Die Hard per le vacanze

Tra le tante tradizioni che ci accompagnano alla fine di ogni anno, quella di riunirsi per guardare i film delle feste è una di quelle su cui la maggior parte delle famiglie è d'accordo. Ciò su cui molti non sono d'accordo, tuttavia, è se Die Hard sia un film per le vacanze.

Come per ogni sfida o domanda, il modo migliore per fare chiarezza è quello di utilizzare i dati. E grazie all'abbondanza di dati sull'intrattenimento, Gracenote è in grado di mettere da parte le opinioni personali e di offrire una risposta imparziale per mettere a tacere l'annoso dibattito (per un lungo riposo invernale).

Quindi, il vostro servizio di streaming preferito dovrebbe includere Die Hard tra i film consigliati per le vacanze?

No, non dovrebbe. Dal punto di vista dei dati, per classificare un film come natalizio non basta che si svolga durante le feste.

Mentre i servizi di streaming possono utilizzare i generi per i loro algoritmi di raccomandazione, il futuro della scoperta di contenuti personalizzati dipende dall'ampia gamma di altri dati relativi a film e spettacoli televisivi. Attributi come l'umore, il tema, le descrizioni dei personaggi, lo scenario, il soggetto e il periodo possono essere utilizzati per entrare in contatto con il pubblico giusto. Questi dati possono anche aiutare gli inserzionisti con il targeting CTV.

Nel caso di Die Hard, i metadati del classico di Bruce Willis del 1988 includono 40 diversi attributi che i motori di raccomandazione possono utilizzare per aiutare a collegare il film con gli spettatori giusti. Video descriptors come eroismo, esercito di un solo uomo, rapina, grattacieli, coniugi separati, tentativo di salvataggio e ostaggi forniscono alle piattaforme e agli editori una serie di dettagli che possono essere utilizzati per coinvolgere il pubblico giusto. Ma nessuno di essi giustifica il fatto che Die Hard sia un film per le vacanze.

Nonostante la classificazione festiva, Die Hard mantiene uno status d'élite nel mondo del cinema. Ha un indice di gradimento del 94% su Rotten Tomatoes e continua ad attirare un numero considerevole di spettatori, anche quando i grandi streamer di oggi offrono agli spettatori più di 550.000 programmi tra cui scegliere. Nel 2023, il pubblico statunitense ha trascorso 809 milioni di ^minuti1 a guardare Die Hard, tantoda posizionarlo tra i 500 film più visti in streaming dell'anno (è arrivato al n. 434).

Gli spettatori di streaming hanno un'abbondanza di film sulle vacanze tra cui scegliere

Anche senza Die Hard, non mancano i film di Natale tra cui scegliere. Secondo Gracenote Global Video Data, ci sono più di 1.100 film a tema natalizio e più di 1.300 film televisivi a tema natalizio disponibili per gli spettatori.

Data la natura digitale dei media odierni, i film non sono limitati ad avere un solo genere. La maggior parte dei film delle vacanze presenti nel database di Gracenotene ha almeno due; alcuni ne hanno addirittura quattro; alcuni selezionati ne hanno addirittura sette. Tuttavia, per coinvolgere il pubblico con ciò che sta cercando, le esperienze di contenuto e gli algoritmi di raccomandazione devono andare oltre le informazioni sul genere. 

I metadati descrittivi, soprattutto se arricchiti e normalizzati, sono la chiave per fornire il film giusto allo spettatore giusto. Può anche far sì che una serata di cinema in famiglia si trasformi in un fallimento. Infatti, il semplice fatto di avere un genere festivo non significa che un film sia adatto a tutti.

Il film del 2022 Notte violenta e il film del 2003 Love Actually ne sono un buon esempio. Pur essendo entrambi film sulle vacanze, presentano una serie di caratteristiche (linguaggio adulto, nudità, forte violenza) che suggeriscono che potrebbero non essere le scelte ideali per tutta la famiglia. Queste caratteristiche, tuttavia, sono molto interessanti per molti spettatori, visto che questi film sono stati rispettivamente il 118° e il 337° più visti del ²⁰²³¹.

Dal punto di vista dei metadati, pochi film hanno caratteristiche più vacanziere del film Elf del 2003. Uno dei quattro generi del film è quello delle vacanze e otto dei 42 video descriptors sono legati alle vacanze (nove se si includono le "battaglie di palle di neve"), fornendo ai motori di ricerca e di raccomandazione ampie informazioni per consentire percorsi di scoperta dei contenuti ricchi anche per il pubblico più esigente. Il classico moderno di Will Ferrell è anche uno dei preferiti dai fan, visto che l'anno scorso è stato il 30° film più trasmesso in ^streaming1.

Nonostante la notorietà di molti popolari film delle feste, i servizi di streaming hanno la capacità unica di aiutare il pubblico a scoprire nuovi titoli accanto ai loro preferiti annuali. In mezzo alla crescente proliferazione di servizi disponibili, i tassi di abbandono sono in aumento anche se il tempo trascorso in streaming è in crescita. Lo studio Global Streaming Study 2024 di Simon-Kucher ha rilevato che, mentre l'87% del pubblico guarda lo stesso o più streaming rispetto all'anno precedente, l'abbondanza di nuovi servizi ha fatto sì che l'intenzione di cancellare un abbonamento tra gli spettatori sia aumentata in tutti i mercati, tranne che nei Paesi Bassi e in Spagna.

Esperienze di scoperta di contenuti ricchi e raccomandazioni personalizzate possono aiutare i servizi di streaming a coinvolgere il pubblico esistente sia durante le festività natalizie che durante l'anno, mentre crescono le loro librerie di contenuti individuali, un altro fattore che può rendere difficile per gli spettatori trovare qualcosa da guardare, indipendentemente dal fatto che pensino che Die Hard sia un film di Natale.

Nota

1. Nielsen Valutazioni dei contenuti in streaming; Nielsen Pannello televisivo nazionale