Een jaar geleden begon sportprogrammering net op te komen op streamingplatforms. Nu de CTV-penetratie in de VS boven de 80% ligt en de tijd besteed aan CTV de traditionele, live-tv-kijkcijfers overtreft, is de verschuiving veel duidelijker—en dat geldt ook voor de hoeveelheid content.
De aantrekkingskracht van sportdistributie valt niet te ontkennen, en streamingdiensten, met name SVOD-aanbieders, hebben hun strategieën voor het verwerven van sportrechten het afgelopen jaar flink opgeschroefd om te profiteren van de enorme betrokkenheid die sportprogrammering genereert—vooral livecompetities.
68% van de Amerikanen zegt waarschijnlijk een streamingdienst te nemen voor live sport
- Gracenote-consumentenenquêtes over wereldwijde streaming 2025
Hierdoor hebben wereldwijde SVOD-aanbieders hun overnamestrategieën opgevoerd om hun sportcatalogi het afgelopen jaar aanzienlijk te laten groeien. Op het niveau van individuele wedstrijden/evenementen overstijgt de sportdistributie bij de zes aanbieders die worden gevolgd in de Gracenote Data Hub inmiddels 38,5k programma's. Ter vergelijking: dat is meer dan de helft van het aantal films dat ze aanbieden.
Vanaf het tweede kwartaal van 2026 is sportprogrammering goed voor 5% van de gecombineerde catalogi van wereldwijde SVOD-aanbieders. En hoewel Netflix vaak in de belangstelling staat vanwege zijn sportrechten, waaronder de exclusieve openingswedstrijd van de MLB in 2026, is HBO Max de grootste SVOD-distributeur van sportcontent, gevolgd door Paramount+ (mede als gevolg van de overname van de uitzendrechten van de UFC in januari 2026).
Hoewel de toevloed van sportprogramma's naar streamingdiensten aansluit bij veranderende kijkgedragingen, blijft het versnipperde karakter van content over kanalen en diensten de ontdekking van content voor kijkers compliceren, vooral op de wedstrijddag. Dat komt omdat, afgezien van de deal tussen Apple TV en de MLS, de tijd dat je een hele seizoenscompetitie binnen één geïntegreerde ervaring kon bekijken, voorbij is.
Ondanks de toenemende fragmentatie zorgt de groeiende adoptie van CTV en streaming echter voor hogere kijkcijfers op SVOD-diensten, met name diensten die een aanzienlijke hoeveelheid programmering aanbieden. Zo distribueerde Amazon Prime Video 66 NBA-wedstrijden tijdens het reguliere seizoen van 2025-2026 en ongeveer een derde van de wedstrijden tijdens de eerste twee ronden van de play-offs. Als frequente aanbieder van NBA-wedstrijden dit seizoen waren de kijkcijfers op het platform vergelijkbaar met die van traditionele tv.
Live sportprogrammering groeit op FAST-kanalen
Belangrijk is dat SVOD-diensten niet de enige zijn in de migratie van sport naar streaming. FAST-kanalen worden ook steeds relevanter voor sport, inclusief livewedstrijden. En hoewel het percentage livewedstrijden op FAST-kanalen de afgelopen zes maanden stabiel is gebleven op 37%-41% van de sportcontent, is het aantal wedstrijden aanzienlijk gegroeid.
Het aantal toegewijde sportkanalen op FAST is het afgelopen jaar eveneens toegenomen, met name na afloop van 2025.
Toenemende fragmentatie vergroot de uitdagingen bij het ontdekken van content
Hoewel de toename van sportcontent in streamingopties aansluit bij veranderende kijkgedragingen, blijft de brede distributie de uitdagingen bij het ontdekken van content vergroten voor kijkers die de actie willen volgen. Bijna 60% van de mensen in de VS zegt inmiddels te abonneren op streamingdiensten voor live sport, maar 26% geeft aan wel te weten wat ze willen kijken, maar het alsnog niet te kunnen vinden.
Hier is de gebruikerservaring van cruciaal belang, vooral wanneer een dienst daadwerkelijk heeft waarnaar een kijker op zoek is. Met data hebben platforms, aggregators en contentaanbieders de mogelijkheid om de uniforme contentervaring te bieden die door fragmentatie is ontmanteld. Of het nu gaat om het bieden van begeleiding naar specifieke programma's (waaronder wedstrijden en competities) of het tonen van gerelateerde content die aansluit bij individuele profielen van kijkers, de gebruikerservaring is de nieuwe aanjager van de tevredenheid van de kijker naarmate de distributie verder versnippert.
Opmerking
- Gracenote 2025 streaming consumer survey
Het voordeel van het startscherm
Gecentraliseerde sportcentra zouden wel eens een doorbraak kunnen betekenen voor aanbieders van ‘ content ’.
Live sport en nieuws zijn de nieuwe zwaargewichten op de FAST-zenders
Het publiek van FAST heeft 26,6% meer nieuwsprogramma’s en 37,5% meer sportprogramma’s om uit te kiezen dan een jaar geleden.
Waarom jouw LLM denkt dat "The Madison" in Wisconsin ligt
LLM's gaan een sleutelrol spelen bij contentontdekking, maar succesvolle AI-strategieën worden niet gebouwd met grotere modellen.