CTV od dawna postrzegana jest jako droga do targetowania opartego na oglądalności na największym ekranie w domu. Po dekadzie rewolucji CTV nie spełniła jeszcze tej obietnicy. Jednocześnie marketerzy szukają teraz CTV do budowania marki, ale nadal podchodzą do kanału z taktyką opartą na wynikach.
Świadomość marki jest głównym celem marketerów w zakresie wydatków na reklamę w telewizji kablowej.
- 2025 Ankieta reklamowa Gracenote CTV
Targetowanie oparte na użytkownikach świetnie sprawdza się w osiąganiu wyników, ale ludzie nie oglądają reklam telewizyjnych w sposób, w jaki oglądają reklamy w mediach społecznościowych. Dlatego w przyszłości marketerzy powinni uzupełniać swoje strategie oparte na odbiorcach o inicjatywy angażujące osoby, które jeszcze nie są klientami.
Oznacza to skupienie się na tym, co ludzie oglądają, a nie na tym, kto to robi. Pomoże to marketerom lepiej realizować ich główne cele i osiągnąć skalę, której samo targetowanie oparte na odbiorcach nie jest w stanie zapewnić.
Zmieniły się grupy widzów telewizyjnych, ale budżety reklamowe pozostały bez zmian
Reklamodawcy dostrzegają potencjał CTV, ale z powodu braku informacji wahają się przed przeniesieniem środków z telewizji linearnej.
Precyzja na dużą skalę
Studium przypadku: Meksykańska marka piwa Dos Equis z powodzeniem wdrożyła niszową strategię transmisji sportowych na żywo w ramach CTV, nie ponosząc przy tym żadnych strat.
Brak metadanych w programowaniu FAST może utrudniać uzyskanie przychodów z reklam.
Kanały FAST będą w coraz większym stopniu uzależnione od metadanych, które będą stanowić podstawę do zakupu reklam w systemach programowych.