Wat is nieuw in SVOD? Het grootste deel van de content

Voor een zeer jonge industrie heeft streaming het tv-landschap in zeer korte tijd getransformeerd. Toch hebben subscription video-on-demand (SVOD)-services, ondanks dat ze de afgelopen 15 jaar grotendeels onmisbaar zijn geworden voor het publiek, nog een flinke groei voor de boeg.

Voor het publiek is het on-demand karakter van kwalitatieve tv-content overal met open armen ontvangen. De adoptie van Connected TV (CTV)¹ en streamingbetrokkenheid blijven stijgen, en wereldwijde streamingcontent is inmiddels goed voor 87% van de programma's die beschikbaar² zijn voor het wereldwijde publiek via lineaire en streamingkanalen. Ondanks deze overvloed aan verscheidenheid benadrukt de samenstelling van deze catalogi echter hoe jong de streamingindustrie is.

Uit een recente analyse van de content die wordt aangeboden door wereldwijde SVOD-services³ (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+) bleek zelfs dat slechts 11,6% was geproduceerd vóór 1990. Sterker nog, meer dan 80% is geproduceerd sinds 2000. De relatieve nieuwigheid van SVOD-content is met name zichtbaar bij tv-shows, die bijna 90%² uitmaken van de content die door deze vijf aanbieders wordt gedistribueerd.

Laat de aantrekkingskracht van spraakmakende originele content voor wat het is: het belang van diepe contentbibliotheken is nog nooit zo groot geweest voor SVOD-services. In 2023 besteedde het Amerikaanse publiek bijvoorbeeld slechts een kwart⁴ van de streamingtijd aan het kijken naar originele programmering. En zelfs in 2022, door velen beschouwd als het hoogtepunt van originele content op streaming services, besteedde het publiek nog steeds 20% meer tijd aan de meest bekeken gelicentieerde titels dan aan de beste originals.

Dit is waar tv View trends om de hoek komen kijken, en hoe SVOD-catalogi publiek kunnen blijven aantrekken en behouden. Met proportioneel minder pre-1990 tv-programmering beschikbaar, kunnen strategieën om de bibliotheek te versterken er baat bij hebben om meer programmering op te nemen die aansluit bij oudere demografieën — mensen die aanzienlijk meer tijd besteden aan tv-kijken dan jongere generaties.

Ondanks de aanzienlijke hoeveelheid tijd die Babyboomers en de Greatest Generation besteden aan tv, is hun streamingtijd aanmerkelijk minder. Uit kijkcijfers van 2023 blijkt bijvoorbeeld dat 18- tot 34-jarigen 66% meer tijd besteedden aan het kijken naar streamingcontent dan mensen van 65 jaar en ouder. Ze besteedden ook 23% meer tijd aan streaming dan kijkers van 50-64 jaar.

Als we kijken naar de content die deze doelgroepen wel streamen, zijn er duidelijke aanwijzingen dat ze waarschijnlijk meer tijd zouden besteden aan traditionele tv als SVOD-catalogi meer zouden bieden van dat waar ze meer tijd aan besteden: klassieke tv.

Hoe ontmoedigend het ook is om je voor te stellen hoe meer dan 550.000 videotitels⁵ eruit zouden kunnen zien — of hoe je er als kijker doorheen moet navigeren — de realiteit van de hedendaagse SVOD-bibliotheken is een stuk compacter. Dat komt doordat veel titels in meer dan één catalogus voorkomen. En in het geval van tv-shows geldt dat misschien ook voor individuele afleveringen.

In werkelijkheid is de hoeveelheid unieke content relatief klein. Als we alleen films en tv-showtitels meetellen (en niet individuele afleveringen), ongeacht hoeveel catalogi deze distribueren, daalt het totale volume over deze vijf services tot iets meer dan 84.000.

Als we kijken naar de volledige geschiedenis van de tv- en filmindustrie, bieden de huidige SVOD-catalogi slechts een heel klein deel van alle geproduceerde content. Hoewel het onwaarschijnlijk is dat het opnemen van een hele eeuw aan content de juiste strategie is, zijn catalogusdiepte en het verbinden van kijkers met de juiste content de sleutels tot duurzame zakelijke vitaliteit voor SVOD-aanbieders, naarmate platforms concurreren om doelgroepen en kijkers kritischer worden op de abonnementen waarvoor ze betalen.

Download voor meer inzichten in streamingdistributie ons State of Play-rapport van 2024.

Bronnen

1. CTV verwijst naar elke televisie die is verbonden met internet. Het meest voorkomende gebruik is het streamen van video-content.
2. Gracenote Global Video Data
3. Voor deze analyse verwijzen wereldwijde SVOD-services naar vijf in de VS gevestigde services die vóór 2020 zijn gelanceerd, zijn opgeschaald om video wereldwijd te distribueren en worden gevolgd in ten minste negen landen binnen de video database van Gracenote: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+.
4. Nielsen Nationaal TV Panel
5. De vijf wereldwijde aanbieders bieden het publiek in totaal meer dan 550.000 individuele programma's, afleveringen en films om uit te kiezen