O panorama da televisão ligada (CTV) é um ecossistema de plataformas e canais em constante crescimento que está a aumentar a sua quota-parte do bolo televisivo. Sendo o futuro da televisão, a CTV é também uma parte cada vez mais importante do panorama publicitário. No entanto, para muitos, a falta de informação sobre o inventário da CTV e as preocupações com a colocação de anúncios deixam mais perguntas do que respostas sobre a eficácia do canal.
34% dos CMOs dizem que é difícil compreender o valor do novo panorama do vídeo
-Inquérito sobre gastos com publicidade da Dentsu de dezembro de 2024
Uma vez que grande parte da publicidade no panorama da CTV é gerida de forma programática, os metadados dos programas proporcionam a tão necessária transparência para impulsionar a publicidade endereçável em grande escala. E quando os dados do programa são combinados com os dados da grelha de TV, os sistemas programáticos têm maior transparência no inventário da CTV, o que ajuda a distinguir a programação de vídeo mais premium, como desportos em direto e estreias de programas de TV.
A televisão continua a ser um dos pilares do consumo de meios de comunicação, mas a própria caixa evoluiu para um recipiente que fornece tudo o que a Internet tem para oferecer para entreter os telespectadores. Essa conetividade desbloqueia todo o potencial da publicidade endereçável com base na privacidade, facilitando a personalização e a relevância em grande escala.
84% da publicidade do CTV deste ano será efectuada de forma programática
O género é um forte indicador de conversões quando o título de um programa não está disponível
O streaming mantém os espectadores cativos num panorama fragmentado de CTV
Os espectadores de streaming ficaram sobrecarregados com tantas opções e fragmentação. Esse sentimento está a aumentar e tem uma série de efeitos a jusante.
O paradoxo do streaming: mais conteúdos conduziram a menos satisfação
As frustrações dos espectadores estão aumentando à medida que aumenta o congestionamento dos serviços de streaming, o que realça as oportunidades de melhorar a experiência do usuário e a descoberta de conteúdos.
O congestionamento dos serviços de streaming alimenta um aumento do envolvimento dos canais FAST
À medida que as opções de streaming proliferam, o envolvimento com os canais FAST aumenta, com as notícias e o esportes tornando-se os principais gêneros.