Eurowizja: Jak wykonawcy przyciągają uwagę - i nastroje - globalnej publiczności?

Nadszedł 66. sezon Konkursu Piosenki Eurowizji i jeśli poprzednie lata są jakąkolwiek wskazówką, rok 2022 będzie kolejnym hitem, jeśli chodzi o oglądalność. Ale jednocześnie międzynarodowy konkurs muzyczny zapewnia również wgląd w emocje publiczności - poprzez nastrój piosenek, na które głosują. 

Oprócz sezonów, które przyciągały ponad 180 milionów widzów każdego roku przez ostatnie siedem ^lat1, międzynarodowa publiczność entuzjastów muzyki Eurowizji z niecierpliwością czeka na kibicowanie swoim ulubionym artystom - i odkrywanie nowej muzyki. 

A dzięki różnorodności muzyki prezentowanej na tegorocznym konkursie, widzowie będą mogli znaleźć piosenkę pasującą do praktycznie każdego nastroju - ponieważ wykonawcy prezentują więcej nastrojów z każdym nowym rokiem konkursu. Według analizy nastroju dźwiękowego Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors z poprzednich konkursów Eurowizji, ostatni zwycięzcy Eurowizji wykazywali znacznie większy zakres emocjonalny niż ich poprzednicy. 40 piosenek zaprezentowanych na tegorocznym konkursie reprezentuje 15 różnych podstawowych nastrojów. A ostatnich 15 zwycięzców reprezentowało 12 podstawowych nastrojów, podczas gdy tylko 11 nastrojów było reprezentowanych wśród zwycięzców z pierwszych 40 lat konkursu.

Niedawny wzrost różnorodności emocjonalnej nie jest zaskakujący - konsumenci coraz częściej poszukują doświadczeń, które angażują ich jako jednostki, a twórcy spieszą się, aby wypełnić tę lukę. Na przykład amerykańska telewizja oferuje obecnie 817 000 unikalnych tytułów programów w tradycyjnej telewizji i usługach streamingowych, w porównaniu z nieco ponad 646 000 tytułów w 2019 ^roku2. Dla muzyków i serwisów streamingowych, które chcą dotrzeć do nowych odbiorców i zaangażować ich, trendy Eurowizji mogą być palcem na pulsie globalnej publiczności i jej nastrojów.

Według tegorocznych wyborów publiczność szuka wykonawców, którzy dodadzą jej energii i uspokoją. Dwudziestu finalistów - połowa stawki - charakteryzuje się bardziej energicznym nastrojem, mimo że kategoria ta jest rzadziej wybierana przez zwycięzców. Dodatkowe siedem zgłoszeń charakteryzuje się spokojniejszym nastrojem, w tym zgłoszenia z Włoch i Holandii - dwóch faworytów do zwycięstwa w tegorocznym konkursie. Odbiega to od trendu z poprzednich konkursów, ale odzwierciedla niedawną zmianę nastrojów konsumentów. 

W obliczu narastających problemów z łańcuchem dostaw, rosnącej inflacji i wojny na Ukrainie, zaufanie konsumentów jest najniższe od czasu ^pandemii3. Nic dziwnego, że publiczność szuka muzyki, która podnosi ją na duchu i uspokaja. Artyści Eurowizji wychodzą im naprzeciw.

Tegoroczne trendy kontrastują z zeszłorocznym zwycięzcą: "Zitti e Buoni", piosenka sklasyfikowana jako awanturnicza - po raz pierwszy taki nastrój wygrał konkurs. W czasie zeszłorocznego konkursu wiele krajów znosiło ograniczenia związane z COVID, a zaufanie konsumentów w Europie było najwyższe od października 2018 ^roku3. Amerykanie powtórzyli ten nastrój, ponieważ niestandardowe badanie nastrojów konsumentów Nielsen wykazało, że w czerwcu 2021 r. 90% konsumentów stwierdziło, że są "gotowi do działania" i powrotu do normalności. Przed skokiem omikronowym w dalszej części roku, widzowie byli entuzjastycznie nastawieni do wyjścia z ponad rocznego okresu zamknięcia - a wybór zwycięzcy odzwierciedla ich zapał. 

Korzyści płynące z trafienia w gusta publiczności nie kończą się wraz z zakończeniem konkursu. Podobnie jak w przypadku innych konkursów o wysoką stawkę, artyści Eurowizji często odnoszą sukcesy daleko poza konkursem. Spośród 68 zwycięskich piosenek Eurowizji, 46 znalazło się na liście Billboard's Top 100 U.K. Singles ^Chart4. Zwycięzca z 1976 roku, utwór "Save Your Kisses For Me" zespołu Brotherhood of Man, spędził 16 tygodni na liście przebojów, z czego sześć na miejscu nr 1. 

Artyści nie są jedynymi, którzy mogą skorzystać na zrozumieniu i przewidywaniu nastrojów odbiorców. Usługi strumieniowego przesyłania muzyki mogą wykorzystywać dane o nastrojach dźwiękowych do tworzenia bogatszych list odtwarzania i stacji z szerszą gamą artystów, co pozwala słuchaczom zapoznać się z różnymi stylami muzycznymi i artystami, których mogliby nie odkryć samodzielnie. 

Ułatwienie odbiorcom znalezienia nowych utworów i zespołów, które pokochają, jest kluczowe. Zastosowanie bardzo szczegółowych metaopisów, takich jak nastrój, do treści audio pomaga w tworzeniu powiązań między gatunkiem, nastrojem, epoką i tempem, aby stworzyć pełniejszy profil słuchacza. Dane te umożliwiają zniuansowane ścieżki odkrywania i oferują rekomendacje audio, które są zgodne z aktualnym gustem słuchacza, zapewniając mu jednocześnie starannie wyselekcjonowane nowe opcje.

Uwagi

1. Europejska Unia Nadawców.
2. Gracenote Global Video Data, luty 2022.
3. Organizacja Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD).
4. Billboard.

*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nielsen.com.