Dans l'environnement actuel de la streaming , les services de télévision streaming gratuits et financés par la publicité (FAST) représentent le segment de croissance le plus récent. Digital TV Research Ltd. s'attend à ce qu'ils génèrent des recettes publicitaires mondiales de 16,5 milliards de dollars d'ici à 2029. Toutefois, pour exploiter ce potentiel, les plateformes auront besoin de plus qu'un simple contenu vidéo attrayant.
Il va sans dire que tous les services vidéo veulent offrir un contenu de haute qualité à leur public. La différence dans FAST, cependant, est qu'une grande partie du contenu que les plateformes individuelles offrent est également disponible ailleurs.
Les amateurs d'actualités, par exemple, peuvent regarder ABC News Live sur Tubi, Pluto TV et Roku Channel, tandis que les amateurs de sport peuvent regarder NFL Channel, MLB Channel et PGA Tour Channel sur les trois mêmes services. Il en va de même pour d'autres genres, le propriétaire de chaque chaîne cherchant à atteindre le public le plus large possible.
Les chaînes FAST se développent pour répondre à la demande du public
Au premier trimestre 2025, Gracenote Video Data a enregistré plus de 1 600 chaînes FAST individuelles, ce qui représente une augmentation de 42 % depuis le milieu de l'année 2023. De plus, ces chaînes proposent plus de 178 000 émissions et films individuels pour répondre à l'augmentation du nombre de téléspectateurs. Ensemble, Tubi, Pluto TV et Roku Channel représentaient 4,7 % de l'audience télévisuelle aux États-Unis1 en janvier 2025.
Les stratégies de distribution à grande échelle de FAST sont très différentes de celles des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). En mars 2025, par exemple, plus de 92 % du contenu disponible sur Amazon Prime Video était exclusif à Amazon Prime Video2.
La programmation FAST se distingue également du contenu SVOD par le fait que les programmes sont ajoutés aux plateformes sous forme de chaînes, chacune d'entre elles étant sélectionnée, conditionnée et distribuée individuellement. Par conséquent, les chaînes peuvent apparaître sur plusieurs services, tout comme les programmes individuels.
Les épisodes de The Rifleman, par exemple, ne sont pas exclusifs à la chaîne FAST The Rifleman. Ils sont également distribués sur d'autres chaînes, notamment la chaîne GRIT Xtra de E.W. Scripps, qui est disponible sur 12 services FAST différents3.
La grande disponibilité du canal GRIT Xtra illustre deux choses :
- Les propriétaires de contenu veulent maximiser la distribution pour s'assurer que leur contenu est accessible à un public aussi large que possible afin de maximiser les recettes publicitaires.
- Les stratégies de distribution à grande échelle de FAST ont créé un paysage de contenu redondant.
Ces facteurs ont des implications notables pour les plateformes FAST. Plus important encore, la grande disponibilité de contenus similaires dans l'ensemble du paysage fait reposer la responsabilité d'une proposition de valeur unique sur autre chose que le contenu.
Pour FAST, l'expérience de l'utilisateur est la proposition de valeur opportune. Bien qu'elle soit de plus en plus importante pour tous les éditeurs, l'expérience utilisateur est primordiale lorsque le contenu n'est pas un avantage concurrentiel. L'expérience utilisateur touche également à la plus grande plainte des téléspectateurs dans le paysage actuel du streaming : trouver quelque chose à regarder.
Alors que le dilemme de la découverte est universel dans le paysage télévisuel, la plupart des plates-formes FAST doivent encore faire évoluer leurs expériences utilisateur pour aider les spectateurs dans leur parcours de contenu - en particulier lorsque certaines plates-formes offrent des centaines de chaînes individuelles.
Cependant, lorsque les plateformes utilisent des métadonnées normalisées et améliorées, elles sont en mesure de créer des expériences utilisateur différenciées qui exploitent les caractéristiques individuelles d'un programme spécifique, telles que le thème, l'ambiance, le scénario, le cadre et la période de temps.
Alors que les plateformes FAST permettent généralement un accès anonyme, les métadonnées granulaires sont l'ingrédient clé pour développer des expériences utilisateur bien conçues et différenciées - un moyen essentiel de se démarquer des expériences utilisateur typiques qui existent dans l'ensemble du paysage FAST.
Alors que la concurrence s'intensifie pour attirer les téléspectateurs dans un paysage télévisuel de plus en plus vaste, le succès de la FAST dépendra de stratégies similaires à celles qui sont nécessaires dans d'autres domaines. Les chaînes ont besoin d'un contenu qui intéresse le public, les plateformes devront veiller à ce que les téléspectateurs puissent trouver des programmes qui les intéressent et les annonceurs devront valider leurs dépenses. La différence dans FAST, du moins à court et moyen terme, est la relative homogénéité de la programmation entre les plateformes. Ici, l'expérience devient primordiale.
Dans le domaine en pleine expansion de la FAST, où la grande majorité du contenu est largement disponible sur tous les canaux et toutes les plateformes, l'expérience de l'utilisateur devient la principale proposition de valeur pour assurer à la fois la différenciation et la réussite commerciale à long terme.
Pour plus d'informations sur la FAST, téléchargez notre rapport FAST 2025.
Notes
- Nielsen's The Gauge
- Gracenote Mondial Video Data
- "Où regarder" GRIT Xtra FAQ
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