Nielsen uruchamia pierwszy osobisty telewizyjny DMP oparty na danych oglądalności Gracenote smart TV

Marketerzy mogą bezpośrednio angażować odbiorców Smart TV w telewizji linearnej i mediach cyfrowych, aby poprawić zwrot z inwestycji w marketing wielokanałowy.

Nowy Jork, Nowy Jork - 31 października 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że wykorzysta dane Smart TV w czasie rzeczywistym Gracenotew celu zwiększenia możliwości targetowania odbiorców, analiz konsumenckich i pomiarów platformy zarządzania danymi Nielsen Marketing Cloud (Nielsen DMP). Platforma Nielsen DMP łączy dane o oglądalności Gracenote z szerokim spektrum Nielsen, danych konsumenckich pierwszej i trzeciej strony w celu uzyskania wglądu w konsumenta na poziomie osoby, a także setek zintegrowanych płatnych i posiadanych platform medialnych do aktywacji marketingowej. W rezultacie marketerzy i reklamodawcy mają bezprecedensowy wgląd w to, co widzowie oglądają na lokalnych i krajowych rynkach w telewizji linearnej, na żądanie i DVR.

Gracenote, firma Nielsen , gromadzi dane dotyczące oglądalności Smart TV w czasie rzeczywistym za pomocą opatentowanej technologii automatycznego rozpoznawania treści wideo (ACR), która jest zaimplementowana w ponad 27 milionach telewizorów Smart TV ośmiu światowych marek elektroniki użytkowej. Gracenote Technologia ACR identyfikuje programy telewizyjne, filmy, reklamy i gry wideo oglądane w czasie rzeczywistym i zapewnia cenne informacje, w tym jak długo konsumenci angażują się w treści oraz co włączają, a co wyłączają. Dodanie danych Gracenote Smart TV przybliża branżę o krok do ustandaryzowanych segmentów odbiorców w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej, zwiększając wartość zasobów, ponieważ zapotrzebowanie na spójną walutę adresowalną dla zaawansowanych odbiorców stale rośnie.  

Nielsen wykracza poza dane dotyczące oglądalności na poziomie gospodarstwa domowego, tworząc pierwszy w branży telewizyjny DMP na poziomie osoby. Dzięki danym Gracenote Smart TV zintegrowanym z istniejącymi danymi Nielsen dotyczącymi ekspozycji telewizyjnej na poziomie osoby, Nielsen DMP zapewnia ulepszone indywidualne wzorce oglądania, aby pomóc planistom mediów, kreatywnym profesjonalistom, liderom marketingu cyfrowego i analitykom danych w dalszym personalizowaniu reklam i treści, kontrolowaniu częstotliwości ekspozycji w reklamach liniowych i adresowalnych oraz dokładniejszym pomiarze wpływu na sprzedaż. Dodatkowo, te kompleksowe dane dotyczące oglądania telewizji na poziomie osoby są połączone z obszernym zestawem danych Nielsenobejmującym dane demograficzne, osobowości, zachowania cyfrowe, wydatki kartą kredytową i konkretne zakupy produktów, aby zapewnić klientom najbardziej dogłębny i kompleksowy wgląd w konsumentów.

"Gracenote Technologia ACR łączy telewizję linearną z możliwościami marketingowymi i pomiarowymi, których oczekujemy od świata cyfrowego", powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership dla Nielsen. "Po raz pierwszy udostępniamy dane segmentu Gracenote Smart TV marketerom i właścicielom mediów, którzy szukają głębszego zrozumienia oglądalności telewizji na wszystkich platformach i usługach, aby mogli płynnie optymalizować i aktywować zakupy w telewizji linearnej i cyfrowym wideo oraz zapewnić dokładniejszy pomiar zwrotu z inwestycji".

"Łączymy dane o oglądalności Smart TV w czasie rzeczywistym Gracenotez całym wszechświatem danych odbiorców Nielsen , który działa w chmurze marketingowej Nielsen " - powiedział Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Pomaga to naszym klientom lepiej zrozumieć indywidualne zachowania konsumentów w różnych punktach kontaktu z mediami, aby poprawić wpływ marketingu i sprzedaży w kanałach tradycyjnych i cyfrowych. Wspiera to również nasz rozwój na adresowalnym rynku telewizyjnym".

Nielsen Klienci DMP będą mogli aktywować Gracenote Smart TV Segment Data w czasie rzeczywistym (200 milisekund) na platformach dynamicznej personalizacji, zarządzania treścią, programmatic, wyszukiwania, społecznościowych, e-mail, wideo, mobilnych i over-the-top (OTT-TV). Klienci mogą kierować reklamy na wstępnie zbudowane segmenty Gracenote Smart TV lub tworzyć niestandardowe kombinacje odbiorców z ponad 60 000 segmentów Nielsen Marketing Cloud.

Przykładowo, widz wystawiony na kampanię uświadamiającą markę na swoim telewizorze Smart TV podczas oglądania określonego programu w nocy może zostać ponownie zaangażowany w reklamę mobilną z bezpośrednią reakcją podczas dojazdu do pracy następnego ranka. Zaangażowanie konsumentów w te wielokanałowe, sekwencyjne komunikaty można śledzić na całej ścieżce do zakupu za pomocą rozwiązań NielsenIn-Flight Analytics i Multi-Touch Attribution (MTA).

Nielsen jest jedynym dostawcą usług pomiarowych, który może dokładnie przekształcić dane dotyczące konsumpcji na poziomie urządzenia w spostrzeżenia na poziomie osoby, łącząc 9,5 miliarda urządzeń, na których ludzie konsumują media i robią zakupy w telewizji linearnej i świecie cyfrowym. Umacnia to pozycję Nielsen Marketing Cloud jako lidera w obszarze DMP i chmury marketingowej.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. NielsenSegment Watch zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Nielsen.com.