Transmisje strumieniowe odgrywają rolę drugoplanową podczas Mistrzostw Świata FIFA 2026

W czasach, gdy kibice często mają wrażenie, że aby śledzić poczynania swoich ulubionych drużyn, potrzebują doktoratu z zarządzania subskrypcjami, harmonogram transmisji tegorocznych Mistrzostw Świata FIFA w piłce nożnej mężczyzn (11 czerwca – 19 lipca) jest stosunkowo prosty i nie ma w nim zbyt wielu podziałów.

W Stanach Zjednoczonych wszystkie mecze będą transmitowane przez cztery tradycyjne kanały telewizyjne: transmisje w języku angielskim będą dostępne na FOX i FS1, a transmisje w języku hiszpańskim – na Telemundo i Universo. Tradycyjny charakter ramówki telewizyjnej tego turnieju wynika z przedłużenia przez FIFA w 2015 roku umów na prawa do transmisji tegorocznego turnieju z Fox i NBCU – w czasach, gdy więcej osób znało Netflix raczej z wysyłkowej wypożyczalni DVD niż z serwisu streamingowego.

W miarę jak prawa do transmisji wydarzeń sportowych coraz częściej przechodzą w ręce serwisów streamingowych, przyszłe harmonogramy transmisji z mistrzostw świata mogą wyglądać zupełnie inaczej. Na przykład Netflix zapewnił sobie wyłączne prawa do transmisji na żywo w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie z Mistrzostw Świata Kobiet FIFA w 2027 i 2031 roku. Serwis streamingowy, który w ciągu ostatniego roku zwiększył swoją ofertę sportową o⁹,^3%1, wyraził również zainteresowanie prawami do transmisji Mistrzostw Świata Mężczyzn w 2030 roku.

Netflix nie jest jedyną platformą, która poszerza swoją ofertę programów sportowych. Wszystkie z wyjątkiem jednej z sześciu globalnych platform SVOD uwzględnionych w Gracenote Data Hub , w ciągu ostatniego roku zwiększyło swoją ofertę treści sportowych, które obecnie stanowią 5% wszystkich dystrybuowanych przez nich treści. W przeciwieństwie do innych dostawców, Disney+ ograniczył dystrybucję treści sportowych, zmniejszając w ciągu ostatniego roku swój katalog wydarzeń sportowych o 23,4%.

Scentralizowane nadawanie traci na znaczeniu

Tegoroczne Mistrzostwa Świata 2026 będą wielkim wydarzeniem – rozegranych zostanie 104 meczów, a 48 drużyn zmierzy się ze sobą w 16 miastach w Kanadzie, Meksyku i Stanach Zjednoczonych. Pomimo ogromnej skali i wysokiej stawki, transmisje w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie (prowadzone przez TSN) będą dla kibiców sportowych dostępne w jednym miejscu – co może ulec zmianie podczas przyszłych turniejów.  

Podział praw do transmisji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026 w Ameryce Południowej daje pewne wyobrażenie o tym, jak mogą wyglądać przyszłe strategie. Oprócz transmisji prowadzonych przez krajowe stacje telewizyjne o ogólnodostępnym zasięgu (np. Televen w Wenezueli), ESPN w ramach abonamentu Disney+ Premium wyemituje 30 meczów z tego turnieju, w tym finał.

Na wielu rynkach obowiązują przepisy zapobiegające przejmowaniu praw transmisyjnych, których celem jest uniemożliwienie operatorom płatnej telewizji i serwisom streamingowym zmonopolizowania praw do transmisji ważnych wydarzeń o znaczeniu kulturowym, w tym najważniejszych rozgrywek sportowych. Przepisy te różnią się w zależności od rynku, ale zazwyczaj dotyczą wyłącznie meczów, w których biorą udział drużyny z danego kraju. Na przykład mecze Irlandii w ramach mistrzostw świata muszą być dostępne dla kibiców w Irlandii w ramach kwalifikującej się stacji telewizyjnej (RTÉ, Virgin Media TV lub TG4).

Jednak poza takimi światowymi wydarzeniami jak igrzyska olimpijskie czy mistrzostwa świata w piłce nożnej, rosnąca popularność serwisów CTV nadal utrudnia fanom sportu wyszukiwanie treści, podczas gdy serwisy streamingowe wciąż poszerzają swoje oferty sportowe. W Stanach Zjednoczonych serwisy Peacock i MLB znacznie zwiększyły w ciągu ostatniego roku swoją ofertę sportową, podczas gdy oferta ESPN w serwisie streamingowym zmniejszyła się o 33%.

