CTV od dawna postrzegana jest jako droga do targetowania opartego na oglądalności na największym ekranie w domu. Po dekadzie rewolucji CTV nie spełniła jeszcze tej obietnicy. Jednocześnie marketerzy szukają teraz CTV do budowania marki, ale nadal podchodzą do kanału z taktyką opartą na wynikach.
Świadomość marki jest głównym celem marketerów w zakresie wydatków na reklamę w telewizji kablowej.
- 2025 Ankieta reklamowa Gracenote CTV
Targetowanie oparte na użytkownikach świetnie sprawdza się w osiąganiu wyników, ale ludzie nie oglądają reklam telewizyjnych w sposób, w jaki oglądają reklamy w mediach społecznościowych. Dlatego w przyszłości marketerzy powinni uzupełniać swoje strategie oparte na odbiorcach o inicjatywy angażujące osoby, które jeszcze nie są klientami.
Oznacza to skupienie się na tym, co ludzie oglądają, a nie na tym, kto to robi. Pomoże to marketerom lepiej realizować ich główne cele i osiągnąć skalę, której samo targetowanie oparte na odbiorcach nie jest w stanie zapewnić.
Kolejna zaleta programatycznego CTV wynika z treści
Analiza treści pozwala już dziś uwzględniać to, co pojawia się na ekranie, przy podejmowaniu decyzji dotyczących zakupu reklam — a w przyszłości może zapewnić zautomatyzowanym systemom bogatsze dane wejściowe do optymalizacji.
Transmisje sportowe na żywo i wiadomości to nowi liderzy w ofercie kanałów FAST
Widzowie FAST mają do wyboru o 26,6% więcej programów informacyjnych i o 37,5% więcej programów sportowych niż rok temu.
Dlaczego nakłady na reklamę w telewizji podłączonej do internetu (CTV) pozostają w tyle za wydatkami na reklamę w telewizji tradycyjnej
Dowiedz się, dlaczego wydatki na CTV rosną, a mimo to pozostają w cieniu inwestycji przeznaczonych na telewizję tradycyjną.