Per essere un settore molto giovane, lo streaming ha trasformato il panorama televisivo in un arco di tempo molto breve. Tuttavia, nonostante siano diventati ampiamente onnipresenti tra il pubblico negli ultimi 15 anni, i servizi di video-on-demand in abbonamento (SVOD) hanno ancora un bel po' di strada da fare.
Per il pubblico, la natura on-demand dei contenuti televisivi di qualità è stata universalmente accolta con favore. L'adozione della TV connessa (CTV)1 e il coinvolgimento nello streaming continuano a crescere, e i contenuti in streaming a livello globale rappresentano oggi l'87% dei programmi disponibili2 per il pubblico mondiale attraverso i canali lineari e in streaming. Nonostante questa ricchezza di varietà, tuttavia, la composizione di questi cataloghi evidenzia quanto sia giovane il settore dello streaming.
Infatti, una recente analisi dei contenuti offerti dai servizi SVOD globali3 (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+) ha rilevato che solo l'11,6% è stato prodotto prima del 1990. Inoltre, oltre l'80% è stato prodotto a partire dal 2000. La relativa novità dei contenuti SVOD è particolarmente evidente con gli spettacoli televisivi, che rappresentano quasi il 90%2 dei contenuti distribuiti da questi cinque fornitori.
Nonostante il fascino dei contenuti originali di alto profilo, l'importanza di librerie di contenuti profonde non è mai stata così alta per i servizi SVOD. Nel 2023, ad esempio, il pubblico statunitense trascorrerà solo un quarto4 del proprio tempo di streaming guardando programmi originali. E anche nel 2022, che molti considerano l'apice dei contenuti originali sui servizi di streaming, il pubblico trascorrerà ancora il 20% di tempo in più con i titoli su licenza più visti che con i migliori originali.
È qui che entrano in gioco le tendenze della visione televisiva e il modo in cui i cataloghi SVOD possono continuare ad attrarre e mantenere il pubblico. Con una disponibilità proporzionalmente inferiore di programmi televisivi precedenti al 1990, le strategie di rafforzamento delle biblioteche potrebbero trarre vantaggio dall'inserimento di una programmazione più in linea con le fasce demografiche più anziane, che trascorrono molto più tempo a guardare la TV rispetto alle generazioni più giovani.
Nonostante la grande quantità di tempo che gli spettatori dei Baby Boomer e della Greatest Generation trascorrono con la TV, il loro tempo trascorso in streaming è notevolmente inferiore. Gli spettatori del 2023, ad esempio, mostrano che i giovani tra i 18 e i 34 anni hanno trascorso il 66% del tempo in più a guardare contenuti in streaming rispetto alle persone di 65 anni e più. Inoltre, hanno trascorso il 23% di tempo in più in streaming rispetto agli spettatori di età compresa tra i 50 e i 64 anni.
Osservando i contenuti che questo pubblico guarda in streaming, ci sono chiare indicazioni del fatto che probabilmente dedicherebbe più tempo alla TV tradizionale se i cataloghi SVOD offrissero una maggiore quantità di ciò che trascorre più tempo a guardare: la TV classica.
Per quanto sia scoraggiante immaginare l'aspetto di oltre 550.000 titoli video5 o come orientarsi come spettatori, la realtà delle attuali librerie SVOD è molto più compatta. Questo perché molti titoli esistono in più di un catalogo. E nel caso dei programmi televisivi, anche i singoli episodi.
In realtà, la quantità di contenuti unici è relativamente bassa. Se contiamo solo i titoli di film e telefilm (e non i singoli episodi), indipendentemente dal numero di cataloghi che li distribuiscono, il volume totale di questi cinque servizi scende a poco più di 84.000 unità.
Pensando all'intera storia dell'industria televisiva e cinematografica, i cataloghi SVOD di oggi offrono una piccola parte dei contenuti prodotti. Anche se è improbabile che incorporare un intero secolo di contenuti sia la strategia giusta, la profondità del catalogo e la possibilità di connettere gli spettatori con i contenuti giusti saranno le chiavi per una vitalità commerciale sostenuta per gli operatori SVOD, dato che le piattaforme competono per il pubblico e gli spettatori diventano più selettivi con gli abbonamenti che pagano.
Per ulteriori approfondimenti sulla distribuzione dello streaming, scaricate il nostro rapporto 2024 Stato del gioco.
Fonti
- Il termine CTV si riferisce a qualsiasi televisore collegato a Internet. Il caso d'uso più comune è lo streaming di contenuti video.
- Gracenote Globale Video Data
- Per questa analisi, i servizi SVOD globali si riferiscono a cinque servizi con sede negli Stati Uniti che sono stati lanciati prima del 2020 e che hanno scalato per distribuire video a livello globale e sono monitorati in almeno nove Paesi all'interno del database video di Gracenote: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+.
- Nielsen Pannello televisivo nazionale
- I cinque provider globali offrono al pubblico un totale di oltre 550.000 programmi, episodi e film tra cui scegliere.
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