Wat is er nieuw in SVOD? De meeste content

Voor een zeer jonge industrie heeft streaming het tv-landschap in zeer korte tijd veranderd. Maar ondanks het feit dat ze de afgelopen 15 jaar alomtegenwoordig zijn geworden bij het publiek, hebben SVOD-diensten (subscription video-on-demand) nog een lange weg te gaan.

Voor het publiek is het on-demand karakter van kwaliteitstelevisie content universeel verwelkomd. Het gebruik van Connected TV (CTV⁾¹ en de betrokkenheid bij streaming blijven stijgen en de wereldwijde streaming content vertegenwoordigt nu 87% van de programma's die ^beschikbaar2 zijn voor het wereldwijde publiek via lineaire en streamingkanalen. Ondanks deze rijkdom aan variatie laat de samenstelling van deze catalogi zien hoe jong de streamingindustrie nog is.

Uit een recente analyse van het content aanbod van wereldwijde ^{SVOD-diensten3} (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+) blijkt zelfs dat slechts 11,6% vóór 1990 is geproduceerd. En meer dan 80% is geproduceerd sinds 2000. De relatieve nieuwheid van SVOD content is vooral duidelijk bij tv-shows, die bijna ^90%2 uitmaken van de content die door deze vijf aanbieders worden gedistribueerd.

Ondanks de aantrekkingskracht van spraakmakende originele content , is het belang van diepe content bibliotheken nog nooit zo groot geweest voor SVOD-diensten. In 2023 bijvoorbeeld, besteedde het publiek in de VS slechts een ^kwart4 van hun streamingtijd aan het kijken naar originele programma's. En zelfs in 2022, wat velen beschouwen als het hoogtepunt van originele content op streamingdiensten, besteedde het publiek nog steeds 20% meer tijd aan de meest bekeken gelicentieerde titels dan aan de beste originele titels.

Dit is waar tv-kijktrends om de hoek komen kijken en hoe SVOD-catalogi kijkers kunnen blijven aantrekken en behouden. Nu er verhoudingsgewijs minder tv-programma's van voor 1990 beschikbaar zijn, zouden bibliotheekversterkende strategieën baat kunnen hebben bij het opnemen van meer programma's die aansluiten bij oudere demografische groepen - mensen die aanzienlijk meer tijd besteden aan tv-kijken dan jongere generaties.

Ondanks de grote hoeveelheid tijd die babyboomers en kijkers van de grootste generatie doorbrengen met tv, is hun tijd die ze besteden aan streaming aanzienlijk minder. Kijkcijfers uit 2023 laten bijvoorbeeld zien dat 18-34-jarigen 66% meer tijd besteden aan streaming op content dan mensen van 65 jaar en ouder. Ze besteedden ook 23% meer tijd aan streaming dan kijkers van 50-64 jaar.

Als we kijken naar de content die deze doelgroepen streamen, zijn er duidelijke aanwijzingen dat ze waarschijnlijk meer van hun tijd zouden besteden aan traditionele tv als de SVOD-catalogi meer zouden bieden waar ze meer tijd aan besteden: klassieke tv.

Hoe moeilijk het ook is om je voor te stellen hoe meer dan 550.000 ^videotitels5 eruit zouden kunnen zien - of hoe je er als kijker doorheen moet navigeren - de realiteit van de huidige SVOD-bibliotheken is veel compacter. Dat komt omdat veel titels in meer dan één catalogus voorkomen. En in het geval van tv-programma's kunnen individuele afleveringen dat ook zijn.

In werkelijkheid is het aantal unieke content relatief klein. Als we alleen de titels van films en tv-programma's tellen (en niet individuele afleveringen), ongeacht hoeveel catalogi ze distribueren, daalt het totale volume voor deze vijf services tot iets meer dan 84.000.

Als we denken aan de volledige geschiedenis van de tv- en filmindustrie, dan zien we dat de huidige SVOD-catalogi maar een heel klein deel bieden van de content die is geproduceerd. Hoewel het onwaarschijnlijk is dat het opnemen van een hele eeuw aan content de juiste strategie is, zal de diepte van de catalogus - en het verbinden van kijkers met de juiste content- de sleutel zijn tot duurzame zakelijke vitaliteit voor SVOD-operators naarmate platforms concurreren om publiek en kijkers selectiever worden met de abonnementen waarvoor ze betalen.

Download voor meer inzichten in streamingdistributie ons 2024 Stand van zaken.

Bronnen

1. CTV verwijst naar elke televisie die verbonden is met het internet. De meest voorkomende toepassing is het streamen van videocontent.
2. Gracenote Wereldwijd Video Data
3. Voor deze analyse verwijzen wereldwijde SVOD-diensten naar vijf Amerikaanse diensten die vóór 2020 van start zijn gegaan, wereldwijd video distribueren en in ten minste negen landen worden gevolgd in de videodatabase van Gracenote. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+ zijn de grootste SVOD-diensten ter wereld: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+.
4. Nielsen Nationaal TV Panel
5. De vijf wereldwijde aanbieders bieden het publiek in totaal meer dan 550.000 individuele programma's, afleveringen en films om uit te kiezen