Koszt fragmentacji: Trudności związane z dostępem do transmisji sprawiają, że fani sportu sięgają po skróty meczów

Dla fanów sportu rosnąca dostępność treści sportowych to ogromna zaleta. Sport, będący siłą napędową oglądalności telewizji na żywo, przyciąga ogromną widownię, a widzowie ci z ogromnym zapałem starają się być na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami. Jednak w obliczu rosnącej fragmentacji rynku te wysiłki stały się coraz bardziej uciążliwe.

Prawie 42% kibiców w wieku 18–34 lat twierdzi, że woli oglądać skróty meczów niż transmisje na żywo

Biorąc pod uwagę atrakcyjność i popularność treści sportowych, nie dziwi fakt, że prawa do transmisji wielu rozgrywek ligowych i wydarzeń drużynowych rozdzielają się między coraz większą liczbę kanałów i serwisów. W rezultacie coraz trudniej jest znaleźć mecze i wydarzenia, a coraz większa część kibiców woli obecnie oglądać najciekawsze fragmenty zamiast transmisji na żywo. Dotyczy to zwłaszcza młodszych kibiców.

Fani są gotowi płacić za treści sportowe 

Chociaż przejście na oglądanie skrótów meczowych prawdopodobnie wynika nie tylko z trudności w znalezieniu konkretnego meczu, dane z globalnej ankiety przeprowadzonej wśród kibiców w 2026 r. przez Gracenotesugerują, że możliwość znalezienia odpowiedniej transmisji ma większe znaczenie niż koszt. Prawie 70% wszystkich kibiców korzysta z subskrypcji serwisu oferującego programy sportowe, a prawie 24% z nich płaci za trzy lub więcej serwisów z treściami sportowymi. Być może na uwagę zasługuje fakt, że najwięcej wydają kibice w wieku 18–34 lat — czyli ci, którzy najchętniej oglądają skróty meczów.

Dla fanów odkrycie czegoś nowego stanowi większą przeszkodę niż koszt

Spójna, scentralizowana dystrybucja metadanych przekształciłaby proces wyszukiwania treści sportowych w zautomatyzowany łańcuch dostaw. Chociaż niektóre podmioty w tym ekosystemie sprzeciwiają się udostępnianiu metadanych ze względów strategicznych i finansowych, obecna sytuacja ogranicza zasięg i osłabia zaangażowanie — co jest przeciwieństwem tego, czego oczekują kibice.

Istotnym czynnikiem jest tutaj skala – zarówno pod względem liczby abonentów, jak i inwestycji w prawa do transmisji wydarzeń sportowych. Na przykład serwis Amazon Prime Video wyemitował w sezonie 2025–26 66 meczów sezonu zasadniczego NBA, osiągając oglądalność dorównującą tradycyjnym transmisjom telewizyjnym.

Z kolei serwis Peacock wyemitował w sezonie 2025–26 jeden ekskluzywny mecz NFL, który przyciągnął najmniejszą widownię spośród wszystkich ekskluzywnych transmisji strumieniowych (9,7 mln widzów).

Z punktu widzenia kibiców NFL jest najpopularniejszą ligą w Stanach Zjednoczonych – nieco ponad 80% kibiców twierdzi, że ogląda mecze NFL, podczas gdy 70,4% ogląda mecze NBA. W tym przypadku słabą oglądalność świątecznego meczu NFL – który miał znaczenie dla szans obu drużyn na awans do playoffów – można było zwiększyć poprzez lepszą widoczność tego wydarzenia.

Wynika to z faktu, że fani są bardzo skłonni do wykupywania nowych subskrypcji oferujących transmisje sportowe na żywo: 50% z nich twierdzi, że rozważyłoby pokrycie kosztów dodatkowej usługi ze względu na oferowane przez nią transmisje sportowe na żywo. Wśród fanów w wieku 18–34 lat odsetek ten wynosi prawie 70%. Ta gotowość do ponoszenia wyższych wydatków sugeruje, że wybór skróconych relacji jest w większym stopniu związany z odkrywaniem treści niż z kosztami.

Przejście transmisji sportowych na telewizję podłączoną do internetu (CTV) to wciąż stosunkowo nowe zjawisko, biorąc pod uwagę, że dopiero w połowie 2024 roku serwisy zajmujące się wyłącznie streamingiem, takie jak Netflix i Amazon Prime Video, zaczęły dokonywać ogromnych inwestycji w sport. Nie wszyscy nadawcy zainwestowali tak znaczne środki, co utrudnia kibicom znalezienie odpowiednich treści, zwłaszcza gdy dany kanał lub serwis transmituje tylko jeden lub dwa mecze w ciągu jednego sezonu.

Zmniejszenie zasięgu ma negatywny wpływ na ligi, zwłaszcza w obliczu rosnącego globalnego zainteresowania sportem. Wydawcy mają motywację do ograniczania dostępu do swoich treści, ale takie działania mogą osłabiać korzyści płynące z większej widoczności — zwłaszcza gdy wielu kibiców jest skłonnych ponieść dodatkowe koszty związane z dostępem do treści.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz nasz raport sportowy z 2026 roku.