CTV od dawna postrzegana jest jako droga do targetowania opartego na oglądalności na największym ekranie w domu. Po dekadzie rewolucji CTV nie spełniła jeszcze tej obietnicy. Jednocześnie marketerzy szukają teraz CTV do budowania marki, ale nadal podchodzą do kanału z taktyką opartą na wynikach.
Świadomość marki jest głównym celem marketerów w zakresie wydatków na reklamę w telewizji kablowej.
- 2025 Ankieta reklamowa Gracenote CTV
Targetowanie oparte na użytkownikach świetnie sprawdza się w osiąganiu wyników, ale ludzie nie oglądają reklam telewizyjnych w sposób, w jaki oglądają reklamy w mediach społecznościowych. Dlatego w przyszłości marketerzy powinni uzupełniać swoje strategie oparte na odbiorcach o inicjatywy angażujące osoby, które jeszcze nie są klientami.
Oznacza to skupienie się na tym, co ludzie oglądają, a nie na tym, kto to robi. Pomoże to marketerom lepiej realizować ich główne cele i osiągnąć skalę, której samo targetowanie oparte na odbiorcach nie jest w stanie zapewnić.
Dlaczego nakłady na reklamę w telewizji podłączonej do internetu (CTV) pozostają w tyle za wydatkami na reklamę w telewizji tradycyjnej
Dowiedz się, dlaczego wydatki na CTV rosną, a mimo to pozostają w cieniu inwestycji przeznaczonych na telewizję tradycyjną.
Poza prezentacjami programowymi: Wykorzystanie transmisji sportowych na żywo w ramach CTV
Rozwijający się rynek CTV stwarza bogate możliwości reklamowe, które wykraczają daleko poza ramy krajowych umów typu upfront.
Zmieniły się grupy widzów telewizyjnych, ale budżety reklamowe pozostały bez zmian
Reklamodawcy dostrzegają potencjał CTV, ale z powodu braku informacji wahają się przed przeniesieniem środków z telewizji linearnej.