Prominente sind der gemeinsame Nenner zwischen Werbung und linearen TV-Inhalten

Das diesjährige Big Game hatte nicht nur die größte Einschaltquote in der Geschichte des Super Bowls, sondern auch eine Reihe von Werbespots mit Starbesetzung, die die Fernsehzuschauer in den Spielpausen bei der Stange hielten. Diese Starpower während des Super Bowls zu nutzen, ist eine altbewährte Strategie der Vermarkter, aber sie muss nicht auf einen einzigen Tag beschränkt sein.

Die Prominenten, die in der Super-Bowl-Werbung auftreten, haben oft einen umfangreichen Hintergrund in der Unterhaltungsbranche und stellen eine Reihe von direkten Verbindungen zwischen der Werbung und einer Vielzahl von Fernsehsendungen und Filmen her. Und wenn die Werbetreibenden wissen, wann diese Programme ausgestrahlt werden, können sie die ultimative kontextuelle Verbindung zwischen Werbung und Fernsehprogramm herstellen.

Hier ist ein Beispiel. Jason Alexander, ein wichtiger Bestandteil der Formel, die Seinfeld zu einer der beliebtesten Sitcoms der Branche machte, trat in zwei Werbespots für Mike's Amazing Mayonnaise auf, die während der Super Bowl LIX liefen. Wenn Chefler Foods, der Hersteller von Mike's Amazing Mayo, die Werbung nach dem Big Game erneut ausstrahlen und sie mit dem gemeinsamen Nenner - Alexander - in Verbindung bringen wollte, könnte er die Daten der TV-Listen nutzen, um die mehr als 53.000 verschiedenen Programmausstrahlungen mit dem Schauspieler zu identifizieren, die bis zum 31. März 2025 geplant sind.

"Eine Marke, die einen größeren Nutzen aus ihren Investitionen in Werbekreative und Talente ziehen möchte, kann dies tun, indem sie die relevantesten Programme identifiziert, die auf den Markt kommen. Gracenote erleichtert dies über Tausende von Kanälen hinweg Wochen im Voraus."

- Kendall Smith, Senior Director, Geschäftsentwicklung, Gracenote

Alexander ist vielen vor allem durch seine Rolle als George Costanza in Seinfeld bekannt, doch die Sitcom aus den 90er Jahren ist bei weitem nicht die einzige Verbindung zwischen dem Schauspieler und der Mike's Amazing-Werbung. Zwischen Super Bowl LIX und Ende März hat Alexander 52 Auftritte in 531 geplanten Ausstrahlungen von Fernsehsendungen und Filmen zusätzlich zu Seinfeld. Außerdem hat er Gastauftritte in mehr als 3.000 Sendungen in 20 verschiedenen Fernsehsendungen, Sprecherrollen in 151 Sendungen in 18 verschiedenen Programmen und Filmen sowie eine Reihe von Gast- und Gastgeberrollen in anderen Sendungen. Er hat sogar 1 Credit als musikalischer Darsteller in dem 2023 ausgestrahlten TV-Special Dick Van Dyke 98 Years of Magic.

Der Einsatz von kontextbezogener Werbung in der digitalen Werbung hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, vor allem, wenn keine detaillierten Daten über die Zielgruppe vorliegen. In der Welt der linearen Programme - sowohl auf traditionellen als auch auf Streaming-Kanälen - eröffnet kontextbezogene Werbung auf der Grundlage von Talenten eine Fülle von Möglichkeiten, die auf dem kleinsten gemeinsamen Nenner beruhen.

Der "Century of Cravings"-Spot von Uber Eats zum Beispiel hat einen offensichtlichen Bezug zum Fußball, aber die gesammelten Werke von Prominenten in der Anzeige bieten Werbetreibenden und Agenturen mehr als 19.600 Anknüpfungspunkte, die sie nach dem Super Bowl-Sonntag nutzen können. So oft werden die Stars des Spots (Martha Stewart, Matthew McConaughey, Kevin Bacon, Sean Evans und Charli XCX) bis Ende März 2025 in Fernsehsendungen und Filmen im traditionellen Fernsehen und bei Streaming-Diensten zu sehen sein.

Während Marken und Agenturen weiterhin die Möglichkeiten erkunden, die kontextbezogene Werbung bietet, bildet die Verbindung zwischen den Talenten in den Anzeigen und dem Programm, in dem sie erscheinen, die Grundlage für den größten gemeinsamen Nenner. Und anders als bei CTV, wo Marken die genauen Programme, in die sie investieren, nicht kennen, bieten lineare Programmdaten explizite Einblicke in Daten, Zeit, Programmtyp, Sender und alle Aspekte des geplanten Programms, einschließlich Altersfreigabe, Genre, vorgestellte Schauspieler und mehr.

Die plattformübergreifende Natur des linearen Programms bietet Marken und Agenturen mehr Investitionsmöglichkeiten als je zuvor. Und das bedeutet, dass sie bei ihren Überlegungen zur Nutzung von Talenten alle Wege und Kanäle berücksichtigen sollten, auf denen Talente auftreten.