Das Bedürfnis nach einer stärkeren Repräsentation aller Identitätsgruppen in den Medien ist nicht neu, aber die Fortschritte in den verschiedenen Gruppen sind bei weitem nicht überall gleich. Für Menschen mit Behinderung ist die Repräsentation weiterhin gering, und die im Laufe der Jahre erzielten Fortschritte erscheinen bestenfalls schleppend.
Als „CODA“ im vergangenen Jahr den Oscar für den besten Film gewann, machte es ein breites Publikum mit der Kraft authentischer Geschichten über Kinder gehörloser Eltern bekannt. Gleichzeitig wurde jedoch deutlich, wie begrenzt die faire Repräsentation in Filmen ist. Das zeigte sich daran, dass Marlee Matlin, eine der Hauptdarstellerinnen des Films, ebenfalls den Preis für die beste Schauspielerin für ihre Rolle im Film „Children of a Lesser God“ aus dem Jahr 1986 gewann – das letzte Mal, dass Menschen mit Behinderungen bei den Oscars geehrt wurden.
Die dazwischenliegende Lücke von 35 Jahren, auf deren beiden Seiten Filme mit derselben Schauspielerin und derselben thematisierten Behinderung stehen, verdeutlicht, dass die faire Inklusion von Menschen mit Behinderungen weiterhin ein weit entferntes Ziel bleibt. Authentizität ist ein weiterer wichtiger Aspekt, und nicht alle Produktionen profitieren von der Beteiligung von Matlin, die sich seit Langem für authentische Darstellungen in TV und Film einsetzt und dabei neuen Talenten wie Alaqua Cox und Lauren Ridloff den Weg ebnet.
Heutzutage sind Menschen mit Behinderungen zu 34 % häufiger als die Allgemeinbevölkerung der Meinung, dass ihre Identitätsgruppe in den Medien nicht ausreichend berücksichtigt wird, und mehr als die Hälfte sagt, dass die Darstellungen, die sie sehen, ihre individuelle Identitätsgruppe nicht realitätsgetreu wiedergeben. Zum Vergleich: In den USA leben 26 % der Bevölkerung mit Behinderungen.
Der Umfang der Inhalte mit Inklusion von Menschen mit Behinderungen hat im Laufe der Zeit zugenommen, wenn auch von einer sehr niedrigen Grundlage aus. Vor etwa einem Jahrhundert gab es nur eine einzige Videoproduktion, die das Thema Behinderung zum Inhalt hatte. Seitdem hat die Inklusion von Menschen mit Behinderungen zugenommen und im Jahr 2019 mit 518 Produktionen ihren Höhepunkt erreicht. In diesem Jahr haben 6.895 Videotitel thematische Attribute mit Behinderungsbezug, was jedoch nur 4,22 % der 163.230 Titel mit Deskriptor-Metadaten ausmacht.
Unter den verfügbaren Videoinhalten sind Behinderungen am stärksten in Spielfilmen vertreten, die knapp 60 % der Videoinhalte mit Behinderungsthemen ausmachen. Von den Videoinhalten, die video descriptors enthalten, weisen nur 4 % Deskriptoren auf, die auf Behinderungen und behindertenbezogene Merkmale hinweisen. Wenn man Vorschauen und Sport ausschließt und die Filmkategorien zusammenfasst, entfallen knapp 81 % der behindertengerechten Inhalte auf Spielfilme und etwas mehr als 19 % auf Serien/Miniserien.
Eine stärkere Inklusion in allen Medien ist wichtig, aber was den Medienkonsum angeht, so verbringen die Amerikaner die meiste Zeit mit Live-TV – fast doppelt so viel wie mit Connected TV. Angesichts der Tatsache, dass weniger als 20 % der Serien- und Miniserien Inhalte mit Inklusion des Themas Behinderung einschließen, ist es nicht überraschend, dass fast 50 % der Menschen mit Behinderungen das Gefühl haben, ihre Identitätsgruppe sei im Fernsehen unterrepräsentiert.
Wichtig ist, dass das bloße Vorhandensein einer Figur mit einer Behinderung nicht ausreicht. Menschen, die mit Behinderungen leben, wollen, dass die authentische Realität ihres Alltags in den Inhalten dargestellt wird. Laut unserer jüngsten Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen geben Menschen mit Behinderungen mit 52 % höherer Wahrscheinlichkeit als die allgemeine Bevölkerung an, dass ihre Identitätsgruppe nicht wahrheitsgetreu dargestellt wird.
