Con l'evoluzione della TV in streaming, la televisione in streaming gratuita con supporto pubblicitario (FAST) continua a consolidare il suo posto nel mix dei media come alternativa economica per i consumatori e motore di distribuzione strategico per i proprietari di contenuti.
Ora, con un numero di canali FAST pari a 1.8701, la categoria mostra segni di massa critica e di maturità. Ad agosto 2025, questi canali offrono quasi 34.000 titoli unici di TV, film e sport in 21 Paesi.
Questo volume presenta una sorta di arma a doppio taglio. Da un lato, gli inserzionisti possono oggi raggiungere su larga scala un pubblico altamente mirato sulle piattaforme digitali, ma l'ambiente altamente frammentato rende la trasparenza una sfida. Senza metadati normalizzati e migliorati tra questi canali e titoli, gli inserzionisti avranno difficoltà a determinare su quali contenuti investire quando una parte così ampia dell'inventario CTV viene acquistata e venduta in modo programmatico2.
Con i budget dei consumatori che si restringono e i costi di abbonamento che aumentano, soprattutto per i servizi che investono molto nello sport dal vivo, il modello no-cost di FAST sta guadagnando nuova rilevanza e spettatori. Nel maggio 2025, ad esempio, Pluto TV, Tubi e Roku Channel hanno rappresentato il 5,7% di tutti gli ascolti televisivi negli Stati Uniti, rispetto al 4,2% dell'anno precedente3. Questo crescente appeal tra gli spettatori offre a programmatori e distributori un modo di grande impatto per sbloccare il valore delle librerie di contenuti e offrire una maggiore scelta al pubblico.
In particolare, anche la frequenza dei contenuti dei canali FAST sta aumentando, soprattutto con l'aggiunta di titoli più freschi e di recente creazione. Mentre un tempo il modello FAST era sinonimo di TV classica, oggi la programmazione è molto più recente. La metà dei titoli di programmazione FAST disponibili oggi sono stati creati negli ultimi cinque anni, il che pone i servizi FAST alla pari con i fornitori SVOD premium.
Con l'arrivo di un maggior numero di canali online, anche le preferenze di genere si stanno spostando. Il dramma e il documentario rimangono le categorie dominanti in FAST. Ma la natura lineare dei canali FAST offre un'opportunità unica per le notizie in tempo reale, che non esiste nel mondo SVOD. Di conseguenza, le notizie sono ora il terzo genere in ordine di importanza tra i canali FAST: il numero di canali di notizie è aumentato del 40,6% dal gennaio 2025 e la quantità di programmazione è aumentata del 33%.
La granularità delle informazioni sui programmi sta diventando sempre più importante per i canali CTV. Con la continua espansione del volume di FAST, gli inserzionisti sono ansiosi di trarre vantaggio dalla miscela di portata di massa e targeting preciso del CTV. Tuttavia, senza una chiara comprensione dei programmi in onda, i marchi rischiano di perdere il contesto che può determinare l'efficacia della campagna.
Dopo tutto, le sfide per raggiungere efficacemente gli spettatori in un ecosistema di quasi 1.900 canali fanno sembrare la frammentazione dei social media molto semplice. Certo, la CTV consente una distribuzione indirizzabile. Ma per scalare gli sforzi in un ambiente frammentato, le piattaforme programmatiche sono alla ricerca di segnali che informino le transazioni di acquisto e vendita.
Ecco perché i metadati, come il genere, l'anno di produzione, l'umore e la classificazione parentale, stanno diventando segnali sempre più importanti per le decisioni di programmazione. Ad esempio, senza metadati, una partita di tennis dei Miami Open e una partita di basket delle Sweet 16 della NCAA March Madness, trasmesse contemporaneamente, appaiono identiche alle piattaforme programmatiche: entrambe sono solo "sport in diretta", senza dati che le distinguano.
Lavorando con i fornitori di metadati, le piattaforme sell-side e gli editori di CTV, gli inserzionisti ottengono trasparenza sui programmi e sugli ambienti in cui appaiono i loro messaggi. Ciò consente un targeting curato che allinea le campagne con contenuti pertinenti, consentendo agli editori di mantenere il controllo del proprio inventario e dei propri dati.
Quando i dettagli dei programmi, come ititoli, i generi e le reti, vengono aggiunti ai metadati tradizionali, il risultato è un mercato CTV più trasparente, efficiente e sicuro per i marchi. Per gli inserzionisti, ciò significa la possibilità di prendere decisioni più intelligenti sull'inventario e di stabilire connessioni più forti con il pubblico in un panorama di streaming sempre più affollato.
Con l'evoluzione delle abitudini dei telespettatori e l'aumento della concorrenza per gli spettatori dello streaming, le piattaforme FAST si stanno rapidamente dimostrando un'aggiunta potente al manuale della pubblicità televisiva.
Con il continuo cambiamento del panorama dello streaming, i dati di programmazione completi e aggiornati sono fondamentali per raggiungere gli spettatori negli ambienti con supporto pubblicitario. I programmatori e i distributori devono evolversi di pari passo. Migliorando le loro offerte di contenuti attraverso le opzioni FAST e assicurandosi che i metadati dei loro contenuti siano normalizzati e migliorati, i loro contenuti possono essere completamente ottimizzati quando arrivano sulla piattaforma per supportare al meglio gli inserzionisti e portarli con sé.
La congestione dello streaming è diventata opprimente per gli spettatori televisivi. Gli editori possono contribuire a snellire il loro percorso di scoperta dei contenuti.
I conducenti desiderano un'esperienza mediatica superiore a quella offerta dai loro smartphone.
La continua aggiunta di sport dal vivo ai canali FAST rappresenta una notevole opportunità per i marchi, grazie al loro appeal in tempo reale sugli appassionati di sport.
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