Uwolnione prawa sportowe nie powinny tworzyć uwolnionego doświadczenia telewizyjnego

Migracja sportu na żywo do transmisji strumieniowych jest wciąż stosunkowo młoda, ale tempo zmian przyspieszyło, ponieważ usługi transmisji strumieniowych starają się wykorzystać niezachwianą atrakcyjność sportu na żywo - typu programu, który zapewnia największą oglądalność w czasie rzeczywistym.

Konkurencja o lukratywne prawa sportowe wpłynęła jednak na wrażenia z oglądania w sposób, który jest znacznie bardziej konsekwentny niż w przypadku innych programów. Na przykład pojedyncze odcinki programów telewizyjnych rzadko są dzielone na różne platformy. Ale tak właśnie dzieje się w przypadku fanów sportu.

Chcesz obejrzeć każdy odcinek NCIS? Paramount+ ma wszystko pod kontrolą. Szukasz serialu Grey's Anatomy? Masz wybór; zarówno Netflix, jak i Hulu mają cały katalog. Interesuje cię Heartland? Serial jest dostępny w wielu serwisach, w tym Hulu, Netflix, Peacock, Tubi, Pluto TV i Roku Channel.

Śledzenie fragmentacji sportowych praw telewizyjnych

W przeciwieństwie do konkretnego programu telewizyjnego, dostęp do poszczególnych lig sportowych i gier zespołowych został podzielony na więcej kanałów i usług, niż widzowie mogą śledzić. Powoduje to frustrację, dezorientację, a nawet utratę zainteresowania. Trend ten jest najbardziej rozpowszechniony w Stanach Zjednoczonych, ale zaczynamy dostrzegać oznaki umów dotyczących praw sportowych a-la-carte również na innych rynkach, w tym w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Australii.

NFL jest najbardziej dochodową profesjonalną ligą sportową na świecie, więc ma sens, że jej prawa telewizyjne są bardzo pożądane zarówno przez tradycyjnych nadawców, jak i streamerów. W rezultacie fani NFL potrzebują szeregu kanałów i subskrypcji streamingowych, jeśli chcą złapać całą akcję w jednym sezonie. A fani, którzy chcą mieć dostęp do meczów poza rynkiem, muszą wykupić dodatkową subskrypcję za pośrednictwem YouTube TV, aby oglądać rozgrywki ligowe w niedziele.

Pomimo fragmentacji kanałów, śledzenie meczów w sezonie NFL jest stosunkowo proste. Nie jest tak jednak w przypadku innych lig, zwłaszcza tych z długimi sezonami i tych, które nie korzystają z szeroko rozpowszechnionych krajowych harmonogramów transmisji.

MLB należy do obu tych kategorii: Każda z 30 drużyn ligi rozgrywa 162 mecze, co daje fanom 2430 pojedynczych spotkań do obejrzenia. I w przeciwieństwie do NFL, zdecydowana większość meczów MLB nie jest transmitowana w całym kraju. W sezonie 2024 150 meczów było transmitowanych w całym kraju za pośrednictwem kanałów tradycyjnych i strumieniowych, pozostawiając większość rozgrywek ligi rozproszonych w szeregu regionalnych sieci sportowych (RSN), lokalnych kanałów telewizyjnych, usług transmisji strumieniowej i opracowanych przez ligę subskrypcji bezpośrednich dla konsumentów (DTC).

Poza Stanami Zjednoczonymi fani Premier League w Wielkiej Brytanii potrzebują obecnie dostępu do Sky Sports, TNT Sports i Amazon Prime Video, aby oglądać wszystkie mecze transmitowane w telewizji. Brazylijski nadawca Globo niedawno zapewnił sobie wyłączne prawa do meczów u siebie dziewięciu z 20 drużyn w lidze piłkarskiej Serie A należącej do Libra Group.

Podział praw telewizyjnych nie tylko staje się kłopotliwy dla fanów z perspektywy kosztów, ale rosnąca fragmentacja sprawia, że fani płacą ostateczną cenę: nie wiedzą, gdzie znaleźć mecze, które chcą obejrzeć.

Wykorzystanie streamingu rośnie, ale fani chcą nowych doświadczeń

Według badania Altman Solon 2024 Global Sports Survey, 66% fanów ma trudności z dostępem do swoich ulubionych dyscyplin sportowych, ale 56% twierdzi, że oglądałoby je częściej, gdyby ich dostępność uległa poprawie.

