Zamiana miejsc: Usługi SVOD i kanały FAST zamieniają się strategiami w miarę wzrostu wykorzystania CTV

Ponieważ widzowie telewizyjni nadal przenoszą się do CTV, dwie z wiodących opcji przesyłania strumieniowego wyciągają sobie nawzajem strony z książek, aby lepiej zaspokoić apetyty widzów. Bezpłatne usługi telewizyjne z reklamami (FAST) nadal zwiększają ilość nowych programów, które oferują, podczas gdy usługi streamingowe premium zaczęły wprowadzać widzów do klasycznych programów telewizyjnych - tych samych, z których kanały FAST stały się znane, gdy zadebiutowały nieco ponad 10 lat temu.

W przeciwieństwie do swoich korzeni w klasycznej telewizji i filmach, kanały FAST mają obecnie większy odsetek nowszych treści niż wiodące w branży usługi strumieniowania subskrypcji. Od lipca 2025 r. prawie 50% programów na kanałach FAST, które śledzi Gracenote , zostało wyprodukowanych w 2020 r. lub później.

Dla porównania, subskrypcyjne usługi streamingowe stały się gęste od treści ^{bibliotecznych1}, które są obecnie niezwykłym motorem zaangażowania widzów. Wśród 10 najczęściej oglądanych oryginałów, filmów i licencjonowanych programów telewizyjnych w serwisach streamingowych w 2024 r., licencjonowane programy telewizyjne stanowiły prawie 78% wszystkich ^minut oglądania2.

Podczas gdy wiele z tych 10 najlepszych programów zostało wyprodukowanych w latach 2000-2015, najnowsza partia licencjonowanych tytułów, które trafiły na listy przebojów streamingowych, należy do tych, które umieściły kanały FAST na mapie nieco ponad dekadę temu. A niektóre z nich po drodze zdobywają szczyty list przebojów.

Little House on the Prairie, na przykład, rozpoczął swoją oryginalną serię telewizyjną w 1974 roku, ale był 44. najczęściej oglądanym programem w usługach streamingowych w całym 2024 roku, gromadząc 13,25 miliarda minut oglądania (więcej niż wszystkie oprócz trzech oryginałów streamingowych: Bridgerton, Love is Blind i The Boys).

Nieco bardziej zaskakujący jest jednak fakt, że Gunsmoke - kolejnapodstawa FAST - był 72. najczęściej oglądanym programem streamingowym w 2024 roku, po tym jak stał się dostępny na Peacock i Paramount + dopiero w ostatnim miesiącu roku. W 2025 r. serial nadal zwiększał oglądalność, pojawiając się na cotygodniowej liście 10 najlepszych programów Nielsenprzy pięciu różnych okazjach (do 29 czerwca 2025 r.).

Zaangażowanie w tytuły takie jak Gunsmoke i Little House on the Prairie w usługach subskrypcji premium jest również godne uwagi, biorąc pod uwagę, że są one również dostępne na kanałach FAST. Na przykład zarówno Pluto TV, jak i Roku Channel mają dedykowane kanały marki Gunsmoke. Niezależnie od tego faktu, usługi SVOD pozostają niezłomne w konsekwentnym oferowaniu podstawowych programów i filmów wyprodukowanych przed 1990 rokiem. Na przykład, w tym roku nastąpił 19% wzrost treści sprzed 1990 roku w pięciu usługach SVOD śledzonych w Gracenote Data Hub. Wzrost liczby programów sprzed 1990 roku jest szybszy niż w przypadku treści z każdej kolejnej dekady z wyjątkiem obecnej.

Usługi SVOD i kanały FAST nadal rozwijają swoje katalogi

Zmieniający się skład katalogów SVOD i kanałów FAST odzwierciedla ich ciągłą ekspansję wraz ze wzrostem wykorzystania CTV wśród widzów. W 1. kwartale 2025 r. wykorzystanie CTV w USA stanowiło prawie 48% tygodniowego czasu oglądania telewizji, co stanowi wzrost o 41,4% w porównaniu z 1. kwartałem 2024 r.³. Aby zaspokoić rosnące wykorzystanie CTV, globalne kanały FAST zwiększyły swoje katalogi wideo o 9,1% w pierwszej połowie 2025 r., A pięć globalnych usług SVOD śledzonych przez Gracenote Gracenote Data Hub łącznie zwiększyło swoje katalogi o 14,3%.

Chęć dystrybucji programów sportowych pozostaje wysoka wśród wydawców CTV, ale usługi SVOD zwiększyły w tym roku swoje katalogi treści sportowych w znacznie większym stopniu niż kanały FAST. W pierwszej połowie roku pięć usług SVOD śledzonych przez Gracenote Data Hub łącznie zwiększyło swoje katalogi sportowe o prawie 24%. Dla porównania, liczba programów sportowych na kanałach FAST wzrosła o 14% w pierwszej połowie 2025 roku.

Z perspektywy kategorii treści, zarówno usługi SVOD, jak i kanały FAST oferują wysoki odsetek popularnych gatunków, w tym dramatów, komedii, thrillerów i filmów dokumentalnych. Spośród tych najpopularniejszych gatunków, usługi SVOD dystrybuują je jednak w większym odsetku.

Oprócz bardziej równomiernego rozkładu najlepszych gatunków, kanały FAST oferują programy z szeregu gatunków, które nie znajdują się wśród 20 najlepszych gatunków w katalogach SVOD, w tym wiadomości, kryminały, filmy przyrodnicze i westernowe. Liniowy charakter kanałów FAST sprawia, że są one idealne do oglądania treści informacyjnych w czasie rzeczywistym, a liczba programów informacyjnych wzrosła o 37% w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Ciągła ewolucja CTV podkreśla zarówno podobieństwa, jak i różnice między kanałami i treściami. Ostatecznie wydawcy i platformy starają się zaoferować odpowiednią mieszankę, aby zaangażować odbiorców i sprawić, by wracali po więcej - nawet jeśli mogą być dostępne gdzie indziej.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, odwiedź stronę Gracenote Data Hub

Uwagi

1. Termin "treści biblioteczne" odnosi się do programów telewizyjnych i filmów, które zostały licencjonowane z innych źródeł.
2. Nielsen Streaming Content Ratings
3. Nielsen Krajowy panel telewizyjny