Un anno fa, i programmi sportivi stavano appena iniziando a diffondersi sulle piattaforme di streaming. Ora che la diffusione della CTV negli Stati Uniti supera l’80% e il tempo trascorso davanti alla CTV ha superato quello dedicato alla visione tradizionale della TV in diretta, il cambiamento è molto più marcato, così come la quantità di contenuti.
Il fascino della trasmissione di eventi sportivi è innegabile e, nell'ultimo anno, i servizi di streaming, in particolare i fornitori di SVOD, hanno intensificato rapidamente le loro strategie di acquisizione dei diritti sportivi per trarre vantaggio dall'enorme coinvolgimento che la programmazione sportiva suscita, specialmente le competizioni in diretta.
Il 68% degli americani dichiara di essere propenso ad abbonarsi a un servizio di streaming per seguire gli eventi sportivi in diretta
- Indagine Gracenote del 2025 sui consumatori di servizi di streaming
Di conseguenza, nell’ultimo anno i fornitori globali di servizi SVOD hanno intensificato le loro strategie di acquisizione per ampliare in modo significativo i propri cataloghi sportivi. A livello di singole partite o eventi, la distribuzione dei contenuti sportivi tra i sei fornitori monitorati nel Gracenote Data Hub supera ora i 38.500 programmi. Per contestualizzare, si tratta di più della metà del numero di film che offrono.
Nel secondo trimestre del 2026, i programmi sportivi rappresentano il 5% dei cataloghi complessivi dei fornitori di servizi SVOD a livello mondiale. E mentre Netflix è spesso al centro dell'attenzione dei media per i suoi diritti sportivi, tra cui l'esclusiva della partita di apertura della stagione MLB 2026, HBO Max è il principale distributore SVOD di contenuti sportivi, seguito da Paramount+ (in parte grazie all'acquisizione dei diritti di trasmissione dell'UFC nel gennaio 2026).
Sebbene l'afflusso di programmi sportivi sui servizi di streaming sia in linea con l'evoluzione delle abitudini di visione, la frammentazione dei contenuti tra i vari canali e servizi continua a rendere difficile per gli spettatori trovare ciò che cercano, soprattutto nei giorni delle partite. Questo perché, a parte l'accordo tra Apple TV e la MLS, sono ormai finiti i tempi in cui era possibile guardare tutte le partite di un'intera stagione in un'unica piattaforma.
Nonostante la crescente frammentazione, tuttavia, la diffusione sempre maggiore della CTV e dello streaming sta determinando un aumento degli ascolti sui servizi SVOD, in particolare su quelli che offrono un'ampia offerta di contenuti. Amazon Prime Video, ad esempio, ha trasmesso 66 partite NBA durante la stagione regolare 2025-26 e circa un terzo delle partite durante i primi due turni dei playoff. Essendo uno dei principali distributori delle partite NBA in questa stagione, l'audience sulla piattaforma è stata pari a quella della TV tradizionale.
L'offerta di programmi sportivi in diretta sui canali FAST è in crescita
È importante sottolineare che i servizi SVOD non sono gli unici a beneficiare del passaggio dello sport allo streaming. Anche i canali FAST stanno acquisendo sempre più rilevanza nel settore sportivo, comprese le partite in diretta. E sebbene la percentuale di partite in diretta sui canali FAST sia rimasta stabile tra il 37% e il 41% dei contenuti sportivi negli ultimi sei mesi, il numero di partite è cresciuto in modo sostanziale.
Anche il numero di canali sportivi dedicati su FAST è aumentato nell'ultimo anno, in particolare dopo la fine del 2025.
La crescente frammentazione complica ulteriormente la ricerca dei contenuti
Sebbene l'aumento dei contenuti sportivi disponibili sulle piattaforme di streaming rifletta l'evoluzione delle abitudini di visione, l'ampia diffusione di tali contenuti continua a rendere più difficile per gli spettatori trovare ciò che desiderano seguire. Quasi il 60% degli americani dichiara di essere ora abbonato a servizi di streaming per seguire gli eventi sportivi in diretta, ma il 26% afferma di sapere cosa vorrebbe guardare senza però riuscire a trovarlo.
In questo contesto, l'esperienza utente è fondamentale, soprattutto quando un servizio offre effettivamente ciò che lo spettatore sta cercando. Grazie ai dati, le piattaforme, gli aggregatori e i fornitori di contenuti hanno la possibilità di offrire quell'esperienza di fruizione unificata che la frammentazione ha smantellato. Che si tratti di indirizzare il pubblico verso programmi specifici (compresi giochi e concorsi) o di proporre contenuti correlati in linea con i profili individuali degli spettatori, l'esperienza utente è il nuovo motore della soddisfazione del pubblico in un contesto in cui la distribuzione continua a frammentarsi.
Nota
Incoerenze nella trama nell'IA
Senza una solida base, i modelli linguistici di grandi dimensioni non sono in grado di fornire risultati di ricerca e scoperta accurati agli spettatori televisivi.
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Per gli appassionati di sport statunitensi, la copertura televisiva centralizzata dei Mondiali del 2026 sarà priva di frammentazione, una caratteristica che potrebbe cambiare nei tornei futuri.
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