New York, NY - 25 luglio 2024 - Gracenote, la business unit di Nielsen dedicata ai dati sui contenuti, sta creando nuove categorie contestuali per dare agli inserzionisti una maggiore visibilità sui contenuti che i loro messaggi vengono visualizzati sulla TV connessa (CTV). Grazie alla collaborazione con Peer39, il principale fornitore globale di soluzioni di qualità e idoneità contestuale per i moderni marketer, queste categorie contestuali CTV alimentate da Gracenote saranno disponibili per la prima volta sulle piattaforme DSP dei partner di Peer39, consentendo acquisti programmatici di annunci CTV. Inoltre, Gracenote ha scelto Magnite (NASDAQ: MGNI), la più grande società indipendente di pubblicità omnichannel sell-side, come prima SSP per supportare e scalare queste nuove categorie CTV.
Gli editori, tra cui Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo, possono arricchire la loro programmazione con Gracenote Contextual Video Data, che descrive i singoli spettacoli televisivi e i film per offrire maggiore visibilità e trasparenza ai media buyer che desiderano segnali aggiuntivi sui contenuti. Agenzie come Cannella Media e Ocean Media intendono utilizzare le categorie di Gracenote CTV per ottimizzare il targeting e fornire una portata incrementale.
I metadati di alta qualità di Gracenote sono da tempo considerati affidabili dai principali editori e streamer del mondo, per la creazione di esperienze video innovative e la scoperta di contenuti avanzati. Con questo annuncio, Gracenote rende disponibili i suoi generi di programmi, le classificazioni, i tipi di contenuto e gli avvisi come tassonomia comune per gli acquirenti e i venditori di media per effettuare acquisti diretti e programmatici di CTV.
"Affinché la pubblicità CTV raggiunga il suo pieno potenziale, la scala e la trasparenza sono fondamentali", ha dichiarato Trent Wheeler, Chief Product Officer di Gracenote. "Gracenote si trova in una posizione unica per diventare la tassonomia del mercato CTV, fornendo metadati a livello di programma per venditori e acquirenti. L'approfondimento dei contenuti consentito da Gracenote Contextual Video Data aiuterà gli editori a ottimizzare il loro inventario CTV e gli inserzionisti a raggiungere il pubblico di riferimento su larga scala".
Gracenote fornisce una granularità senza precedenti su scala per gli acquisti pubblicitari programmatici. Gli editori possono utilizzare i metadati descrittivi profondi di Gracenoteper confezionare l'inventario pubblicitario e sbloccare entrate incrementali per i cataloghi di contenuti. I controlli di Magnite consentono agli editori di stabilire quando questi metadati sui contenuti vengono condivisi con gli inserzionisti.
Ad esempio, se un documentario sportivo viene identificato solo come "documentario", potrebbe perdere le offerte adatte agli "appassionati di sport" e ad altre categorie sportive, limitando la portata incrementale. Un film drammatico ambientato a Parigi potrebbe avere diversi sottogeneri, come "moda" e "viaggi", che potrebbero interessare gli inserzionisti di beni di lusso o di compagnie aeree, aprendo nuove opportunità di abbinamento degli annunci. Gli editori e i proprietari di contenuti di CTV possono essere certi che i media buyer non avranno accesso ai titoli di spettacoli, serie o episodi per il targeting.
"La CTV rappresenta il futuro della pubblicità televisiva e la possibilità di trasmettere segnali di dati contestuali standardizzati su scala migliorerà i risultati per gli inserzionisti e porterà a maggiori investimenti per gli editori", ha dichiarato Mario Diez, CEO di Peer39. "Abbiamo trascorso gli ultimi anni a cercare di rendere più efficace il targeting degli annunci CTV. Insieme a Gracenote speriamo di creare un forte ecosistema in cui gli inserzionisti, gli editori e i consumatori traggano tutti vantaggio dai contenuti supportati dalla pubblicità contestualmente rilevante."
La disponibilità delle categorie contestuali CTV di Gracenoteattraverso Peer39 consentirà agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere meglio la programmazione disponibile e di indirizzare più efficacemente il pubblico per raggiungere i propri obiettivi pubblicitari. I media buyer possono anche utilizzare il targeting per parole chiave per confrontare o escludere attori, registi, tipi di sport, mood, temi, soggetti, luoghi e altri tipi di metadati del contenuto. GracenoteLe classificazioni dei programmi e le categorie di consulenza per i genitori danno ai marchi la sicurezza di poter eliminare i blocchi dei canali evitando i contenuti non adatti.
"Magnite è lieta di collaborare con Gracenote per diffondere l'uso di categorie contestuali standardizzate per migliorare i risultati della pubblicità in CTV e, man mano che la nostra collaborazione proseguirà, innoveremo insieme per facilitare l'adozione, la diffusione e la distribuzione di Contextual Video Data", ha dichiarato Kristen Williams, SVP of Strategic Partnerships di Magnite. "Oltre a sperimentare diversi pacchetti basati su casi d'uso contestuali, stiamo discutendo di ulteriori funzionalità, tra cui controlli dei dati più solidi per i proprietari dei media. Non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con Gracenote e con i nostri partner per aumentare la collaborazione attraverso gli insight contestuali".
L'aggiunta dei metadati di Gracenote aggiunge un nuovo controllo a livello di contenuti a Peer39 e crea l'insieme di dati CTV più scalato e preciso disponibile sul mercato. Ciò costituisce la base di un migliore ecosistema pubblicitario CTV, di cui beneficiano editori, agenzie e marchi. Tra le DSP, le SSP e gli editori che stanno già sfruttando o pianificando di sfruttare le nuove categorie di Gracenote attraverso Peer39 ci sono Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (ex Acuity), Index Exchange, Infillion (ex Mediamath), Magnite, Microsoft (ex Xandr), Plex, Viant (ex Adelphic) e Yahoo.
