Há muito que a CTV é vista como a porta de entrada para a segmentação baseada na audiência no maior ecrã da casa. Uma década depois da revolução do CTV, este canal ainda não cumpriu a sua promessa. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing estão agora a olhar para a CTV para construir marcas, mas ainda estão a abordar o canal com tácticas baseadas no desempenho.
O conhecimento da marca é o principal objetivo dos profissionais de marketing para as suas despesas com anúncios CTV
- 2025 Inquérito sobre publicidade Gracenote CTV
A segmentação baseada no utilizador é excelente para obter desempenho, mas as pessoas não vêem anúncios na televisão da mesma forma que vêem anúncios nas redes sociais. É por isso que, para o futuro, os profissionais de marketing devem complementar as suas estratégias baseadas nas audiências com iniciativas que envolvam pessoas que ainda não são clientes.
Isso significa concentrar-se no que as pessoas estão a ver, para além de quem está a ver. Isto ajudará os profissionais de marketing a cumprir melhor os seus principais objectivos e a atingir a escala que a segmentação baseada no público não consegue atingir por si só.
A audiência televisiva mudou; os investimentos publicitários, não
Os anunciantes reconhecem o potencial da CTV, mas mostram-se relutantes em reorientar o orçamento da televisão linear devido à falta de informação.
Precisão em grande escala
Estudo de caso: A marca mexicana de cerveja Dos Equis expandiu com sucesso uma estratégia de nicho centrada em eventos desportivos ao vivo na CTV, sem desperdício.
A falta de metadados na programação FAST pode estar a prejudicar as receitas publicitárias
Os canais FAST tornar-se-ão cada vez mais dependentes de metadados para informar as compras de anúncios em sistemas programáticos.