Streaming stał się dominującym sposobem korzystania z telewizji, co w ciągu ostatniej dekady spowodowało znaczny wzrost nakładów na reklamę w telewizji podłączonej do internetu (CTV). Jednak mimo że widzowie spędzają coraz więcej czasu przed telewizorami podłączonymi do internetu, przewiduje się, że w najbliższej przyszłości budżety przeznaczone na tradycyjną telewizję linearną będą nadal znacznie przewyższać wydatki na reklamę w telewizji podłączonej do internetu.
Agencje i reklamodawcy dostrzegają ogromny potencjał w CTV, ale nadal wahają się przed przeniesieniem środków z telewizji linearnej z powodu jednej kluczowej przeszkody: braku informacji.
86% specjalistów ds. planowania mediów przeznaczyłoby większą część budżetu na reklamę telewizyjną na CTV, gdyby dostępne było kierowanie reklam na konkretne programy
– Badanie Gracenote dotyczące reklamy Gracenote z 2026 r.
Ponieważ marki i agencje często nie mają wglądu w zasoby reklamowe w segmencie CTV, po prostu zwiększają swoje całkowite wydatki, aby zapewnić obecność CTV w swoim portfolio. W rezultacie wydatki na CTV wciąż rosną, ale ich udział pozostaje w cieniu środków przeznaczonych na telewizję tradycyjną.
Przejrzystość treści stanowi dla reklamodawców istotną lukę, ale istnieją sposoby na pokonanie tych wyzwań, zwłaszcza jeśli chodzi o rozpoznanie, które sygnały dotyczące treści przyczynią się do zwiększenia przejrzystości zasobów reklamowych.
Precyzja na dużą skalę
Studium przypadku: Meksykańska marka piwa Dos Equis z powodzeniem wdrożyła niszową strategię transmisji sportowych na żywo w ramach CTV, nie ponosząc przy tym żadnych strat.
Brak metadanych w programowaniu FAST może utrudniać uzyskanie przychodów z reklam.
Kanały FAST będą w coraz większym stopniu uzależnione od metadanych, które będą stanowić podstawę do zakupu reklam w systemach programowych.
Jak marki mogą wykorzystać rozwój sportu na żywo w kanałach FAST?
Ciągłe dodawanie sportów na żywo do kanałów FAST jest znaczącą szansą dla marek ze względu na ich atrakcyjność dla fanów sportu w czasie rzeczywistym.