W przypadku mistrzostw świata transmisje strumieniowe stanowią uzupełnienie

Chociaż tegoroczne rozgrywki mistrzostw świata będą transmitowane na żywo przez tradycyjne stacje telewizyjne, nie można pominąć roli serwisów streamingowych. Pełnią one tu rolę uzupełniającą, ponieważ FIFA i jej partnerzy wykorzystują platformy cyfrowe do poszerzania zasięgu i zapewniania odbiorcom dostępu do treści przez całą dobę. 

Dużą rolę odgrywają tu bezpłatne kanały telewizyjne z reklamami (FAST). Chociaż stanowią one część rynku telewizji łączonej z internetem (CTV) i serwisów streamingowych, kanały FAST działają podobnie jak tradycyjne kanały linearne, zapewniając znane widzom wrażenia bez konieczności posiadania telewizji kablowej i bez ponoszenia związanych z tym kosztów. Na przykład kanał FAST „FIFA World Cup Fox Hub” serwisu Tubi oraz kanał „Deportes Ahora” stacji Telemundo będą uzupełniać transmisje na żywo z meczów o szereg oryginalnych treści, skróty i powiązane programy przez całą dobę przez cały czas trwania turnieju.

Dostępność treści związanych z Mistrzostwami Świata FIFA na kanałach FAST wpisuje się w znacznie szerszy trend: sport jest jednym z najszybciej rozwijających się gatunków na kanałach FAST. Według Gracenote z kwietnia 2026 r. w serwisie FAST Gracenote łącznie 258 kanałów sportowych, co stanowi wzrost o 12,2% w ujęciu rok do roku. Od początku 2025 r. oferta sportowa na kanałach FAST, w tym poszczególne mecze, wzrosła o 18,5%.

Oprócz zapewnienia sprawnego dostępu do transmisji na żywo z meczów, strategia dystrybucji Mistrzostw Świata FIFA 2026 będzie skutecznie przyczyniać się do pozyskiwania nowych kibiców. Na całym świecie piłka nożna jest najpopularniejszym sportem – 51% osób twierdzi, że jest^{jej fanami2}. W Stanach Zjednoczonych jednak tylko 27% identyfikuje się jako fani. Plusem jest to, że 37% spodziewa się wzrostu zainteresowania w nadchodzącym roku, a łatwy dostęp do meczów mistrzostw świata z pewnością pomoże zaspokoić apetyt widzów.

Dwa inne czynniki przyczynią się do wzrostu oglądalności tegorocznych mistrzostw świata w piłce nożnej w Stanach Zjednoczonych: miejsce rozgrywania turnieju oraz udział reprezentacji USA. Były to główne przyczyny spadku oglądalności w 2018 roku po rekordowym wyniku odnotowanym podczas turnieju w 2014 roku.

Biorąc pod uwagę, że przedłużenie amerykańskich praw do transmisji tegorocznych mistrzostw świata miało miejsce ponad dziesięć lat temu, scentralizowana strategia dystrybucji tegorocznych meczów mistrzostw świata rozwiązuje niektóre z największych problemów, z jakimi borykają się^widzowie telewizyjni3 w związku z rosnącą różnorodnością oferty telewizyjnej:

• 51% Amerykanów twierdzi, że coraz trudniej jest znaleźć treści wideo, które chcą obejrzeć, ponieważ dostępnych jest zbyt wiele serwisów.
• 53% Amerykanów twierdzi, że liczba serwisów streamingowych i dostępnych treści jest przytłaczająca.
• 34% Amerykanów twierdzi, że ilość usług i treści ma negatywny wpływ na przyjemność z oglądania telewizji.

W ramach Mistrzostw Świata w 2026 roku nadawcy zaoferują bogaty wybór treści zgromadzonych w niewielkim ekosystemie, który ułatwia dostęp do nich i ich wyszukiwanie – co stało się pewną rzadkością w obliczu mnożenia się kanałów i serwisów walczących o lukratywne prawa do transmisji wydarzeń sportowych.

Uwagi

1. W odniesieniu do poszczególnych meczów/wydarzeń; Video Data Gracenote Video Data kwiecień 2025 r. – kwiecień 2026 r.)
2. Raport „Tops of Sports” Nielsenz 2026 roku