O streaming tornou-se a forma predominante como as pessoas interagem com as suas televisões, o que resultou num aumento considerável da publicidade na CTV ao longo da última década. No entanto, mesmo com os espectadores a passarem cada vez mais tempo com a CTV, prevê-se que os orçamentos da televisão linear tradicional continuem a ser desproporcionadamente elevados num futuro próximo.
As agências e os anunciantes vêem um enorme potencial na CTV, mas continuam relutantes em reorientar o orçamento da televisão linear devido a um obstáculo fundamental: a falta de informação.
86 % dos planeadores de meios transfeririam mais verbas da televisão linear para a CTV se fosse possível fazer segmentação ao nível dos programas
– Inquérito Gracenote sobre publicidade na televisão conectada ( Gracenote ) de 2026
Como muitas vezes não têm uma visão clara do inventário de CTV, as marcas e as agências limitam-se a aumentar o seu orçamento total para garantir que a CTV faz parte do mix. Consequentemente, os gastos com CTV continuam a aumentar, mas a quota que lhes é atribuída continua a ser ofuscada pelos fundos destinados à televisão tradicional.
A transparência do conteúdo representa um ponto cego significativo para os anunciantes, mas existem formas de superar esses desafios, especialmente no que diz respeito a identificar quais os indicadores de conteúdo que promovem a transparência do inventário.
Por que razão os investimentos publicitários em CTV estão a ficar aquém dos gastos com a televisão tradicional
Descubra por que razão os gastos com CTV estão a crescer, mas continuam a ser ofuscados pelos investimentos destinados à televisão tradicional.
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