Descubra por que razão os gastos com CTV estão a crescer, mas continuam a ser ofuscados pelos investimentos destinados à televisão tradicional.
O panorama cada vez mais vasto da televisão por cabo abre um leque de oportunidades publicitárias que vão muito além dos acordos nacionais de pré-venda.
Os anunciantes reconhecem o potencial da CTV, mas mostram-se relutantes em reorientar o orçamento da televisão linear devido à falta de informação.
Estudo de caso: A marca mexicana de cerveja Dos Equis expandiu com sucesso uma estratégia de nicho centrada em eventos desportivos ao vivo na CTV, sem desperdício.
Os canais FAST tornar-se-ão cada vez mais dependentes de metadados para informar as compras de anúncios em sistemas programáticos.
A adição contínua de esportes ao vivo nos canais FAST é uma oportunidade notável para as marcas devido ao seu apelo em tempo real junto dos fãs de desporto.
Ao aproveitar a visibilidade que os sinais contextuais proporcionam, as marcas podem ultrapassar os principais desafios da publicidade CTV e encontrar a escala que procuram.
A segmentação baseada no usuário é excelente para obter desempenho, mas as pessoas não vêem anúncios na televisão da mesma forma que vêem anúncios nas redes sociais.
A granularidade das informações sobre os programas torna-se cada vez mais importante nos canais CTV, à medida que a publicidade se torna programática.
Os metadados normalizados e melhorados fornecem uma visão significativa no inventário de CTV, incluindo os detalhes necessários para distinguir os vídeos premium de outros conteúdos.
As informações sobre a programação televisiva e os metadados normalizados são a chave para uma publicidade CTV eficaz e efetiva em rande escala, em todosos canais.
À medida que os telespectadores fazem a transição para a CTV e a publicidade segue o seu exemplo, os dados dos programas e as grades de programação proporcionam transparência e escala à publicidade dirigida.