Zum Verständnis der Bedeutung von Inklusion und authentischer Darstellung reicht ein Blick auf die Ansichten der Menschen mit Behinderungen zur Werbung, die während inklusiver Programmierung erscheint, sowie zur Werbung, die Menschen mit Behinderungen zeigt: Menschen mit Behinderungen sind zu 17 % eher geneigt, mit einer Marke zu interagieren, wenn die Werbung in inklusiven Inhalten platziert ist und Personen mit Behinderungen zeigt.
Und während Menschen mit Behinderungen der Meinung sind, dass Streaming die meisten inklusiven Optionen bietet, sehen 24 % keinen Unterschied in der jeweiligen Repräsentation zwischen den verschiedenen Plattformen. Es gibt auch kein einzelnes Genre, in dem Behinderungen am besten dargestellt werden.
Angesichts des spärlichen Angebots an Videoinhalten, die den Wünschen dieser Gruppe entsprechen, ist es nicht verwunderlich, dass sich Menschen mit Behinderungen zunehmend den sozialen Medien und für sie relevanten Influencern zuwenden, um stärkere Verbindungen zu ihren Gemeinschaften zu finden, Beziehungen aufzubauen, Bewusstsein zu schaffen und ihr Leben auf authentische Weise zu leben. Die Engagement-Raten sind ein Beweis dafür, dass Influencer eine große Lücke füllen.
Unser aktueller Influencer Marketing Report hat zum Beispiel ergeben, dass nur 6,15 % der Influencer auf Instagram eine Engagement-Rate von 20 % oder mehr haben. Alyssa Cleland hingegen hat 140.000 Instagram-Follower und ihre Posts haben eine beeindruckende Engagement-Rate von 67 %. Terra Jolé führt die Liste der Follower mit 918.000 an.
Ein weiterer wichtiger Aspekt im Zusammenhang mit Influencer Marketing ist, dass die Daten von Nielsenaus dem ersten Quartal 2022 zur Markenwirkung zeigen, dass sich durchschnittlich 80 % der Personen, die eine Influencer-Werbung gesehen haben, an Marken erinnern können, die in der Werbung vorkommen. Die Daten zeigen auch, dass die Anzeigen zu einem Anstieg der Markenaffinität und der Kaufabsicht um 9 Punkte führen.
In der Zeit zwischen den Premieren von „Children of a Lesser God“ und „CODA“ hat sich viel geändert, aber die Daten in Bezug auf die Inklusion und Repräsentation verschiedener Identitätsgruppen lassen darauf schließen, dass echter Fortschritt in den Mainstream-Medien schwer zu erreichen ist.
Dieser Mangel an Fortschritt wirkt sich auf den Medienkonsum aus. Unsere Studie „Einstellungen zur Repräsentation im Fernsehen“ von 2021 ergab, dass 48 % der Befragten eher Inhalte ansehen würden, in denen ihre jeweilige Identitätsgruppe im Mittelpunkt steht. Das Publikum sucht nicht nur nach repräsentativeren Inhalten; es erwartet auch von der Branche, dass sie die Darstellung von Behinderung in diesen Inhalten neu gestaltet. Vor diesem Hintergrund müssen Filme wie „CODA“ öfter im Fokus stehen als nur einmal alle 35 Jahre, wenn die Medien die Behindertengemeinschaft stärker einbeziehen sollen.
* Dieser Artikel erschien ursprünglich auf www.nielsen.com.
Shogun unterscheidet sich zwar von früheren Emmy-Gewinnern in der Kategorie Drama, hat aber viele Ähnlichkeiten mit Titeln wie Succession, Game of Thrones und Breaking Bad.
Trotz der zunehmenden Diversität in populären Fernsehprogrammen haben die Investitionen der Marken in inklusive Inhalte nicht Schritt gehalten.
Dieser Bericht präsentiert umfassende Strategien für Investitionen in Medien im Besitz von diversen Eigentümern sowie in Inhalte, die authentisch diverse Perspektiven und Charaktere zeigen.
Füllen Sie das Formular aus, um uns zu kontaktieren!
Ihre Anfrage ist bei uns eingegangen und unser Team freut sich darauf, Ihnen weiterzuhelfen. Wir werden Ihre Anfrage umgehend prüfen und Ihnen so schnell wie möglich antworten.