De beschikbaarheid van nieuwe content wordt altijd verwelkomd door zowel publiek als adverteerders, vooral nadat de stakingen in Hollywood de productie voor het grootste deel van vorig jaar aan de kant hebben gezet. Maar ondanks de toevloed aan nieuwe programma's die het publiek dit jaar te zien krijgt, is de zakelijke realiteit van content vandaag de dag duidelijk: een overvloed aan content staat niet automatisch gelijk aan een hogere ROI.
Een goed voorbeeld: Het Amerikaanse tv-publiek heeft ongeveer twee keer zoveel content tot zijn beschikking als vijf jaar geleden, maar ze besteden nog steeds gemiddeld 5 uur per dag aan tv1.
Een hele reeks factoren heeft bijgedragen tot de teloorgang van de piek van TV2, waaronder hoge productiekosten, uitdagingen om geld te verdienen met streaming, het afsnijden van de kabel en uitgebreide platformfragmentatie. Als gevolg hiervan worden er minder tv-programma's geproduceerd.
Volgens Gracenote's Studio System database zullen dit jaar 1.308 tv-series3 worden uitgezonden via lineaire en streamingkanalen. Dat is een daling van 36% ten opzichte van vorig jaar en een daling van 52% ten opzichte van 2022.
Ondanks productietekorten hebben kijkers nog steeds meer keuze op content dan ze ooit in hun hele leven zouden kunnen bekijken. Productietekorten hebben echter geleid tot een nieuwe kijk op een oude favoriet in de traditionele tv-wereld: content syndicatie.
Vorig jaar zagen we al verschuivingen in distributiestrategieën om de gaten te dichten die ontstonden door de stakingen in Hollywood4, maar bredere veranderingen lijken meer permanent en operationeel strategisch. Er is nog maar heel weinig programmering exclusief voor één netwerk of streamingdienst:
Terwijl klassieke tv-programma's zoals I Love Lucy, de Johnny Carson Show en Sanford & Son niet vreemd zijn aan brede distributiedeals (vooral op FAST-services), volgt een aantal van de meest bekeken streamingprogramma's dit voorbeeld.
Zes van de titels met een licentie in Nielsen's top 10 streaminglijst voor de week van 8 juli waren beschikbaar op twee verschillende streamingdiensten (d.w.z. het publiek kan Grey's Anatomy bekijken op Hulu en Netflix). Young Sheldon, een andere populaire streamingtitel, is beschikbaar op drie diensten. Ter vergelijking: alle gelicentieerde titels op de lijst in de week van 1 januari 2023 waren exclusief voor één service.
Cross-channel distributie wordt ook steeds meer een onderdeel van FAST-diensten, vooral bij bedrijven met grote film- en tv-bibliotheken. Warner Bros. Discovery, bijvoorbeeld, heeft het afgelopen jaar een reeks populaire tv-titels gelicentieerd aan Tubi, Amazon Freevee en Roku Channel, waardoor het publiek shows als Cake Boss, Say Yes to the Dress, Westworld en The Bachelor kan bekijken op het platform van hun keuze. De betrokkenheid bij FAST neemt ook toe, aangezien Pluto TV, Tubi en Roku Channel in juni 2024 samen goed waren voor 4,3% van het totale tv-gebruik5.
Wat betekent dit voor de toekomst van tv?
Hier volgen enkele gevolgen voor doelgroepen, uitgevers en adverteerders:
Publieksgroepen bezuinigen op hun abonnementen, dus de ommezwaai weg van content exclusiviteit zal het vooruitzicht op churn vergroten onder consumenten die verder willen consolideren - vooral als ze niet vinden wat ze zoeken. Zoek- en ontdekkingstrajecten zijn hier sleutelfactoren.
Netwerken en streamingdiensten zullen hun waarde bij het publiek op andere manieren moeten bewijzen dan alleen door de programmering die ze aanbieden. Dit geldt vooral wanneer de programmering niet exclusief is. Uitgevers die metadata gebruiken om de frustratie van de consument te verminderen en loyaliteit te cultiveren met gepersonaliseerde ervaringen zullen beter gepositioneerd zijn voor succes op lange termijn te midden van de toenemende concurrentie.
Terwijl het publiek zich vestigt op de netwerken en diensten van hun keuze, hebben merken de kans om hun betrokkenheid bij kijkers te verbeteren door content metadata te gebruiken om hun creativiteit te informeren, doelgroepen te bereiken en af te stemmen op merkwaarden.
De voortdurende verschuiving naar streaming heeft het publiek meer controle gegeven dan ooit tevoren en de keuze wordt steeds groter, zowel wat betreft content als wat betreft kanalen. Met zoveel keuze vinden kijkers het echter moeilijk om de juiste content te vinden. En in sommige gevallen weten ze misschien niet dat bepaalde titels beschikbaar zijn.
Uit een overzicht van de meest bekeken streamingprogramma's van 2024 bleek bijvoorbeeld dat bijna 3.000 streamingtitels6 nul kijkminuten hadden. Goed toegepaste metadatastrategieën zullen er in grote mate toe bijdragen dat het publiek weet welke titels beschikbaar zijn en hoe ze te vinden zijn.
Informatie over TV-schema's en genormaliseerde metadata zijn de sleutels tot effectieve, efficiënte CTV-reclame op schaal over kanalen.
Naarmate tv-kijkers overstappen naar CTV en reclame dit voorbeeld volgt, bieden programmagegevens en tv-schema's transparantie en schaalbaarheid voor adverteerbare reclame.
Casestudie: Betere prestaties en transparantie van CTV-campagnes met contextuele signalen.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.