Co ważne, dostępność w tym przypadku nie ma nic wspólnego z łącznością internetową lub posiadaniem odpowiedniego urządzenia lub usługi. W rzeczywistości widzowie telewizyjni nigdy nie byli bardziej zainteresowani usługami streamingowymi. W Stanach Zjednoczonych 74% gospodarstw domowych ma włączony telewizor Smart TV, a 84% ma co najmniej jedną usługę subskrypcji wideo na żądanie (SVOD)¹.

Widzimy tę samą zmianę gdzie indziej. Według globalnego badania streamingu przeprowadzonego przez Simon-Kucher w 2024 r., liczba subskrypcji opłacanych samodzielnie wzrosła do 3 z 2,4 na subskrybenta w ciągu ostatniego roku. W tym samym badaniu zauważono jednak, że odbiorcy chcą teraz więcej za to, za co płacą. W szczególności 54% planuje anulować subskrypcję z powodów związanych z treścią (np. za mało treści, za dużo treści, jakość treści), a nie ceną.

Sentyment "chcę więcej" jest szczególnie istotny dla fanów sportu, zwłaszcza w obliczu rozdrobnienia praw do transmisji telewizyjnych. Fani nie tylko muszą wiedzieć, gdzie znaleźć to, czego szukają, ale także potrzebują świetnych wrażeń z oglądania, gdy już się dostroją.

Najnowsze badania przeprowadzone przez Kantar podkreślają, że wartość za pieniądze rozciąga się teraz na treści, które sąsiadują z wydarzeniami na żywo: najważniejsze wydarzenia, historie zza kulis, statystyki i filmy dokumentalne. Badanie kończy się stwierdzeniem, że streamerzy sportowi muszą zrobić coś więcej niż tylko pozyskać odpowiednie treści: Muszą zapewnić angażujące doświadczenie, które buduje długoterminową lojalność.

Dostarczanie fanom sportowych wrażeń

Niedawne inicjatywy pakietowe wśród dostawców treści mają na celu złagodzenie rezygnacji z subskrypcji i zrównoważenie kosztów subskrypcji a-la-carte, ale nie rozwiązują one bardziej dominującego wyzwania, jakim jest wiedza o tym, gdzie transmitowany jest konkretny mecz. Nie rozwiązują one również problemu mnożących się fragmentarycznych praw do transmisji sportowych na żywo, który prawdopodobnie będzie kontynuowany w przyszłości.

W obliczu przyszłości transmisji sportowych, firmy zajmujące się elektroniką użytkową, dostawcy płatnej telewizji i usługi streamingowe mają znaczącą szansę, aby zapewnić widzom sportowym to, czego chcą: dostęp do wszystkiego, czego szukają.

Biorąc pod uwagę cyfrowy i oparty na aplikacjach stan dzisiejszej telewizji, źródło danych jest wszystkim, czego potrzeba, aby zapewnić interfejs, który informuje fanów sportu dokładnie, gdzie rozgrywany jest mecz, a także możliwość łączenia się z nim - niezależnie od tego, który kanał lub usługa go transmituje.

To samo dotyczy zapewniania wszechstronnych doświadczeń sportowych. Dedykowany kanał danych sportowych, w połączeniu z informacjami o programach sportowych, zapewnia wszystkim wydawcom możliwość tworzenia centrów sportowych, integrowania programów związanych ze sportem, prezentowania poszczególnych sportowców i drużyn, włączania harmonogramów wydarzeń w czasie rzeczywistym, wyników i statystyk oraz dostosowywania interfejsów użytkownika dla indywidualnych fanów sportu.

Według najnowszych badań przeprowadzonych przez PWC, nowa era streamingu wymaga nowych strategii w zakresie danych. W przypadku konsumpcji sportu firma sugeruje, aby organizacje przyjęły podejście wielokanałowe, które koncentruje się na gromadzeniu wnikliwych danych o fanach, a następnie wykorzystywaniu ich do zwiększania oglądalności i zaangażowania. 

Biorąc pod uwagę trajektorię praw do transmisji sportów na żywo w USA, jest prawdopodobne, że uwolnienie praw ligowych i drużynowych stanie się z czasem bardziej powszechne, zwłaszcza gdy streaming stanie się bardziej wszechobecny wśród widzów telewizyjnych. Nakłada to obowiązek rozwiązywania frustracji fanów na barki firm, których zadaniem jest dostarczanie końcowych wrażeń. Zaletą jest to, że partnerzy metadanych, tacy jak Gracenote , mają usprawnione i znormalizowane dane programowe i sportowe, aby łatwo rozwiązać frustracje związane z dzisiejszym krajobrazem programów sportowych.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o produkcie Gracenote' On Sports , który zapewnia platformom treści dane potrzebne do dostarczania wspaniałych treści sportowych, w tym pomagania fanom w znajdowaniu gier, które chcą oglądać.