يوروفيجن-ary: كيف يستحوذ فناني الأداء على آذان - وأمزجة - الجماهير العالمية

ها هو الموسم السادس والستون من مسابقة الأغنية الأوروبية (يوروفيجن) قد بدأ، وإذا كانت السنوات السابقة تشير إلى أن عام 2022 سيكون عاماً آخر من حيث نسبة المشاهدة. ولكن في الوقت نفسه، توفر المسابقة الموسيقية الدولية أيضًا نظرة ثاقبة على مشاعر الجمهور - من خلال مزاج الأغاني التي يصوتون للفوز بها. 

بالإضافة إلى مواسمها التي جذبت أكثر من 180 مليون مشاهد كل عام على مدار السنوات السبع ^{الماضية1،} يتطلع جمهور يوروفيجن الدولي من عشاق الموسيقى بشغف إلى تشجيع فنانيهم المفضلين - واكتشاف موسيقى جديدة. 

ومع تنوع الموسيقى التي يتم تقديمها في مسابقة هذا العام، سيتمكن الجمهور من العثور على أغنية تناسب كل حالة مزاجية تقريبًا - لأن الفنانين يعرضون المزيد من الحالات المزاجية مع كل عام جديد من المنافسة. فوفقًا لتحليل المزاج الصوتي لمسابقات يوروفيجن السابقة على الموقع الإلكتروني Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors، أظهر الفائزون الجدد في يوروفيجن نطاقًا عاطفيًا أكبر بكثير من سابقيهم. تمثل الأغاني الـ 40 المقدمة في مسابقة هذا العام 15 حالة مزاجية أساسية مختلفة. وقد مثل الفائزون الـ 15 الأخيرون 12 مزاجًا أساسيًا، في حين تم تمثيل 11 مزاجًا فقط بين الفائزين في السنوات الأربعين الأولى للمسابقة بأكملها.

إن الزيادة الأخيرة في التنوع العاطفي ليست مفاجئة - فالمستهلكون يبحثون بشكل متزايد عن تجارب تتفاعل معهم كأفراد، ويسارع المبدعون إلى سد هذه الفجوة. على سبيل المثال، يضم التلفزيون الأمريكي الآن 817,000 عنوان برنامج فريد من نوعه عبر التلفزيون التقليدي وخدمات البث، مقارنة بما يزيد قليلاً عن 646,000 عنوان في عام ²⁰¹⁹². بالنسبة للموسيقيين وخدمات البث التي تتطلع إلى الوصول إلى جماهير جديدة وإشراكها، يمكن أن تكون اتجاهات يوروفيجن بمثابة إصبع على نبض الجماهير العالمية ومزاجهم.

ووفقًا لاختيارات هذا العام، يبحث الجمهور عن فنانين يبعثون في نفوسهم الطاقة والهدوء. تتميز عشرون أغنية وصلت إلى التصفيات النهائية - أي نصف المجال - بمزاج أكثر حيوية، على الرغم من أن هذه الفئة هي الأقل شيوعاً. وتتميز سبع مشاركات إضافية بمزاج أكثر هدوءًا، بما في ذلك مشاركات من إيطاليا وهولندا - وهما المرشحان المفضلان للفوز بالمسابقة هذا العام. ويخالف هذا الاتجاه السائد في المسابقات السابقة، ولكنه يعكس تغيراً حديثاً في مزاج المستهلكين. 

وفي ظل تصاعد مشاكل سلسلة التوريد وتزايد التضخم والحرب في أوكرانيا، وصلت ثقة المستهلكين إلى أدنى مستوياتها منذ ^{الجائحة3}. فلا عجب أن يبحث الجمهور عن موسيقى ترفع من معنوياتهم وتطمئنهم. وفنانو يوروفيجن يلبون هذه اللحظة.

قارن اتجاهات هذا العام مع الفائز في العام الماضي: أغنية "Zitti e Buoni"، وهي أغنية مصنفة على أنها صاخبة - وهي المرة الأولى التي تفوز فيها مثل هذه الحالة المزاجية بالمسابقة. في وقت إجراء مسابقة العام الماضي، كانت العديد من الدول ترفع القيود المتعلقة بكوفيد-19، وكانت ثقة المستهلكين في أوروبا في أعلى مستوياتها منذ أكتوبر ²⁰¹⁸³. وقد ردد الأمريكيون هذا الشعور، حيث وجدت دراسة معنويات المستهلكين المخصصة Nielsen أنه في يونيو من عام 2021، قال 90% من المستهلكين إنهم "مستعدون للذهاب" والعودة إلى الوضع الطبيعي. قبل الارتفاع الحاد في وقت لاحق من العام، كانت الجماهير متحمسة للخروج من أكثر من عام خلف الأبواب - ويعكس اختيار الفائز حماسهم. 

لا تتوقف فوائد الضرب على الوتر الصحيح مع الجماهير عند انتهاء المسابقة. ومثلما نرى في المسابقات الأخرى ذات الرهانات العالية، غالبًا ما يحقق فنانو يوروفيجن نجاحًا بعيدًا عن المسابقة. فمن بين 68 أغنية فائزة في مسابقة يوروفيجن، صعدت 46 أغنية إلى قائمة أفضل 100 أغنية فردية في المملكة المتحدة في قائمة بيلبورد للأغاني ^{الفردية4}. وقضت أغنية "احتفظ بقبلاتك من أجلي" للفائز في عام 1976، وهي أغنية "احتفظ بقبلاتك من أجلي" لأخوية الرجل، 16 أسبوعًا على الرسم البياني، ستة منها في المركز الأول. 

الفنانون ليسوا الوحيدين الذين يمكنهم الاستفادة من فهم مزاج الجمهور وتوقعه. يمكن لخدمات بث الموسيقى استخدام بيانات الحالة المزاجية الصوتية لإنشاء قوائم تشغيل ومحطات أكثر ثراءً تضم مجموعة واسعة من الفنانين الذين يعرضون المستمعين لأنماط مختلفة من الموسيقى والفنانين الذين ربما لم يكتشفوها بأنفسهم. 

من المهم تسهيل عثور الجمهور على الأغاني والفرق الموسيقية الجديدة التي يحبونها. ويساعد تطبيق الأوصاف الوصفية شديدة التفصيل، مثل الحالة المزاجية، على المحتوى الصوتي في الربط بين النوع والمزاج والعصر والإيقاع لإنشاء ملف تعريف أكثر اكتمالاً للمستمع. تتيح هذه البيانات مسارات اكتشاف دقيقة وتوفر توصيات صوتية تتماشى مع الذوق الحالي للمستمع مع تزويده بخيارات جديدة منسقة بعناية.

الملاحظات

1. اتحاد الإذاعات الأوروبية.
2. Gracenote Video Data ، فبراير 2022.
3. منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD).
4. لوحة الإعلانات.

* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.