Een jaar geleden begon sportprogrammering net op te komen op streamingplatforms. Nu de penetratiegraad van CTV in de VS boven de 80% ligt en de tijd die aan CTV wordt besteed die van het traditionele, live tv-kijken heeft ingehaald, is deze verschuiving veel duidelijker merkbaar – en geldt dat ook voor de hoeveelheid content.
De aantrekkingskracht van sportuitzendingen valt niet te ontkennen, en streamingdiensten, met name SVOD-aanbieders, hebben het afgelopen jaar hun strategieën voor het verwerven van sportrechten fors opgevoerd om te profiteren van de enorme belangstelling die sportprogramma’s opwekken – met name livewedstrijden.
68% van de Amerikanen zegt dat ze waarschijnlijk een abonnement op een streamingdienst voor live sport zullen nemen
- Gracenote -onderzoek onder streaminggebruikers 2025
Als gevolg daarvan hebben wereldwijde SVOD-aanbieders het afgelopen jaar hun acquisitiestrategieën opgevoerd om hun sportaanbod aanzienlijk uit te breiden. Op het niveau van individuele wedstrijden en evenementen is de sportdistributie bij de zes aanbieders die in de Gracenote Data Hub nu meer dan 38.500 programma's. Ter vergelijking: dat is meer dan de helft van het aantal films dat zij aanbieden.
Vanaf het tweede kwartaal van 2026 maken sportprogramma’s 5% uit van de gezamenlijke catalogi van de wereldwijde SVOD-aanbieders. En hoewel Netflix in de media vaak in de schijnwerpers staat vanwege zijn sportrechten, waaronder de exclusieve openingswedstrijd van de MLB in 2026, is HBO Max de grootste SVOD-distributeur van content, gevolgd door Paramount+ (mede dankzij de verwerving van de uitzendrechten voor de UFC in januari 2026).
Hoewel de toevloed van sportprogramma’s naar streamingdiensten aansluit bij het veranderende kijkgedrag, blijft de versnippering van content kanalen en diensten het voor kijkers moeilijk maken content , vooral op wedstrijddagen. Dat komt omdat – afgezien van de overeenkomst tussen Apple TV en de MLS – de tijd voorbij is dat je alle wedstrijden van een heel seizoen binnen één geïntegreerde ervaring kunt bekijken.
Ondanks de toenemende fragmentatie zorgt de groeiende populariteit van CTV en streaming echter voor hogere kijkcijfers bij SVOD-diensten, met name bij diensten die een aanzienlijk programma-aanbod hebben. Amazon Prime Video zond bijvoorbeeld 66 NBA-wedstrijden uit tijdens het reguliere seizoen 2025-26 en ongeveer een derde van de wedstrijden tijdens de eerste twee rondes van de play-offs. Als frequente uitzender van NBA-wedstrijden dit seizoen lag het kijkersaantal op het platform op hetzelfde niveau als dat van traditionele tv.
Het aanbod aan live sportuitzendingen op de FAST-zenders neemt toe
Belangrijk is dat SVOD-diensten niet de enige zijn die sport naar streaming verplaatsen. Ook FAST-kanalen worden steeds relevanter voor sport, inclusief livewedstrijden. En hoewel het aandeel van livewedstrijden op FAST-kanalen content afgelopen zes maanden stabiel is gebleven op 37% tot 41% van content , is het aantal wedstrijden aanzienlijk toegenomen.
Het aantal gespecialiseerde sportzenders op FAST is het afgelopen jaar ook sterk toegenomen, met name na het einde van 2025.
De toenemende fragmentatie maakt het nog moeilijker content
Hoewel de toename van content verschillende streamingplatforms aansluit bij het veranderende kijkgedrag, maakt de brede verspreiding het voor kijkers die de actie willen volgen steeds moeilijker content . Bijna 60% van de mensen in de VS geeft aan dat ze zich nu op streamingdiensten abonneren om live sport te kijken, maar 26% zegt te weten wat ze willen zien en het toch niet te kunnen vinden.
Hier staat de gebruikerservaring voorop, vooral wanneer een dienst daadwerkelijk biedt wat een kijker zoekt. Met behulp van data kunnen platforms, aggregators en content de geïntegreerde content bieden die door de fragmentatie verloren is gegaan. Of het nu gaat om het begeleiden van het publiek naar specifieke programma’s (waaronder spelshows en wedstrijden) of het aanbieden van gerelateerde content aansluit bij individuele kijkersprofielen: de gebruikerservaring is de nieuwe drijvende kracht achter kijkerstevredenheid, nu de distributie steeds verder versnipperd raakt.
Opmerking
- Gracenote 2025 enquête onder streamingconsumenten
Buiten de Upfronts: profiteren van live sport op CTV
Het steeds bredere CTV-landschap biedt een schat aan advertentiemogelijkheden die ver buiten de nationale upfront-overeenkomsten vallen.
Hallucinaties: wat zijn de risico’s?
Grote taalmodellen zijn verre van perfect, en in de entertainmentwereld denken ze dat ze meer weten dan in werkelijkheid het geval is.
Voor entertainmentervaringen van de volgende generatie zijn LLM’s slechts zo goed als de gegevens waartoe ze toegang hebben
Om ervoor te zorgen dat LLM’s voor bedrijven de geavanceerde content kunnen bieden waarvoor ze in staat zijn, is toegang tot betrouwbare, branchespecifieke gegevens van cruciaal belang.