Sostenitori del settore
Cannella Media: "Cannella Media è entusiasta di lavorare con Gracenote e di sfruttare i suoi metadati contestuali", ha dichiarato Chris Brombach, SVP, Media and Strategy di Cannella Media. "Siamo certi che l'accesso efficiente all'inventario CTV e il miglioramento del targeting consentito da Gracenote ci permetteranno di sviluppare le nostre strategie di successo per le campagne CTV, aumentando così la redditività per i nostri clienti".
DIRECTV Advertising: "In DIRECTV Advertising ci impegniamo a fornire ai nostri inserzionisti gli strumenti per raggiungere il loro pubblico nel modo più efficace", ha dichiarato Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships di DIRECTV Advertising. "Integrando i metadati dei contenuti di Gracenote, possiamo offrire ai marchi una maggiore precisione nei contenuti che vengono trasmessi e una maggiore trasparenza nel back-end. Questa collaborazione segna un significativo passo avanti nel potenziamento delle nostre capacità pubblicitarie su CTV, consentendoci di offrire annunci più pertinenti e d'impatto ai nostri spettatori".
Ocean Media: "I segnali contestuali sono fondamentali per l'ottimizzazione delle campagne per i nostri marchi, quindi attendiamo con ansia i progressi in questo ambito", ha dichiarato Kevin Telkamp, VP, Media Operations di Ocean Media. "Dal momento che i dispositivi della TV connessa sono spesso condivisi tra individui della stessa famiglia, la classificazione dei contenuti aiuta a distinguere e a indirizzare meglio i consumatori ottimali per i messaggi del marchio. Siamo entusiasti della nuova offerta di dati contestuali standardizzati di Gracenotee del potenziale che essa racchiude per il miglioramento dell'ecosistema CTV".
Philo: "Il contesto è una componente chiave che consente agli inserzionisti di inserire i loro annunci all'interno di una programmazione sicura per il marchio e in grado di sostenere in modo più efficace il loro messaggio ai consumatori", ha dichiarato Reed Barker, responsabile della pubblicità di Philo. Con le innovative categorie contestuali di Gracenote, Philo è in grado di offrire agli inserzionisti una visione senza precedenti dei nostri contenuti, con il risultato di campagne pubblicitarie più efficaci e d'impatto". Questa partnership segna un significativo passo avanti nella nostra missione di fornire sia al nostro pubblico che agli inserzionisti la migliore esperienza di streaming possibile".
Tastemade: "Tastemade è leader nel passaggio del maggior numero possibile di metadati sui contenuti, quindi abbiamo visto in prima persona come la mancanza di standardizzazione possa essere un ostacolo per gli acquirenti", ha dichiarato Evan Bregman, General Manager, Streaming di Tastemade. "Siamo entusiasti di collaborare con Gracenote per superare questo ostacolo e rendere più semplice per gli inserzionisti la transazione con segmenti contestuali su scala."
Xumo: "Xumo è ottimista sul potere della pubblicità contestuale di aiutare i marchi a raggiungere i consumatori target allineandosi con la programmazione", ha dichiarato Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations di Xumo. "Una tassonomia standard su cui sia i venditori che gli acquirenti possano fare affidamento è una componente fondamentale per il successo di questo tipo di targeting, e siamo lieti che Gracenote metta a disposizione dell'ecosistema i propri metadati, ID e tassonomia di fiducia".
Yahoo: "Abbiamo visto ripetutamente che gli annunci pertinenti attirano una maggiore attenzione, e garantire agli inserzionisti la trasparenza sul tipo di contenuto per il quale stanno facendo offerte è fondamentale per guidare le strategie che producono risultati", ha dichiarato Beau Ordemann, vicepresidente della divisione Advanced TV di Yahoo. "Questa offerta sarà vantaggiosa per gli inserzionisti che cercano di raggiungere il pubblico target, fornendo una maggiore rilevanza contestuale. Non vediamo l'ora di portare questa offerta ai clienti della DSP di Yahoo e di aiutarli a raggiungere i loro obiettivi".
Gracenote è la business unit per i dati sui contenuti di Nielsen, che fornisce metadati sull'intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. Gracenote ha aggregato, normalizzato e arricchito i metadati di base dei programmi che coprono 30 milioni di titoli in 360 cataloghi di streaming in 35 lingue e 60 paesi. La tecnologia di Gracenote consente funzionalità avanzate di navigazione e scoperta dei contenuti, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al contempo potenti analisi dei contenuti che rendono più semplici le complesse decisioni aziendali. Per ulteriori informazioni, visitare Gracenote.com.
Peer39 è il principale fornitore globale di soluzioni di qualità e idoneità contestuale per i moderni marketer. Il motore di analisi semantica dell'azienda, alimentato dall'intelligenza artificiale, è utilizzato da migliaia di marchi, agenzie ed editori per comprendere meglio i contenuti su web, CTV, mobile in-app e video online. Gli strumenti di targeting, misurazione, analisi e idoneità e sicurezza di Peer39 sono tutti basati su dati conformi alla privacy e privi di cookie. Ciò garantisce che queste soluzioni possano aiutare gli inserzionisti ora e nel futuro dei media. Per ulteriori informazioni, visitare il sito Peer39.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
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