques, l'importance du contenu sportif augmente dans les principaux services du secteur. Au total, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix et ^Paramount+1 ont augmenté leur programmation sportive collective de plus de 72% depuis fin 2024.

Disney continue de se concentrer sur une expérience utilisateur simplifiée, comme en témoigne l'intégration d'ESPN+ dans Disney+, qui fait suite à l'intégration l'année dernière de Hulu en tant que tuile dédiée au sein du hub de streaming . Disney espère également accroître l'engagement envers ESPN+ en offrant une sélection de programmes sportifs d'ESPN aux clients de Disney+, ce qui a entraîné une augmentation de 471 % du contenu sportif sur Disney+ au cours du dernier trimestre.

La programmation sportive au sein d'ESPN+ a également augmenté, progressant de 4,4 % depuis octobre 2024 (8,3 % de croissance lorsque les épisodes télévisés individuels sont pris en compte). Amazon Prime Video, Netflix et Paramount+ ont augmenté leurs catalogues sportifs de 9,8 %, 98,6 % et 4,4 %, respectivement. Apple TV+ n'a pas augmenté son catalogue sportif au cours de la période, mais cela changera avec le début des saisons de MLB et de MLS. 

Les programmes télévisés restent dominants sur les services de SVOD

Les séries télévisées et leurs vastes catalogues d'épisodes restent la principale attraction des catalogues de SVOD, représentant 86 % de tous les contenus disponibles sur Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix et Paramount+.

L'accent mis sur le contenu télévisuel épisodique est logique du point de vue de l'engagement du public : Les téléspectateurs américains ont passé plus de 495 milliards de minutes à regarder les 10 émissions de télévision originales et acquises les plus regardées sur les plateformes de streaming en ²⁰²⁴².

Au cours du dernier trimestre, les cinq fournisseurs mondiaux de SVOD ont ajouté plus de 2 000 émissions de télévision à leur catalogue (à l'exclusion des épisodes individuels). Cependant, bien que ces ajouts offrent au public plus de titres télévisés qu'au quatrième trimestre 2024, le nombre total d'épisodes télévisés a diminué. 

Comparativement, le nombre d'épisodes individuels disponibles était nettement plus élevé en décembre 2024 et en janvier 2025. La réduction du nombre d'épisodes reflète probablement une augmentation du contenu produit plus récemment. Les nouvelles émissions, en particulier celles produites au cours des dernières années, comprennent souvent moins d'épisodes que les émissions produites au cours des décennies précédentes. La saison 1 de l'émission Tracker de FOX (dont la première a eu lieu en 2024), par exemple, comprend 13 épisodes, alors que la saison 1 de NCIS de CBS (dont la première a eu lieu en 2003) comprend 23 épisodes.

Il est intéressant de noter que la disponibilité saisonnière des films de vacances entre novembre et janvier n'a pas laissé les spectateurs de streaming avec moins de films après le Nouvel An. Collectivement, les cinq fournisseurs mondiaux de SVOD ont ajouté des films chaque mois entre octobre et février, laissant les spectateurs avec un peu plus de 3 000 films de plus qu'au début du quatrième trimestre 2024. 

Au niveau des plateformes, Disney+ et Paramount+ proposent désormais moins de films qu'en octobre (11,9 % et 6,9 % de moins, respectivement), tandis qu'Amazon, Apple TV+ et Netflix sont à l'origine de l'augmentation globale, avec respectivement 7,9 %, 59,6 % et 0,6 % de plus.

Du point de vue de l'engagement de l'audience, les sports génèrent de gros chiffres, et pas seulement pour des événements de marque comme le Super Bowl. La couverture des Jeux olympiques de 2024 par NBC en prime time a augmenté de 13 %, dont un pic de 39 % pour Peacock, la post-saison 2024 de la MLB a atteint son plus haut niveau en six ans et la couverture de la saison WNBA de l'année dernière sur les chaînes Disney et ION a augmenté de 201 %.

L'attrait de l'audience rend les droits de diffusion des sports très compétitifs, et un nombre croissant d'entre eux sont réservés aux services de streaming : Netflix a diffusé deux matchs de la NFL à Noël avant le Super Bowl LIX, la NHL a conclu un nouvel accord avec Warner Bros. Discovery qui comprend les droits de streaming Max via son module complémentaire sportif Bleacher Report, et les derniers accords de droits de la NBA comprennent une exclusivité de 11 ans avec Amazon Prime Video pour 66 matchs de la saison régulière et tous les matchs à élimination directe du tournoi de la ligue en cours de ^saison3.

Dans ce contexte, la distribution de programmes sportifs restera un sujet d'actualité pour les années à venir.

Pour plus d'informations sur les tendances de la distribution vidéo à travers les services de SVOD, visitez le site de GracenoteData Hubde Gracenote, qui est mis à jour trimestriellement.

Notes

1. Ces cinq services de SVOD basés aux États-Unis ont été lancés avant 2020 et se sont développés pour distribuer des vidéos dans au moins neuf pays.
2. Nielsen Streaming Content Ratings.
3. Mesure d'audienceNielsen .