Jak marki mogą wykorzystać rozwój sportu na żywo w kanałach FAST?

Programy sportowe zawsze okazywały się jednym z najpopularniejszych gatunków treści telewizyjnych, niezależnie od formatu. Od czasów bezpłatnych transmisji, przez pay-per-view, po telewizję kablową, a teraz streaming, fani sportu konsekwentnie znajdowali sposób na oglądanie meczów, drużyn i lig, które podsycają ich pasje.

Obecnie, gdy dystrybucja wideo nadal się rozdrabnia, darmowe kanały telewizji strumieniowej z reklamami (FAST) wkraczają do walki, dołączając do subskrypcyjnych usług przesyłania strumieniowego, które nadal wzmacniają swoje katalogi, inwestując w prawa sportowe na żywo. 

Chociaż kanały FAST są postrzegane jako przystań dla klasycznych programów telewizyjnych, stale rozbudowują swoje biblioteki, aby oferować nowsze treści niż popularne usługi SVOD, przy czym prawie 50% programów FAST pochodzi z 2020 roku lub później. Kanały te wprowadzają również sport.

Tylko w 2025 r. liczba sportowych kanałów FAST śledzonych przez Gracenote wzrosła o ponad 34%; kanały te oferują ponad 3800 programów, w tym wydarzenia na żywo, programy komentatorskie, najważniejsze wydarzenia i prognozy. We wrześniu 2025 r. kanały sportowe były drugimi najbardziej rozpowszechnionymi kanałami FAST, ustępując jedynie kanałom ^rozrywkowym1.

Oprócz bogactwa programów, które zostały wyprodukowane tylko w ciągu ostatnich pięciu ^lat2, kanały FAST stają się coraz bardziej zaangażowane w dystrybucję sportu na żywo. 

Chociaż jest to niezwykle kuszące z punktu widzenia zaangażowania fanów, ciągłe dodawanie sportów na żywo do programów FAST stanowi znaczącą szansę dla marek i agencji, po prostu ze względu na ich atrakcyjność dla fanów sportu w czasie rzeczywistym.

Rola metadanych w sporcie

Chociaż treści sportowe są niezwykle popularne, nie zawsze można je łatwo zidentyfikować lub znaleźć w środowiskach programatycznych, które obecnie stanowią 85% wszystkich zakupów reklam CTV.

Wiele treści związanych ze sportem nie pojawia się na dedykowanych kanałach sportowych, a znaczna ich część nie jest ani nowa, ani transmitowana na żywo. Czynniki te sprawiają, że metadane programu są kluczowym elementem zautomatyzowanego zakupu reklam wokół sportu - w przeciwieństwie do bezpośrednich transakcji, które są obsługiwane przez osoby, które dokładnie wiedzą, co jest kupowane i sprzedawane.

Spośród unikalnych programów sportowych na kanałach FAST we wrześniu tylko 38% stanowiły zawody na żywo. Możliwość przebicia się przez fragmentację CTV i rozróżnienia między meczami na żywo i powtórkami, a także rozgrywkami drużynowymi i indywidualnymi, znacząco zmienia wartość tych wydarzeń z punktu widzenia zakupu i sprzedaży reklam.

Skuteczne metadane treści pomagają również usunąć potencjalne tajemnice. A dzięki uwzględnieniu harmonogramów telewizyjnych, lig, godzin i danych kanałów, a także informacji o rozgrywkach, drużynach i zawodnikach, przejrzystość zasobów CTV znacznie wzrasta, dzięki czemu zakupy zautomatyzowane stają się przejrzystym procesem, który ogranicza marnotrawstwo wydatków.

Maksymalizacja zasięgu odbiorców dzięki streamingowi

Obecnie wiele wydarzeń sportowych na żywo nie ma wyłączności, w tym sensie, że chociaż może istnieć główny dom linearny lub streamingowy dla określonej gry, to zwykle jest to tylko wierzchołek góry lodowej dla znacznie dłuższej listy krajowych i lokalnych symulacji. 

Te symulacje dzielą widownię nawet na największe gry, ale reklamodawcy mogą nie rozumieć pełnego zakresu tego, gdzie widzowie się dostrajają - i ukierunkowanych możliwości w tych konkretnych grupach.

Co więcej, piłka nożna jest szczególnie popularnym sportem w usługach streamingowych (FAST i innych) w sposób, który zapewnia reklamodawcom dostęp do zróżnicowanej publiczności i przyrostowy zasięg poza tradycyjną telewizją. We wrześniu różne mecze NWSL pojawiły się na kanałach FAST (jako symulacje lub powtórki), podobnie jak mecze mężczyzn z Wielkiej Brytanii, Meksyku, Włoch, Hiszpanii i innych krajów. 

Niektóre z tych gier pojawiły się wyłącznie w serwisach streamingowych, zapewniając wyjątkowe możliwości zakupu programatycznego - o ile wokół tych treści na żywo istnieją skuteczne metadane. 

Wraz ze wzrostem międzynarodowego streamingu sportowego w USA (zwłaszcza w piłce nożnej), metadane te stają się coraz ważniejsze dla reklam, aby dotrzeć do odbiorców, którzy mogą w ogóle nie oglądać treści w tradycyjnych środowiskach telewizyjnych. 

W ciągu ostatnich 12 miesięcy 22,5% mieszkańców Stanów Zjednoczonych transmitowało sporty ^{międzynarodowe3}, w tym europejską i meksykańską piłkę nożną oraz Formułę 1, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z 2022 r., kiedy było to zaledwie 17,7%. Wzmocnione przez rosnącą łączność, pokazuje to rosnącą dynamikę dla tych unikalnych treści, zwłaszcza że właściciele praw wykorzystują streaming do przepełnienia treści (jak Peacock, Paramount + i ESPN wszyscy to robią i będą nadal robić), a reklamodawcy muszą zrozumieć ten rozwijający się krajobraz, ponieważ odnosi się do możliwości dotarcia.

Co dalej?

Streaming - w tym kanały FAST - ma stać się coraz większą częścią oglądania sportu, co sprawia, że reklamodawcy muszą zrozumieć, w jaki sposób mogą strategicznie pozycjonować się na tym wschodzącym rynku. Wraz z tą zmianą, kupowanie reklam CTV staje się jeszcze bardziej widoczne: Umieszczenie zakupów programatycznych - i wymaganych metadanych treści - w centrum uwagi.

Uwagi

1. Gracenote definiuje gatunek rozrywkowy jako programy telewizyjne, które są prezentowane w formacie nieopartym na fabule, zwykle filmowane na żywo w studiu. Programy te mają na celu zapewnienie rozrywki, informacji i ogólnej rozrywki.
2. 46% programów na kanałach FAST zostało wyprodukowanych w latach 2020-2020; Gracenote Global Video Data
3. Nielsen Scarborough USA; 2025 wydanie 1