CTV od dawna postrzegana jest jako droga do targetowania opartego na oglądalności na największym ekranie w domu. Po dekadzie rewolucji CTV nie spełniła jeszcze tej obietnicy. Jednocześnie marketerzy szukają teraz CTV do budowania marki, ale nadal podchodzą do kanału z taktyką opartą na wynikach.
Świadomość marki jest głównym celem marketerów w zakresie wydatków na reklamę w telewizji kablowej.
- 2025 Ankieta reklamowa Gracenote CTV
Targetowanie oparte na użytkownikach świetnie sprawdza się w osiąganiu wyników, ale ludzie nie oglądają reklam telewizyjnych w sposób, w jaki oglądają reklamy w mediach społecznościowych. Dlatego w przyszłości marketerzy powinni uzupełniać swoje strategie oparte na odbiorcach o inicjatywy angażujące osoby, które jeszcze nie są klientami.
Oznacza to skupienie się na tym, co ludzie oglądają, a nie na tym, kto to robi. Pomoże to marketerom lepiej realizować ich główne cele i osiągnąć skalę, której samo targetowanie oparte na odbiorcach nie jest w stanie zapewnić.
Brak metadanych w programowaniu FAST może utrudniać uzyskanie przychodów z reklam.
Kanały FAST będą w coraz większym stopniu uzależnione od metadanych, które będą stanowić podstawę do zakupu reklam w systemach programowych.
Jak marki mogą wykorzystać rozwój sportu na żywo w kanałach FAST?
Ciągłe dodawanie sportów na żywo do kanałów FAST jest znaczącą szansą dla marek ze względu na ich atrakcyjność dla fanów sportu w czasie rzeczywistym.
W jaki sposób targetowanie kontekstowe może pomóc marketerom osiągnąć skalę, której potrzebują w CTV do budowania swoich marek?
Wykorzystując widoczność zapewnianą przez sygnały kontekstowe, marki mogą sprostać największym wyzwaniom związanym z reklamą w telewizji kablowej i znaleźć skalę, której szukają.