W jaki sposób targetowanie kontekstowe może pomóc marketerom osiągnąć skalę, której potrzebują w CTV do budowania swoich marek?
Na początku uważano, że telewizja internetowa (CTV) posiada moc kierowania reklam na poziomie odbiorców na największym ekranie w domu. Choć założenie to było wykonalne, ostatnie 10 lat pokazało, że CTV nie jest po prostu większą wersją kanałów cyfrowych, które pojawiły się przed nim. To dlatego, że ludzie nie oglądają reklam telewizyjnych w taki sam sposób, jak oglądają reklamy w mediach społecznościowych.
Marki i agencje wiedzą o tym, ponieważ dane z niedawnej ankiety Gracenote przeprowadzonej wśród dyrektorów marek i agencji, którzy mają wpływ na planowanie i decyzje dotyczące zakupu mediów, pokazują, że świadomość marki jest ich głównym celem w odniesieniu do wydatków na telewizję kablową.
Patrząc przez pryzmat ich głównych celów, jasne jest, że marketerzy chcą wykorzystywać CTV do czegoś więcej niż tylko marketingu niższego szczebla. Wadą jest to, że nie dostosowali swoich strategii, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, których chcą zaangażować. Wynika to prawdopodobnie z faktu, że kierowanie kontekstowe w CTV było historycznie trudne do wykonania z powodu braku ustandaryzowanych danych branżowych. W rzeczywistości 80% marketerów ankietowanych w niedawnej ankiecie reklamowej CTV przeprowadzonej przez Gracenotepriorytetowo traktuje targetowanie oparte na odbiorcach w swoich płatnych aktywacjach CTV.
Ponadto, zgodnie z prognozą IAB dotyczącą 12% wzrostu wydatków na CTV w tym roku, marketerzy nadal zwiększają swoje wydatki na CTV. W rzeczywistości prawie co trzeci z nich przeznacza 40% lub więcej swoich budżetów na płatne media na CTV. Brak wglądu w to, czy ich reklamy docierają do zamierzonych odbiorców, pozostaje jednak głównym wyzwaniem, co sugeruje, że zwiększone inwestycje nie przekładają się na wymierny zwrot z inwestycji.
Biorąc pod uwagę, że marketerzy koncentrują się na targetowaniu odbiorców, nie jest zaskakujące, że cztery z największych wyzwań, przed którymi stoją w reklamie CTV, dotyczą przejrzystości treści. Wykorzystując widoczność zapewnianą przez sygnały kontekstowe, reklamodawcy i agencje mogą przezwyciężyć niektóre z największych wyzwań i znaleźć skalę, której szukają. Edukacja i świadomość mają tutaj kluczowe znaczenie, ponieważ znajomość wśród marketerów jest stosunkowo niska.
Pomijając umiarkowaną świadomość na temat kierowania kontekstowego, marketerzy w przeważającej większości rozumieją znaczenie znormalizowanych i ujednoliconych metadanych treści, które mogą dostarczyć systemom programatycznym krytycznych informacji do podejmowania decyzji o zakupie i sprzedaży. Dostrzegają również wartość ustandaryzowanych i ujednoliconych metadanych w planowaniu reklam, ponieważ ponad połowa respondentów niedawnej ankiety przeprowadzonej przez Gracenotetwierdzi, że ustandaryzowane i ujednolicone metadane treści uzasadniałyby przeznaczenie większej ilości dolarów na reklamę w telewizji kablowej.
Pomimo adresowalnego charakteru CTV, podejście do tego kanału z podejściem nadmiernie skoncentrowanym na użytkowniku ma tendencję do wykluczania każdego, kto nie jest jeszcze w lejku. Hamuje to przyszły wzrost i długoterminową żywotność biznesu. Marketerzy zwracają się do CTV w celu budowania marki, ale aby to wykorzystać, muszą zaakceptować fakt, że to, co ludzie oglądają, jest tak samo ważne, jak to, kto ogląda.
Przy takim sposobie myślenia parametry kontekstowe mają do odegrania rolę w budowaniu marki w CTV. A jeśli reklamodawcy zaczną wykorzystywać sygnały kontekstowe w swoich kampaniach CTV, prawdopodobnie odkryją, że skala, której szukali, była tam przez cały czas.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport dotyczący kierowania kontekstowego w 2025 roku.
Jak marki mogą wykorzystać rozwój sportu na żywo w kanałach FAST?
Ciągłe dodawanie sportów na żywo do kanałów FAST jest znaczącą szansą dla marek ze względu na ich atrakcyjność dla fanów sportu w czasie rzeczywistym.
2025 Raport dotyczący kierowania kontekstowego Gracenote
Targetowanie oparte na użytkownikach jest świetne do zapewniania wydajności, ale ludzie nie oglądają reklam telewizyjnych w sposób, w jaki oglądają reklamy w mediach społecznościowych.
Metadane treści zapewniają krytyczny kontekst, ponieważ reklamy CTV stają się programatyczne
Szczegółowość informacji o programach staje się coraz ważniejsza w kanałach CTV, ponieważ reklama staje się programowa.