Streaming stał się dominującym sposobem korzystania z telewizji, co w ciągu ostatniej dekady spowodowało znaczny wzrost nakładów na reklamę w telewizji podłączonej do internetu (CTV). Jednak mimo że widzowie spędzają coraz więcej czasu przed telewizorami podłączonymi do internetu, przewiduje się, że w najbliższej przyszłości budżety przeznaczone na tradycyjną telewizję linearną będą nadal znacznie przewyższać wydatki na reklamę w telewizji podłączonej do internetu.
Agencje i reklamodawcy dostrzegają ogromny potencjał w CTV, ale nadal wahają się przed przeniesieniem środków z telewizji linearnej z powodu jednej kluczowej przeszkody: braku informacji.
86% specjalistów ds. planowania mediów przeznaczyłoby większą część budżetu na reklamę telewizyjną na CTV, gdyby dostępne było kierowanie reklam na konkretne programy
– Badanie Gracenote dotyczące reklamy Gracenote z 2026 r.
Ponieważ marki i agencje często nie mają wglądu w zasoby reklamowe w segmencie CTV, po prostu zwiększają swoje całkowite wydatki, aby zapewnić obecność CTV w swoim portfolio. W rezultacie wydatki na CTV wciąż rosną, ale ich udział pozostaje w cieniu środków przeznaczonych na telewizję tradycyjną.
Przejrzystość treści stanowi dla reklamodawców istotną lukę, ale istnieją sposoby na pokonanie tych wyzwań, zwłaszcza jeśli chodzi o rozpoznanie, które sygnały dotyczące treści przyczynią się do zwiększenia przejrzystości zasobów reklamowych.
Transmisje sportowe na żywo i wiadomości to nowi liderzy w ofercie kanałów FAST
Widzowie FAST mają do wyboru o 26,6% więcej programów informacyjnych i o 37,5% więcej programów sportowych niż rok temu.
Dlaczego nakłady na reklamę w telewizji podłączonej do internetu (CTV) pozostają w tyle za wydatkami na reklamę w telewizji tradycyjnej
Dowiedz się, dlaczego wydatki na CTV rosną, a mimo to pozostają w cieniu inwestycji przeznaczonych na telewizję tradycyjną.
Poza prezentacjami programowymi: Wykorzystanie transmisji sportowych na żywo w ramach CTV
Rozwijający się rynek CTV stwarza bogate możliwości reklamowe, które wykraczają daleko poza ramy krajowych umów typu upfront.