Rok temu programy sportowe dopiero zaczynały pojawiać się na platformach streamingowych. Obecnie, gdy penetracja rynku CTV w Stanach Zjednoczonych przekracza 80%, a czas spędzany na oglądaniu treści za pośrednictwem CTV przewyższa czas poświęcany na oglądanie tradycyjnej telewizji na żywo, ta zmiana jest znacznie bardziej wyraźna – podobnie jak ilość dostępnych treści.
Atrakcyjność transmisji sportowych jest niezaprzeczalna, a serwisy streamingowe, zwłaszcza dostawcy usług SVOD, w ciągu ostatniego roku znacznie zintensyfikowały swoje działania w zakresie pozyskiwania praw do transmisji sportowych, aby wykorzystać ogromne zainteresowanie, jakim cieszą się programy sportowe – zwłaszcza transmisje na żywo z zawodów.
68% Amerykanów twierdzi, że prawdopodobnie wykupi abonament serwisu streamingowego, aby oglądać transmisje sportowe na żywo
- Gracenote badanie konsumentów dotyczące streamingu przeprowadzone przez Gracenote w 2025 r.
W rezultacie globalni dostawcy usług SVOD w ciągu ostatniego roku zintensyfikowali swoje strategie pozyskiwania treści, aby znacznie poszerzyć swoje katalogi sportowe. Jeśli chodzi o poszczególne mecze i wydarzenia, dystrybucja treści sportowych wśród sześciu dostawców monitorowanych w Gracenote Data Hub przekracza obecnie 38,5 tys. programów. Dla porównania, to ponad połowa liczby oferowanych przez nich filmów.
W drugim kwartale 2026 r. programy sportowe stanowiły 5% łącznego katalogu światowych dostawców usług SVOD. I choć to Netflix często znajduje się w centrum uwagi mediów ze względu na posiadane prawa do transmisji sportowych, w tym wyłączność na mecz otwarcia sezonu MLB w 2026 r., to HBO Max jest wiodącym dystrybutorem treści sportowych w modelu SVOD, a za nim plasuje się Paramount+ (częściowo w wyniku nabycia w styczniu 2026 r. praw do transmisji UFC).
Chociaż pojawienie się programów sportowych w serwisach streamingowych wpisuje się w zmieniające się nawyki widzów, rozproszenie treści między różnymi kanałami i serwisami nadal utrudnia widzom wyszukiwanie interesujących ich treści, zwłaszcza w dni meczowe. Wynika to z faktu, że poza umową Apple TV z MLS minęły już czasy, kiedy można było oglądać wszystkie mecze sezonu w ramach jednej, spójnej platformy.
Jednak pomimo rosnącej fragmentacji rynku, coraz większa popularność telewizji podłączonej do internetu (CTV) i serwisów streamingowych przyczynia się do wzrostu oglądalności serwisów SVOD, zwłaszcza tych, które oferują bogatą ofertę programową. Na przykład Amazon Prime Video wyemitowało 66 meczów NBA w sezonie zasadniczym 2025-26 oraz około jednej trzeciej meczów w pierwszych dwóch rundach playoffów. Jako częsty nadawca meczów NBA w tym sezonie, oglądalność na tej platformie była porównywalna z oglądalnością w tradycyjnej telewizji.
Oferta transmisji sportowych na żywo na kanałach FAST stale się powiększa
Co istotne, serwisy SVOD nie są jedynymi podmiotami, które przenoszą transmisje sportowe do serwisów streamingowych. Coraz większe znaczenie w tej dziedzinie zyskują również kanały FAST, w tym transmisje na żywo z meczów. I choć w ciągu ostatnich sześciu miesięcy odsetek transmisji na żywo z meczów w kanałach FAST utrzymywał się na stałym poziomie 37–41% treści sportowych, liczba tych meczów znacznie wzrosła.
W ciągu ostatniego roku wzrosła również liczba kanałów poświęconych sportowi w serwisie FAST, zwłaszcza po zakończeniu roku 2025.
Rosnąca fragmentacja utrudnia wyszukiwanie treści
Chociaż wzrost liczby treści sportowych w serwisach streamingowych wynika ze zmieniających się nawyków widzów, ich szeroka dostępność nadal utrudnia odkrywanie treści osobom, które chcą śledzić rozgrywki. Prawie 60% mieszkańców Stanów Zjednoczonych twierdzi, że obecnie korzysta z usług streamingowych, aby oglądać transmisje sportowe na żywo, ale 26% z nich przyznaje, że choć wiedzą, co chcą obejrzeć, to i tak nie są w stanie tego znaleźć.
W tym przypadku najważniejsze jest wrażenie użytkownika, zwłaszcza gdy serwis faktycznie oferuje to, czego szuka widz. Dzięki danym platformy, agregatory i dostawcy treści mają możliwość zapewnienia spójnego doświadczenia, które zostało zniweczone przez fragmentację rynku. Niezależnie od tego, czy chodzi o kierowanie odbiorców do konkretnych programów (w tym gier i konkursów), czy też o prezentowanie powiązanych treści dostosowanych do indywidualnych profili widzów, wrażenie użytkownika staje się nowym czynnikiem decydującym o zadowoleniu widzów w obliczu postępującej fragmentacji rynku dystrybucji.
Uwaga
Poza prezentacjami programowymi: Wykorzystanie transmisji sportowych na żywo w ramach CTV
Rozwijający się rynek CTV stwarza bogate możliwości reklamowe, które wykraczają daleko poza ramy krajowych umów typu upfront.
Halucynacje: jakie są zagrożenia?
Modele językowe są dalekie od doskonałości, a w świecie rozrywki wydaje im się, że wiedzą więcej, niż w rzeczywistości.
Jeśli chodzi o rozrywkę nowej generacji, jakość modeli LLM zależy wyłącznie od jakości danych, do których mają dostęp
Aby korporacyjne modele językowe (LLM) mogły zapewnić użytkownikom doświadczenia związane z treściami nowej generacji, na jakie są zdolne, kluczowe znaczenie ma dostęp do wiarygodnych danych branżowych.