Po latach sukcesów dzięki oryginalnym produkcjom, licencjonowanym serialom telewizyjnym i hitom filmowym świat serwisów streamingowych stał się jednym z głównych miejsc, gdzie można oglądać wydarzenia sportowe. W połączeniu z transmisjami sportowymi w tradycyjnej telewizji fani mają teraz więcej powodów do radości niż kiedykolwiek wcześniej.
W tej nowej erze fani często mają jednak trudności ze znalezieniem gier, których szukają.
W przeciwieństwie do większości seriali telewizyjnych, w przypadku których widzowie zazwyczaj mogą obejrzeć wszystkie odcinki w ramach jednej subskrypcji, śledzenie poczynań konkretnej drużyny lub ligi przez cały sezon może być znacznie bardziej skomplikowane.
Rosnąca fragmentacja praw do transmisji wydarzeń sportowych między różnymi kanałami i serwisami wiąże się z wieloma konsekwencjami, jednak wydawcy pragnący zmaksymalizować zaangażowanie kibiców powinni przede wszystkim skupić się na wrażeniach użytkowników. W tym zakresie powinni oni wziąć pod uwagę dwa kluczowe czynniki:
- Fani zgłaszają, że coraz trudniej jest im znaleźć mecze, które chcą obejrzeć.
- Wskaźniki rezygnacji z subskrypcji serwisów sportowych są wyższe niż w przypadku ogólnych serwisów rozrywkowych.
Scentralizowane ośrodki sportowe mogą złagodzić frustrację wynikającą z rozdrobnienia
Chociaż nadmiar usług i treści stanowi wyzwanie dla wszystkich widzów telewizyjnych, charakter programów sportowych – transmitowanych na żywo i w czasie rzeczywistym – stwarza bardziej złożone wyzwania dla kibiców, zwłaszcza w trakcie meczu. W tym przypadku czas potrzebny na znalezienie transmisji z meczu może potencjalnie skrócić czas, przez jaki kibic ma okazję oglądać mecz.
A w bardziej skrajnych przypadkach trudności ze znalezieniem meczu mogą oznaczać, że w ogóle go przegapimy.
Średnio 26,1% kibiców twierdzi, że zawsze lub często nie jest w stanie znaleźć konkretnego meczu lub wydarzenia, którego szuka. W grupie kibiców w wieku 18–34 lat odsetek ten wynosi 35,6%.
85% kibiców chce mieć dostęp do scentralizowanych informacji o nadchodzących meczach swoich ulubionych drużyn i lig, a także do informacji o tym, gdzie można je obejrzeć
W przeciwieństwie do niektórych wyzwań, zapewnienie fanom dostępu do meczów i treści, których szukają, jest dość proste. Scentralizowane serwisy sportowe, które dostarczają statystyki, wyniki i aktualności w czasie rzeczywistym, a także zlokalizowane informacje o transmisjach i linki do streamingu na różnych platformach, eliminują przeszkody w wyszukiwaniu treści i pozwalają wydawcom zabezpieczyć przychody z subskrypcji, zwiększyć przychody z reklam oraz budować długoterminową lojalność widzów.
Prezentuj więcej treści, których oczekują fani, aby zapobiegać rezygnacjom z subskrypcji
Chociaż złe wrażenia użytkownika mogą skłonić widza do rezygnacji z subskrypcji, na wskaźniki rezygnacji z subskrypcji sportowych wpływa szereg innych czynników, w tym sezonowość i regionalne ograniczenia transmisji.
W połączeniu z rozdrobnionym modelem dystrybucji poszczególnych drużyn i lig czynniki te przyczyniają się do wyższych wskaźników rezygnacji wśród serwisów sportowych niż w przypadku ogólnych usług rozrywkowych. Według firmy RetentionCheck, zajmującej się analizą subskrypcji, miesięczne wskaźniki rezygnacji w przypadku serwisów sportowych wynoszą średnio 7,2%, w porównaniu z 6,3% w przypadku ogólnych serwisów streamingowych.
31% kibiców twierdzi, że programy z komentarzami sportowymi są dla nich bardzo ważne
Wydawcy nie mają wpływu na sezonowość rozgrywek sportowych ani na to, które drużyny awansują do fazy playoff, ale mogą wypełnić te luki innymi programami, które nie podlegają sezonowości. Co ważniejsze, kibice interesują się nie tylko transmisjami na żywo z rozgrywek.
Na całym świecie 77% kibiców ogląda programy związane ze sportem (np. skróty, komentarze, analizy). Co może nawet ważniejsze, ponad 70% z nich twierdzi, że programy związane ze sportem, w tym komentarze przed i po meczu, są dla nich ważne.
Podobnie jak w przypadku rozwiązywania problemów związanych z wyszukiwaniem treści w obliczu fragmentaryzacji praw do transmisji sportowych, utrzymanie zainteresowania odbiorców poza sezonem jest dość proste, głównie dlatego, że wydawcy nadal inwestują w programy sportowe. Kluczem do sukcesu jest tutaj zapewnienie odbiorcom szybkiego i łatwego dostępu do tych treści.
W lipcu 2026 r. programy sportowe stanowiły nieco poniżej 5% treści oferowanych przez sześć globalnychserwisów wideo opartych na subskrypcji¹ uwzględnionych w Gracenote Data Hub. Dla porównania stanowi to około połowy liczby oferowanych przez nie filmów. Co może mieć większe znaczenie dla zaangażowania widzów poza sezonem, ponad 52% tych treści to programy związane ze sportem. To samo dotyczy bezpłatnych kanałów telewizji strumieniowej finansowanych z reklam (FAST), gdzie w ciągu ostatniego roku udział programów sportowych wzrósł o 37%.
Rozdrobnienie praw do transmisji wydarzeń sportowych sprawiło, że oglądanie meczów stało się zajęciem na pół etatu. A fani sportu chcą czegoś więcej niż tylko samego meczu: pragną również powiązanych programów, wyników, statystyk, analiz i najciekawszych fragmentów – i są gotowi za to zapłacić.
Biorąc pod uwagę ogromną i niezmienną popularność programów sportowych, zgromadzenie w jednym miejscu wszystkiego, czego szukają fani — i umieszczenie tego na ekranie głównym — może stanowić różnicę między utratą użytkowników wynikającą z konieczności przełączania się między aplikacjami a budowaniem długoterminowego zaangażowania.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport o sporcie z 2026 r..
Uwaga
- Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, HBO Max, Netflix i Paramount+
Przewaga ekranu głównego
Scentralizowane centra sportowe mogą stanowić przełom dla dostawców treści.
Transmisje sportowe na żywo i wiadomości to nowi liderzy w ofercie kanałów FAST
Widzowie FAST mają do wyboru o 26,6% więcej programów informacyjnych i o 37,5% więcej programów sportowych niż rok temu.
Dlaczego Twój LLM uważa, że „The Madison” leży w stanie Wisconsin
Modele językowe (LLM) będą odgrywać kluczową rolę w odkrywaniu treści, ale skuteczne strategie oparte na sztucznej inteligencji nie będą opierać się na coraz większych modelach.